小米、魅族、努比亞等多個國內(nèi)手機品牌近期相繼宣布對其手機產(chǎn)品調(diào)價，漲價幅度從幾十元到一兩百元不等。這些品牌均稱，調(diào)價是由于元器件采購成本上漲和匯率波動影響。那么，匯率等因素是怎樣影響到手機價格的呢？是否還有其他因素影響手機集體調(diào)整價格呢？

現(xiàn)象

國產(chǎn)手機普遍上調(diào)價格

1月3日，魅族旗下魅藍手機發(fā)布公告，稱由于產(chǎn)品元器件價格不斷上漲和匯率因素的影響，魅藍Note5的BOM成本已超出了當初產(chǎn)品定義時的范圍；因此綜合成本壓力和緩和市場溢價等考慮，決定調(diào)整已上市的魅藍Note5產(chǎn)品線上售價，漲幅為100元左右。2月4日，小米旗下紅米手機發(fā)布公告，稱由于元器件采購成本上漲和匯率波動影響，紅米4和4A成本劇增，之前制定的零售價已嚴重低于產(chǎn)品成本；為保證正常供應(yīng)，決定將紅米4系列價格均上調(diào)100元。2月16日，中興旗下手機品牌努比亞發(fā)布公告，亦稱由于元器件采購成本上漲及匯率因素影響，導(dǎo)致努比亞miniS的成本已經(jīng)超出當初產(chǎn)品定義時的范圍，因此決定將該系列手機產(chǎn)品上調(diào)100元或200元。

國產(chǎn)手機迎來一波價格普調(diào)，一加手機劉作虎在微博上表示“2017年手機行業(yè)的主旋律是漲價”。不過，仔細分析發(fā)現(xiàn)，價格調(diào)整的機型都是國產(chǎn)手機中的“千元機”機型，屬于比較低端、但賣得不錯的機型。比如紅米4，此前售價為699元，紅米4A售價499元，這些機型都在天貓雙11的銷量排行榜上名列前茅。

追訪

元器件漲價影響手機廠商？

在談及漲價原因時，各廠商的公告中都以“產(chǎn)品元器件漲價和匯率因素”為說法。對此，手機中國主編朱海龍對北青報記者解釋稱，手機漲價，其實也是手機廠商對于上游供應(yīng)鏈過度依賴的表現(xiàn)?，F(xiàn)在國內(nèi)手機廠商很多，不過上層的優(yōu)秀供應(yīng)商卻少得可憐，“主要的內(nèi)存和屏幕幾乎均由美日韓大廠壟斷，而處理器芯片供應(yīng)商更是沒什么選擇的余地，能經(jīng)?？吹缴碛暗囊簿褪歉咄?、三星、聯(lián)發(fā)科。主流、熱門的產(chǎn)品有點供不應(yīng)求，一定程度上受限于上游供應(yīng)鏈限制，出貨周期無法保障”。

業(yè)內(nèi)人士表示，自去年下半年開始，包括屏幕、處理器、內(nèi)存、閃存、攝像頭、指紋識別模塊這些必備元器件都供應(yīng)緊張，一旦有貨就會被抬高價格。并且這些供應(yīng)商大多是海外供應(yīng)商，匯率的變動對其影響是十分巨大的?！氨热缒硰S商的供貨商在日本，那么結(jié)算時是用美元結(jié)算，這樣一旦匯率變動，對廠商的損失就會比較大。尤其是對一些進貨量較大的廠商，影響尤其明顯。”飛象網(wǎng)總裁項立剛在接受北青報記者采訪時表示。

那么除了元器件漲價和匯率之外，還有怎樣的因素影響手機價格的調(diào)整呢？項立剛表示，這與去年發(fā)生的三星Note7事件也有一定關(guān)系。在Note7電池出問題后，手機廠商就格外重視和電池相關(guān)的產(chǎn)品，對其安全性和品質(zhì)方面的要求有所提高；同時，對于其他配件品質(zhì)的要求也會更高。這樣一來，手機廠商對于供貨商的選擇就更加嚴格，放棄價格便宜的小廠，而集中選擇幾家品質(zhì)較高的大廠，導(dǎo)致大廠供貨困難。此外，線下渠道建設(shè)也在為企業(yè)增加成本，朱海龍認為：“很多廠商從去年開始建設(shè)線下渠道，需要投入大量資金，所以也就反映在產(chǎn)品上漲價?！?/p>

市場

消費者反應(yīng)如何？

那么，漲價后，消費者對此反映如何呢？調(diào)查顯示，實際上，現(xiàn)在消費者在手機上的預(yù)算已經(jīng)有所提高，他們更愿意為好的產(chǎn)品付出更多的溢價。OPPO副總裁吳強稱，“目前，我國大多數(shù)消費者已經(jīng)從對手機性價比的單方面追求，轉(zhuǎn)向?qū)ζ放?、產(chǎn)品、服務(wù)、工藝等各方面的綜合考量，愿意為‘品牌溢價’買單，買手機的預(yù)算也有增加?！?/p>

調(diào)查中，還有一個有意思的現(xiàn)象，或許是蘋果、三星等“洋手機”的高價拉高了消費者的心理底線，北青報記者調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，對于國產(chǎn)手機這波100、200元的漲價幅度，許多消費者并不在乎。有消費者稱“會有一點點感覺，999和1099，就是心里感覺好像一下子從三位數(shù)字變成了四位數(shù)字，但如果看中的話不會在乎100塊錢?！?/p>

財經(jīng)觀察

國產(chǎn)手機下一步路該會怎么走

那么，在國產(chǎn)手機漲價后，是否原先拼性價比、拼配置的局面會有所改善呢？在采訪中，幾位業(yè)內(nèi)人士都認為并非如此。項立剛表示，在目前的市場格局中，一些大的廠商已經(jīng)站穩(wěn)腳跟，其定價權(quán)相對強勢，比如華為、OPPO、VIVO、小米等都推出了高端系列手機，其4000元左右的手機也受到許多消費者的認可；而一些新興的廠商，比如樂視、360等，依然以搶占市場份額為主，可以看到，其最新推出的產(chǎn)品依然打價格戰(zhàn)。

手機中國主編也表示，“性價比還會拼，只是可能性價比并不是主旋律了。現(xiàn)在很多廠商，包括小米華為vivo這些都在拼高端，以高端產(chǎn)品的盈利來彌補那些拼性價比的產(chǎn)品”。

榮耀總裁趙明表示：“從2016年開始，互聯(lián)網(wǎng)手機遇到了巨大挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)手機在產(chǎn)品、渠道、用戶、營銷等方面的優(yōu)勢已經(jīng)不再明顯，其表現(xiàn)是互聯(lián)網(wǎng)手機的市場增速大幅回落，這讓業(yè)界對互聯(lián)網(wǎng)手機的模式產(chǎn)生了懷疑，互聯(lián)網(wǎng)手機還有沒有未來，成為一個被追問的問題。”

他指出：“互聯(lián)網(wǎng)手機并沒有外界想象的那么悲觀。目前環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)與考驗，恰恰是互聯(lián)網(wǎng)手機加速成長的巨大機會。榮耀將以自身行動為品質(zhì)和創(chuàng)新正名，推動榮耀2017年真正提速，并以自身提速，給手機產(chǎn)業(yè)帶來加速度，引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)手機進入下半場。”（記者 溫婧）

[責(zé)任編輯：楊凡、方蕾]

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