原標(biāo)題：培育新增長點(diǎn)繁榮文旅消費(fèi)，山東這樣做！

來源：文旅山東

原標(biāo)題：培育新增長點(diǎn)繁榮文旅消費(fèi)，山東這樣做！

來源：文旅山東

為落實(shí)省委、省政府關(guān)于提振消費(fèi)的工作部署，奮力推進(jìn)文化強(qiáng)省、旅游強(qiáng)省建設(shè)，省文化和旅游廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的行動(dòng)計(jì)劃》，全文如下：

關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的行動(dòng)計(jì)劃

為深入貫徹落實(shí)國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》（國辦發(fā)〔2025〕2號(hào)）文件精神，落實(shí)省委、省政府關(guān)于提振消費(fèi)的工作部署，著力擴(kuò)大文旅消費(fèi)，豐富優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給，深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，培育文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，優(yōu)化文旅消費(fèi)環(huán)境，更好滿足人民群眾多元化精神文化和旅游需求，奮力推進(jìn)文化強(qiáng)省、旅游強(qiáng)省建設(shè)，制定本行動(dòng)計(jì)劃。

一、豐富消費(fèi)惠民舉措

（一）實(shí)施文旅消費(fèi)提升行動(dòng)。利用春節(jié)、五一、暑期和國慶等節(jié)假日，聯(lián)合有關(guān)金融機(jī)構(gòu)，全年開展一系列文旅消費(fèi)利企惠民活動(dòng)。線下發(fā)動(dòng)文旅企業(yè)、商戶舉辦千場(chǎng)以上文旅消費(fèi)活動(dòng)，通過市場(chǎng)化方式，對(duì)3A級(jí)（含）以上景區(qū)、三星級(jí)（含）以上旅游飯店、溫泉、等級(jí)民宿、旅行社等場(chǎng)景消費(fèi)，享受相關(guān)銀行卡支付減免“雙重”消費(fèi)優(yōu)惠。線上通過有關(guān)在線旅游服務(wù)商購買山東文旅消費(fèi)產(chǎn)品，享受相關(guān)銀行卡支付減免優(yōu)惠。全年線上線下總優(yōu)惠減免額度不低于5000萬元。

（二）擴(kuò)大冬季文旅消費(fèi)。辦好2025“好客山東”賀年會(huì)系列活動(dòng)，圍繞賀年和冬游，組織各市策劃“煥彩古韻”“賞冬泉韻”“齊風(fēng)魯韻”“民俗戲韻”“舌尖流韻”五大主題、近千條線路產(chǎn)品，開展“博物館里過大年”“古城國風(fēng)鬧新春”“冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)季”“康養(yǎng)溫泉嘉年華”“非遺年貨品年味”“新春廟會(huì)尋年俗”等六大主題重點(diǎn)文旅消費(fèi)活動(dòng)。

（三）培育“演出經(jīng)濟(jì)”新引擎。豐富旅游演藝產(chǎn)品和劇場(chǎng)演出供給，全年組織全省上下不少于5000場(chǎng)營業(yè)性演出，鼓勵(lì)各地舉辦萬人以上大型演唱會(huì)、音樂節(jié)。進(jìn)一步優(yōu)化營業(yè)性演出審批流程，在確保安全的前提下，鼓勵(lì)各地適當(dāng)放寬大型營業(yè)性演出可售（發(fā)）票數(shù)量限制。落實(shí)巡演項(xiàng)目首演地內(nèi)容審核負(fù)責(zé)制，巡演地不再重復(fù)進(jìn)行內(nèi)容審核。打造“跟著演出游山東”品牌。組織全省文藝院團(tuán)開展精品文藝演出進(jìn)景區(qū)活動(dòng)。組織省直文藝單位加強(qiáng)省城劇場(chǎng)常態(tài)化演出策劃，推出更多符合群眾欣賞需求的精品演出。積極開展兒童劇創(chuàng)作，推出高品質(zhì)少兒題材舞臺(tái)劇目，鼓勵(lì)開展兒童劇常態(tài)化演出。

（四）聚力拓展文旅消費(fèi)空間。支持商業(yè)綜合體、商圈、景區(qū)、街區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)等打造創(chuàng)意市集，嵌入文創(chuàng)、劇場(chǎng)、展覽、特色書店、運(yùn)動(dòng)健身、文化主題餐飲等業(yè)態(tài)。實(shí)施文旅產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興和城市發(fā)展計(jì)劃，重點(diǎn)支持國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)縣建設(shè)，培育一批省級(jí)典型案例，加強(qiáng)宣傳推廣。大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，探索開展國潮文化消費(fèi)首發(fā)活動(dòng)。開展夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)品質(zhì)提升行動(dòng)，支持集聚區(qū)打造一批精品演藝項(xiàng)目和沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，培育山東夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)消費(fèi)品牌。創(chuàng)新打造城市藝術(shù)綜合體，打造山東美術(shù)館城市藝術(shù)綜合體，支持山東省呂劇院打造“百花戲劇”藝術(shù)空間，建設(shè)戲曲沉浸式體驗(yàn)基地。

二、深入實(shí)施“引客入魯”

（一）加大國內(nèi)旅游宣傳推廣。承辦文化和旅游部“讀萬卷書行萬里路”孔子周游主題推廣活動(dòng)。加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)動(dòng)協(xié)作，赴重點(diǎn)客源地舉辦推廣活動(dòng)，持續(xù)打造“沿著黃河遇見海”品牌。圍繞四季文旅消費(fèi)特點(diǎn)，策劃“踏春、消夏、賞秋、悅冬”主題，開展“暢游齊魯樂GO山東”主題旅游年活動(dòng)。積極打造“文旅+賽事”“文旅+影視”消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，培育網(wǎng)紅打卡地（點(diǎn)），策劃“跟著主播游山東”“跟著微短劇游齊魯”推介，打造“跟著賽事（影視）游山東”品牌活動(dòng)。

（二）加強(qiáng)入境客源引流。用足用好免簽和240小時(shí)過境免簽政策，發(fā)揮濟(jì)南、青島、煙臺(tái)、威海等重點(diǎn)樞紐輻射帶動(dòng)作用，鼓勵(lì)和支持入境旅游包機(jī)、郵輪游船，打通入境游客來魯通道。積極組織境外旅行商來魯考察踩線，拓寬省內(nèi)旅行社外聯(lián)渠道。

（三）創(chuàng)新境外宣傳營銷。開發(fā)周末游、美食、登山、民俗等消費(fèi)場(chǎng)景和創(chuàng)意產(chǎn)品，用好境外新媒體平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，加強(qiáng)免簽和直航市場(chǎng)產(chǎn)品線路的營銷力度，打造“周五下班去山東”入境熱點(diǎn)。鼓勵(lì)和支持各市、文旅企業(yè)赴境外舉辦“孔子家鄉(xiāng)好客山東”主題營銷活動(dòng)，辦好香港“百家社團(tuán)分享山東”、東南亞“百團(tuán)萬人游山東”活動(dòng)，參加各類國際性旅游展會(huì)，對(duì)組織入境旅游的經(jīng)營主體實(shí)施獎(jiǎng)勵(lì)。

（四）提升入境服務(wù)便利化水平。落實(shí)《山東省公共場(chǎng)所外語標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》，指導(dǎo)重點(diǎn)文旅場(chǎng)所規(guī)范外語標(biāo)識(shí)使用和管理，在空港和海港口岸設(shè)置外語旅游服務(wù)點(diǎn)。加強(qiáng)外語導(dǎo)游人才隊(duì)伍建設(shè)，鼓勵(lì)校企合作培養(yǎng)模式，開展入境旅游服務(wù)人才培訓(xùn)。

（五）推動(dòng)旅游專列產(chǎn)品開發(fā)。適時(shí)打造精品旅游專列，開發(fā)旅游專線列車，與機(jī)場(chǎng)、港口有效聯(lián)動(dòng)，培育水陸空交旅融合新業(yè)態(tài)。推動(dòng)省內(nèi)已有專線提檔升級(jí)，重點(diǎn)打造文化之旅、文物主題游徑、紅色之旅、鄉(xiāng)村之旅、休閑度假、銀發(fā)康養(yǎng)等主題線路產(chǎn)品，將沿線景區(qū)、住宿、餐飲、購物等消費(fèi)場(chǎng)景納入消費(fèi)支付減免范圍。吸引外省專列入魯，鼓勵(lì)企業(yè)組織外省專列入魯旅游。對(duì)組織游客來魯旅游的省內(nèi)外專列達(dá)到一定規(guī)模，停留時(shí)間和人次符合條件的給予適當(dāng)補(bǔ)貼。

（六）打造郵輪消費(fèi)品牌。以沿海城市為重點(diǎn)，推進(jìn)郵輪旅游消費(fèi)體驗(yàn)中心（綜合服務(wù)區(qū)）建設(shè)，打造集游客接待、郵輪服務(wù)、休閑度假、消費(fèi)購物為一體的郵輪旅游消費(fèi)集聚區(qū)，拓展郵輪消費(fèi)空間和內(nèi)涵。支持青島打造郵輪行業(yè)活動(dòng)首選地和品牌活動(dòng)集聚地。

三、擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給

（一）豐富優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品。推進(jìn)泰山、三孔景區(qū)建設(shè)世界級(jí)旅游景區(qū)，煙臺(tái)蓬萊（金沙灘）旅游度假區(qū)建設(shè)世界級(jí)旅游度假區(qū)。深入實(shí)施旅游景區(qū)煥新行動(dòng)，加強(qiáng)5A級(jí)旅游景區(qū)創(chuàng)建提升，新評(píng)定4A級(jí)旅游景區(qū)不少于10家。科學(xué)發(fā)展溫泉、冰雪、康養(yǎng)等特色度假，有序發(fā)展郵輪、房車、專列、露營、低空等新興度假裝備，建設(shè)“友好型”旅游度假區(qū)。實(shí)施“樂宿山東”提升行動(dòng)，打造休閑度假酒店集群，星級(jí)旅游飯店達(dá)到600家以上。打造“美食山東”品牌，加大“四個(gè)一百”評(píng)選成果宣傳推廣，發(fā)布美食消費(fèi)打卡地圖指引，組織旅游主播、美食達(dá)人探店直播活動(dòng)。創(chuàng)新開展“2025‘戲’游齊魯好食光”戲劇美食進(jìn)景區(qū)街區(qū)度假區(qū)系列活動(dòng)。

（二）拓展公共文化服務(wù)供給。持續(xù)開展好“冬春文化惠民季”“送戲下鄉(xiāng)”等文化惠民活動(dòng)。面向全省培植1000個(gè)群眾文藝團(tuán)隊(duì)，推進(jìn)優(yōu)秀群眾團(tuán)隊(duì)“百團(tuán)匯演”。創(chuàng)新小戲小劇創(chuàng)演模式，推出一批文旅融合小戲小劇創(chuàng)演試點(diǎn)項(xiàng)目。鼓勵(lì)公共文化場(chǎng)館舉辦特展、開設(shè)夜校、開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。支持博物館、美術(shù)館、圖書館、文化館等策劃推出高品質(zhì)特展。創(chuàng)新新型公共文化空間管理運(yùn)行模式，培育打造50個(gè)以上以市場(chǎng)運(yùn)營為主、健康規(guī)范的新型公共文化空間。因地制宜延長熱門景區(qū)、文博場(chǎng)館開放時(shí)間，通過多種方式做好夜間開放保障。

（三）推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效。召開全省鄉(xiāng)村旅游大會(huì)，實(shí)施“賦智結(jié)對(duì)”“設(shè)施提檔”“頭雁領(lǐng)航”“產(chǎn)品升級(jí)”四大計(jì)劃，深挖鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，堅(jiān)持項(xiàng)目引領(lǐng)，創(chuàng)新打造如農(nóng)耕體驗(yàn)、趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)、星空露營、戶外運(yùn)動(dòng)、鄉(xiāng)村美食制作體驗(yàn)等鄉(xiāng)村旅游新場(chǎng)景，豐富鄉(xiāng)村民宿、沉浸式體驗(yàn)小演藝等業(yè)態(tài)，推動(dòng)旅游民宿集聚區(qū)建設(shè)，聯(lián)動(dòng)舉辦不少于500場(chǎng)次“鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)”主題活動(dòng)，完善旅游配套服務(wù)設(shè)施，激活鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)潛力，帶動(dòng)農(nóng)民致富增收，助力鄉(xiāng)村振興。實(shí)施第五批山東省紅色文化特色村建設(shè)工作，突出產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)功能。

四、培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景

（一）深入發(fā)展“文化+旅游”。加大文物、博物館與旅游融合發(fā)展力度，持續(xù)推進(jìn)“文潤海岱游讀齊魯”山東文物主題游徑建設(shè)，建設(shè)“大道之行”中國儒家文物主題游徑。積極創(chuàng)建山東省文物保護(hù)利用范區(qū)，實(shí)現(xiàn)20個(gè)省級(jí)以上考古遺址公園對(duì)公眾開放。積極打造“好客山東見識(shí)齊魯”研學(xué)旅游品牌，推出“跟著孔子研學(xué)游”研學(xué)旅游主題線路，豐富研學(xué)旅游產(chǎn)品供給。推進(jìn)臨沂市紅色旅游融合發(fā)展試點(diǎn)建設(shè)，高質(zhì)量舉辦紅色文化主題月活動(dòng)，推出一批革命文物主題展覽。

（二）創(chuàng)新發(fā)展“非遺+旅游”。突出“非遺+旅游”，深入開展“非遺進(jìn)景區(qū)、進(jìn)度假區(qū)、進(jìn)街區(qū)”活動(dòng)，推出一批非遺特色景區(qū)（街區(qū)）、非遺特色酒店（民宿）典型案例。突出“非遺+美食”，策劃舉辦山東非遺美食文化嘉年華活動(dòng)，評(píng)選發(fā)布百種非遺美食。突出“非遺+文創(chuàng)”。舉辦山東省非遺文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽，推出一批非遺特色文創(chuàng)產(chǎn)品。在全省范圍內(nèi)部署開展“四季非遺購物月”活動(dòng)，舉辦非遺市集、非遺年貨大集、非遺購物節(jié)等，培育國貨“潮品”等新消費(fèi)增長點(diǎn)。舉辦山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)月、文化和自然遺產(chǎn)日等非遺宣傳展示活動(dòng)，搭建展示銷售平臺(tái)，進(jìn)一步優(yōu)化非遺產(chǎn)品供給、豐富消費(fèi)場(chǎng)景。

（三）培育新業(yè)態(tài)品牌。培育山東特色工業(yè)旅游品牌，推進(jìn)“知名景區(qū)+工業(yè)旅游企業(yè)”模式。打造“沿著黃河遇見海登上郵輪看世界”郵輪旅游品牌。進(jìn)一步推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，打造文創(chuàng)品牌。發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，大力推進(jìn)康養(yǎng)旅游，組織開展文旅康養(yǎng)融合發(fā)展案例評(píng)選，推動(dòng)發(fā)展戲曲、書畫、音樂、健康等老年文化消費(fèi)新業(yè)態(tài)。

（四）打造新型消費(fèi)場(chǎng)景。支持在文博場(chǎng)館、A級(jí)景區(qū)、旅游休閑街區(qū)和夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)等場(chǎng)景打造沉浸式體驗(yàn)空間，推出一批沉浸式文旅新產(chǎn)品新場(chǎng)景。積極打造文旅數(shù)字化應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)景區(qū)進(jìn)場(chǎng)館，鼓勵(lì)各地發(fā)展動(dòng)漫、云展覽、云娛樂、數(shù)字藝術(shù)、線上演播等數(shù)字化場(chǎng)景。加快數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)在公共文化場(chǎng)館的應(yīng)用，豐富公共文化空間體驗(yàn)形式和內(nèi)容。支持各市打造超高清、沉浸式、互動(dòng)式演藝新空間和數(shù)字展覽新空間。發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)，支持夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)豐富文旅業(yè)態(tài)，舉辦民俗演藝、燈會(huì)廟會(huì)、光影秀等活動(dòng)，因地制宜發(fā)展“水上夜游”文旅產(chǎn)品。支持各地對(duì)消費(fèi)集聚商業(yè)區(qū)的夜間照明和夜景燈光升級(jí)改造，優(yōu)化停車場(chǎng)、公共交通等配套服務(wù)設(shè)施。

五、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境

（一）全力提升旅游服務(wù)質(zhì)量。制定創(chuàng)建國家級(jí)旅游風(fēng)景道規(guī)劃，支持建設(shè)一批旅游風(fēng)景道驛站（游客中心）。在全省景區(qū)強(qiáng)化旅游信息服務(wù)工作，加強(qiáng)旅游風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警提示。加強(qiáng)旅游公共服務(wù)體系建設(shè)，推動(dòng)公共文化場(chǎng)館和旅游公共服務(wù)陣地深度融合。細(xì)化落實(shí)《山東省旅游服務(wù)質(zhì)量提升行動(dòng)實(shí)施方案（2024-2026年）》，推動(dòng)好客服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)深化應(yīng)用，引導(dǎo)行業(yè)持續(xù)全方位、全鏈條地提升旅游服務(wù)質(zhì)量水平。

（二）維護(hù)文旅消費(fèi)市場(chǎng)秩序。開展A級(jí)旅行社評(píng)定工作，細(xì)化旅游企業(yè)信用分級(jí)分類監(jiān)管，健全營業(yè)性演出、電競(jìng)酒店、劇本娛樂等領(lǐng)域線上監(jiān)管體系。開展專項(xiàng)整治行動(dòng)，嚴(yán)厲打擊不合理低價(jià)游，未經(jīng)許可經(jīng)營旅行社業(yè)務(wù)等違法違規(guī)行為。引導(dǎo)文旅企業(yè)建立信用承諾制度，發(fā)揮旅游投訴先行賠付制度作用，積極維護(hù)廣大游客合法權(quán)益。

（三）優(yōu)化文旅市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境。簡化行政審批流程，壓縮業(yè)務(wù)辦理時(shí)長。推行文旅企業(yè)單位服務(wù)質(zhì)量承諾制度，組織經(jīng)營主體設(shè)立“首席質(zhì)量官”。推動(dòng)全省互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)行業(yè)上云行動(dòng)，試點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場(chǎng)所等級(jí)評(píng)定。落實(shí)“一團(tuán)一報(bào)”制度，執(zhí)行入出境團(tuán)隊(duì)旅游管理政策。完善全省游戲游藝設(shè)備“一機(jī)一碼”管理系統(tǒng)。推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場(chǎng)所管理系統(tǒng)應(yīng)用。

[ 責(zé)編：茹行止 ]

想爆料？請(qǐng)登錄《陽光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網(wǎng)官方微博（@齊魯網(wǎng)）提供新聞線索。齊魯網(wǎng)廣告熱線0531-81695052，誠邀合作伙伴。