核心觀點：經濟日報-中國經濟網評論員臧夢雅認為，消費者是用腳投票的，任何品牌都離不開消費者的信任和支持，國產品牌當然也不例外。“國貨”發展不能光想著“火起來”，還要考慮如何“走下去”。為此，要更加注重練好“內功”，維護品牌形象，進而走出真正屬于自己的品牌升級之路。

近期，一些網民在購買李寧、安踏等國產品牌的商品時發現，部分“限量款”球鞋價格飆漲，其中某品牌一款球鞋的價格漲幅達31倍，令人咋舌。此外，實體商場內的部分國產品牌旗艦店也出現了搶購、斷貨的情況，以至于不少消費者感嘆：“國貨也買不著、買不起了。”

其實早在幾年前，一些外國品牌的限量款球鞋就曾經引發過一波瘋狂的“炒鞋潮”，而知名國產品牌的限量款球鞋在二手市場上存在一定溢價也并非新鮮事。如今，球鞋、玩具等都被一些年輕消費者當作“期貨”來炒，“萬物皆可炒”甚至成了“時尚”。

投機者的本性永遠是逐利，“炒客”們又怎會放過一個新的“風口”。最近，廣大消費者支持國貨的行為讓國產品牌“火起來”，但也給了部分“鞋販子”以可乘之機。“愛國心”都能被明目張膽地拿來“利用”，可見投機者的瘋狂。這些瘋狂的“炒鞋客”們捕捉到了國貨潮中的“商機”，突破底線炒作國貨球鞋，殊不知這是在消費大眾的“愛國熱情”。

“國貨”可以是潮流商品的新標簽和新賣點，但不應成為“炒鞋客”們牟取暴利的新生意。要知道，無論普通經銷商還是消費者，一旦陷入跟風炒作的“旋渦”，很難再“上岸”。當這一波熱度消退之后，市場恢復理性，為此傾家蕩產的往往是高價“跟進”的小商戶；而消費者因一時“熱血”支持國貨，到最后卻被“炒鞋客”們“割了韭菜”。與此同時，“炒客們”背負的風險其實也在增加。進一步而言，“炒鞋客”們通過非正常手段將國產品牌球鞋的價格炒至畸高，以至大大脫離了球鞋應有的真實價位，傷害的是整個行業的健康發展。

4月6日，某潮流產品網購平臺的官方微博發布關于近期個別鞋款價格波動的情況說明：針對某三個國產品牌的賣家所標價格波動過大的球鞋，已做下架處理。這也提醒監管部門，對于市場上存在的“炒鞋”行為，要盡快出臺有效措施，遏制“炒作”之風，還普通消費者正常的消費環境，還企業和經銷商戶公平的市場競爭秩序。當然，相關國產品牌方也要行動起來，積極為自己“正名”，防止繼續被投機者大肆利用，否則，品牌形象受損，行業發展堪憂。

值得一提的是，最近一段時間國產品牌迎來發展契機，不可否認，這與一些外國品牌因惡劣行為遭到中國市場冷落有關。但是，面對突然出現的發展機遇，如果國產品牌沒有做好贏得消費者的準備，那就只能是被投機者“利用”一番而已。還是那句話，消費者是用腳投票的，任何品牌都離不開消費者的信任和支持，國產品牌當然也不例外。“國貨”發展不能光想著“火起來”，還要考慮如何“走下去”。為此，要更加注重練好“內功”，維護品牌形象，進而走出真正屬于自己的品牌升級之路。

[責任編輯：楊凡、武云泉]

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