原標題：跨界破圈、彎道超車 文化根基成就“國潮”風

來源：經濟日報

文化根基成就“國潮”風

覃皓珺

近日，首屆中國國際消費品博覽會在海南開幕，在琳瑯滿目的中外品牌展位里，大白兔奶糖、桂發祥十八街麻花、天府可樂等眾多融入“國潮”元素的“老字號”展位引人駐足。“國潮”是脫胎于將中國傳統審美元素融入現代藝術設計風尚后，在青年群體中引發的“時尚風潮”。繼2018年國產品牌的“國潮”服飾在國際時尚周驚艷登場，“國潮”之風不斷跨界破圈，迅速席卷美妝、文創、餐飲等多個領域，令傳統國貨產品的面貌煥然一新。

“國潮”與國貨珠聯璧合，相關產品銷量日益增加，品類創新愈發豐富。阿里研究院發布的《2020中國消費品牌發展報告》顯示，2019年線上中國品牌市場占有率達到72%，中國品牌繼續通過品類創新推動市場規模擴大。借“國潮”之勢乘風破浪的國產品牌中，既有冠生園、內聯升等歷史淵源深厚的傳統“老字號”，面向新時代的時尚趣味，不斷煥發青春活力；也不乏花西子、茶顏悅色等具備互聯網基因的新生代品牌，通過對傳統審美元素和文化理念的發掘，持續探索品牌新路徑。此外，線上電商、跨界聯名等創新模式層出不窮，使得“國潮”在外形設計、營銷方式等層面為國貨賦予新鮮活力，令其在線上消費領域實現彎道超車。

緣何“國潮”風愈刮愈盛？從文化角度看，我國綜合國力日益提升、文化自信愈加堅定，承載著時代記憶的“中國元素”和“老字號”，成為實現民族自豪感與生活幸福感的重要體驗方式。從市場角度看，崛起的青年消費群體不再過度執著海外名牌或商業大品牌，對具備傳統審美元素和高性價比的國產品牌更加青睞，消費需求連年遞增。從產業角度看，隨著國產品牌的產業體系逐步完善、產品質量越來越好，“國潮”為國貨的品牌升級注入了全新動能。“老字號”和“新品牌”雖然沒有雄厚資本讓廣告鋪天蓋地，但深厚的歷史人文底蘊仍令其迎來嶄新的發展機遇。

“國潮”必須依附傳統優質國貨，通過持續不斷輸出品質過硬的產品，才能生生不息。“老字號”往往誕生于舊日的“新風潮”，“新品牌”也有可能成為未來的“老字號”。老曲新唱，不可一味標新立異；破舊立新，切忌脫離文化根基。品質為先，兼顧推廣，面向未來，承續歷史，扎根本土，放眼國際，讓“國潮”風尚在與時俱進中積淀精華，在大浪淘沙中不斷更新，才能進一步創造更好的國貨精品，引領更多的“國際潮”和“時代范”。

[責任編輯：楊凡、蔣冬玲]

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