原標(biāo)題：化體育“流量”為消費(fèi)“增量”

來源：光明日?qǐng)?bào)

原標(biāo)題：化體育“流量”為消費(fèi)“增量”

來源：光明日?qǐng)?bào)

【一線講述】

在經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展的當(dāng)下，體育消費(fèi)呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。在這一背景下，如何進(jìn)一步拓展體育消費(fèi)空間，推動(dòng)體育消費(fèi)潛力釋放呢？我們山東青島西海岸新區(qū)找到了自己的答案——做強(qiáng)“體育+”，開辟文旅體融合新賽道。

4月6日七點(diǎn)半，2025青島西海岸新區(qū)半程馬拉松賽在西海岸金沙灘啤酒城鳴槍起跑，來自全國各地的15000名馬拉松愛好者相聚西海岸。今年是青島西海岸新區(qū)第八次舉辦半程馬拉松賽，這幾年，我親眼見證了賽事從最開始不足千人到逾萬人報(bào)名參與，感受到越來越多游客對(duì)這座城市的認(rèn)可。

如何進(jìn)一步將這場(chǎng)全區(qū)規(guī)模最大的路跑賽事辦出新意、辦出特色？我和同事們?cè)缭缇烷_始討論、策劃。

我們?cè)?024年馬拉松賽中設(shè)置了新區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示區(qū)等，豐富了參賽者的文化體驗(yàn)，收到了不錯(cuò)的反響。今年，我們不僅延續(xù)了這一亮點(diǎn)環(huán)節(jié)，還在現(xiàn)場(chǎng)積極推介特色旅游線路，所有參賽選手可憑借參賽證明免費(fèi)或優(yōu)惠游覽新區(qū)各大旅游景點(diǎn)。

我們深知，一場(chǎng)足球賽不僅是90分鐘的競(jìng)技，更可以成為探索城市魅力、提振消費(fèi)的新起點(diǎn)。近年來，賽艇、青島時(shí)尚體育節(jié)等高水平體育賽事也如雨后春筍般在新區(qū)出現(xiàn)，借著一系列體育賽事的“東風(fēng)”，我們積極拓展“體育+旅游”“體育+購物”“體育+夜市”等“體育+”消費(fèi)場(chǎng)景，深入探索文化、體育、旅游融合的新場(chǎng)景、新體驗(yàn)、新賽道，有效釋放體育賽事的溢出效應(yīng)。比如，在中超青島西海岸隊(duì)主場(chǎng)附近，我們建設(shè)打造了喬家洼夜市，進(jìn)一步盤活當(dāng)?shù)亍耙故薪?jīng)濟(jì)”。自2024年3月啟用以來，喬家洼夜市共吸引客流量168萬人次，累計(jì)銷售額達(dá)3000余萬元。

不懈努力換來可喜成果，2024年新區(qū)承辦各類賽事活動(dòng)80余項(xiàng)，累計(jì)參與人數(shù)30萬人次，拉動(dòng)消費(fèi)超1.5億元。作為省級(jí)體育消費(fèi)試點(diǎn)區(qū)，我們還成立了省內(nèi)首個(gè)區(qū)級(jí)體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)，推出2025年“賽事100”計(jì)劃，真正化體育“流量”為消費(fèi)“增量”。

（本報(bào)記者劉艷杰、朱楠 本報(bào)通訊員陶雯雯采訪整理）

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