原標(biāo)題：培育新增長點旅游消費有望“加速跑”

來源：中國商報

原標(biāo)題：培育新增長點旅游消費有望“加速跑”

來源：中國商報

本報記者 蔡佳文

近日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》（以下簡稱措施），提出六大方面18項具體措施。其中，在推進(jìn)旅游消費方面，明確要推出冰雪旅游、避寒避暑旅居等特色旅游產(chǎn)品，打造“跟著演出去旅行”“跟著影視去旅行”“跟著賽事去旅行”品牌，增開旅游列車。

專家表示，措施的出臺釋放旅游消費利好，不僅為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強大的政策支持和保障，還將推動旅游市場的繁榮。

政策持續(xù)賦能

當(dāng)前，以旅游業(yè)拉動消費逐漸成為推動我國經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。黨的二十屆三中全會提出“健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機(jī)制”的明確要求。2024年中央經(jīng)濟(jì)工作會議強調(diào)，加力擴(kuò)圍實施“兩新”政策，創(chuàng)新多元化消費場景，擴(kuò)大服務(wù)消費，促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展。

2024年，一系列促消費政策舉措落地見效，旅游消費更是多點開花，新場景、新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮。

旅游業(yè)相關(guān)政策的密集出臺將扎實推動旅游業(yè)消費提檔升級，進(jìn)一步激發(fā)消費增長新動能。文旅部數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，國內(nèi)出游達(dá)42.37億人次，同比增長15.3%；國內(nèi)游客出游總花費達(dá)4.35萬億元，比上年增加0.66萬億元，增長17.9%。

為了進(jìn)一步培育旅游消費新增長點，推動旅游業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段，措施提出，強化財政金融支持，加大對符合條件的文化和旅游領(lǐng)域“兩新”項目的支持力度，支持各地統(tǒng)籌用好各渠道資金開展文化和旅游消費促進(jìn)活動。擴(kuò)大文旅有效投資，加快重組中國旅游產(chǎn)業(yè)基金。釋放職工消費潛力，鼓勵錯峰休假。

海通證券則認(rèn)為，今年消費者出游意愿空前高漲，國內(nèi)游、出入境游全面開花，均呈現(xiàn)增勢，國內(nèi)游出行半徑進(jìn)一步擴(kuò)大，與節(jié)假日政策和消費形式創(chuàng)新等相關(guān)，關(guān)注春節(jié)假期需求增長帶動消費表現(xiàn)回升趨勢。

旅游市場火熱

近年來，我國注重發(fā)揮文化賦能、旅游帶動作用，深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，豐富消費業(yè)態(tài)，拓展消費場景，不同地區(qū)更是呈現(xiàn)出各具特色的發(fā)展態(tài)勢。

入冬以來，冰雪旅游火爆出圈。以哈爾濱為例，中國旅行社協(xié)會聯(lián)合途牛發(fā)布的《2025春節(jié)旅游消費趨勢報告》（以下簡稱報告）顯示，哈爾濱憑借“白色經(jīng)濟(jì)”再次成為春節(jié)旅游市場的“頂流”之一，東北冰雪旅游用戶中，南方游客出游人次占比超過了75%。冰雪旅游政策的實施，使哈爾濱等東北地區(qū)城市大力開發(fā)冰雪旅游資源，打造了眾多冰雪旅游項目，如冰雪大世界、太陽島雪博會等，吸引了大量游客前來體驗冰雪樂趣，不僅帶動了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，同時也促進(jìn)了餐飲、住宿、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮。

近年來，越來越多的消費者選擇在冬季前往溫暖的地方過冬，這種“候鳥式旅居”的生活方式也帶動了避寒旅游的火熱。報告顯示，三亞、麗江、北海、西雙版納等南方城市成了“候鳥式旅居”的熱門目的地。

昆明、福州、廈門等深受北方游客青睞的避寒游城市，也展現(xiàn)出強勁增長勢頭。數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間，這些城市的旅游預(yù)訂訂單同比2024年春節(jié)分別增長118%、182%和96%。當(dāng)?shù)卣布哟罅藢β糜位A(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和旅游產(chǎn)品的開發(fā)力度，推出了海濱度假、熱帶雨林探險、民族風(fēng)情體驗等多種特色旅游產(chǎn)品，滿足了游客避寒度假的需求，也為當(dāng)?shù)貛砹丝捎^的旅游收入，推動了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

我國的中部地區(qū)則以深厚悠久的文化魅力吸引眾多消費者的到來。以河南商丘為例，商丘深入挖掘商丘古城文化內(nèi)涵和資源優(yōu)勢，塑造獨特的品牌形象，讓獨特的文化資源成為具有國際影響力的文旅品牌。通過搭建多元化營銷渠道，與在線旅游平臺、旅行社等建立合作關(guān)系，開展聯(lián)合推廣活動，吸引了大量游客前來參觀游覽，促進(jìn)了當(dāng)?shù)匚幕糜蔚陌l(fā)展，同時也帶動了周邊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長。

此外，隨著春節(jié)成功申遺后，非遺旅游熱度也在持續(xù)攀升。中航證券社服行業(yè)負(fù)責(zé)人裴伊凡認(rèn)為，包括“非遺游”在內(nèi)的特色游項目火熱有望帶動熱門城市和小眾目的地的旅游熱度提升，在旅游經(jīng)濟(jì)火熱和政策優(yōu)惠刺激下，短期內(nèi)旅游消費彈性可期。

打造特色品牌

近幾年，特色文旅產(chǎn)業(yè)正成為推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。隨著人們生活水平的提高和旅游觀念的轉(zhuǎn)變，小眾深度游需求日益旺盛，消費者對文化內(nèi)涵豐富的旅游產(chǎn)品興趣濃厚，這為特色旅游市場的發(fā)展提供了廣闊的空間。專家表示，為進(jìn)一步擴(kuò)大特色旅游市場規(guī)模，可以從多方面著手打造文旅“金名片”。

在加強產(chǎn)品創(chuàng)新與升級方面，可以開發(fā)更多個性化、定制化的旅游產(chǎn)品，滿足不同游客群體的需求。此外，科技的不斷進(jìn)步也將為特色旅游市場的發(fā)展注入新的活力，如虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術(shù)的應(yīng)用，為游客帶來更加豐富和獨特的旅游體驗。以去年大火的“跟著悟空來旅游”活動為例，各地文旅部門紛紛打出“恭迎各位‘天命人’”的特色口號，吸引游客前來感受與游戲相關(guān)的文化旅游體驗，這種將文化與游戲相結(jié)合的創(chuàng)新方式為旅游產(chǎn)品的開發(fā)提供了新的思路。

在強化品牌建設(shè)與營銷推廣方面，各地深入挖掘本地的文化和旅游資源，打造具有特色和影響力的旅游品牌。通過多種渠道進(jìn)行宣傳推廣，利用社交媒體、在線旅游平臺、影視作品等，提高品牌知名度和美譽度。例如，山東淄博燒烤、甘肅天水麻辣燙等通過網(wǎng)絡(luò)平臺的傳播，意外走紅，吸引了大量游客前往，為當(dāng)?shù)貛砹司薮蟮牧髁亢徒?jīng)濟(jì)效益。

在促進(jìn)區(qū)域合作與協(xié)同發(fā)展方面，不同地區(qū)之間通過聯(lián)合開發(fā)旅游線路、共同打造旅游品牌等方式，推動區(qū)域旅游一體化發(fā)展。例如，北京·張家口（懷來）旅游專線開通、天津開啟鄉(xiāng)村全域旅游消費季、旅游包車周末可免費通行河北高速……京津冀三地相繼推出若干措施，推出跨城市的旅游產(chǎn)品和線路，吸引更多游客旅游。

業(yè)內(nèi)人士表示，在政策的持續(xù)支持下，各地將加大對旅游資源的開發(fā)和利用力度，不斷推出更多優(yōu)質(zhì)的特色旅游產(chǎn)品和服務(wù)。因此，在市場需求和科技進(jìn)步的共同推動下，旅游市場將迎來更加美好的發(fā)展前景，成為推動我國經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。

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