原標(biāo)題：二次元衍生創(chuàng)作興起 帶動(dòng)角色“長紅不衰”

來源：北京青年報(bào)

二次元衍生創(chuàng)作興起 帶動(dòng)角色“長紅不衰”

盡管在當(dāng)下的社交平臺(tái)和內(nèi)容網(wǎng)站上，經(jīng)常可見年輕人在二次元衍生創(chuàng)作下發(fā)出“爺青回”的感嘆，但實(shí)際上，二次元衍生創(chuàng)作在中國的興起卻才不到20年。1993年起，國家對動(dòng)畫市場的開放政策為80、90后帶來了一大批國內(nèi)外的優(yōu)秀動(dòng)畫作品，但由此而催生的大規(guī)模討論和衍生創(chuàng)作直到互聯(lián)網(wǎng)更加深入大眾日常生活后才開始。

發(fā)展20年

二次元衍生創(chuàng)作多元化

近日，數(shù)據(jù)智能服務(wù)商藝恩數(shù)據(jù)發(fā)布了《2021年二次元衍生創(chuàng)作行業(yè)報(bào)告》。報(bào)告指出，當(dāng)二次元文化逐漸邁向主流，原本屬于小眾的二次元衍生創(chuàng)作行業(yè)也迎來快速成長，不斷涌現(xiàn)出具有代表性的二次元衍生創(chuàng)作平臺(tái)，以及越來越多樣的商業(yè)化發(fā)展趨勢。

1993年起，國家對動(dòng)畫市場的開放政策為80、90后帶來了一大批國內(nèi)外的優(yōu)秀動(dòng)畫作品，但由此而催生的大規(guī)模討論和衍生創(chuàng)作直到互聯(lián)網(wǎng)更加深入大眾日常生活后才開始，這一現(xiàn)象的代表性事件就是2003年百度貼吧的成立。隨后，2005年的豆瓣、2007年的A站、2009年的B站和微博，由二次元IP所衍生的興趣創(chuàng)作猶如一簇簇火炬，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中不斷涌現(xiàn)，形成圈層。

隨著相關(guān)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，二次元衍生也越來越多元化，在題材上由傳統(tǒng)的動(dòng)畫漫畫拓展到游戲和小說(即ACGN)，創(chuàng)作形式上也由COS、文字、繪畫二創(chuàng)逐漸擴(kuò)展到視頻剪輯(MAD)、圍繞IP的一系列周邊制作等。

這些衍生和創(chuàng)作最早因垂直的IP而聚集，但很快就從垂直的圈層拓展出專業(yè)的衍生平臺(tái)。盡管熱愛會(huì)讓興趣相通，但這些由興趣產(chǎn)生的創(chuàng)作在當(dāng)時(shí)并不被重視，這也成為社會(huì)對二次元小眾而獨(dú)立的印象來源。

愛好者聚集三類平臺(tái)

經(jīng)典角色“長紅不衰”

報(bào)告指出，二次元衍生創(chuàng)作的平臺(tái)類型豐富多樣，視頻類、圖文類、文字類、垂直圈層等每個(gè)類型都有穩(wěn)定的愛好者人群。目前，他們聚集的平臺(tái)主要分為三類，一類是優(yōu)質(zhì)圖文平臺(tái)，以LOFTER為代表；第二類是多元化的視頻平臺(tái)，以B站為代表；第三類是小圈層的垂直平臺(tái)，以半次元為代表。這些平臺(tái)是當(dāng)下二次元衍生創(chuàng)作的集中聚合平臺(tái)。

有了平臺(tái)集群效應(yīng)的加持，當(dāng)下的二次元衍生創(chuàng)作可以打破IP的門戶限制和熱度生命周期，通過創(chuàng)作者與愛好者的為愛發(fā)電，賦予IP更長久的生命力。

例如網(wǎng)易LOFTER在今年8月推出了一個(gè)名為“老友季”的二次創(chuàng)作征集活動(dòng)，邀請廣大用戶圍繞所有文學(xué)、動(dòng)漫、影視作品中已逝去的虛構(gòu)角色進(jìn)行二次創(chuàng)作。在活動(dòng)中，最熱門的三個(gè)IP分別是：《咒術(shù)回戰(zhàn)》《哈利·波特》和《叛逆者》，在類型上涵蓋了動(dòng)漫、小說和影視作品，在時(shí)間上更是跨度巨大，其中《哈利·波特》小說是1997年的作品，最后一部電影都已是2013年，一部20多年前的作品至今仍能有無數(shù)衍生創(chuàng)作涌現(xiàn)，這無疑是平臺(tái)聚攏和放大效應(yīng)的最好展現(xiàn)。

除了“長紅不衰”的哈利·波特外，如《JOJO》《黑塔利亞》《凹凸世界》等已經(jīng)不在更新期的IP也依然在LOFTER平臺(tái)的熱度榜上名列前茅，這是其他任何二次元平臺(tái)都極難見到的場景。

打賞作者購買作品

二次元衍生帶動(dòng)消費(fèi)

當(dāng)二次元興趣從小眾圈層逐漸走向大眾的視野，興趣創(chuàng)作與興趣消費(fèi)的繁榮也成為必然的趨勢，這是海外市場已經(jīng)驗(yàn)證的事實(shí)，也是國內(nèi)市場正在發(fā)生的改變。

在用戶眼中，二次元衍生已經(jīng)不僅僅是一種興趣交流，正成為一種主流的大眾娛樂方式，以及為更多有才華者提供創(chuàng)作和創(chuàng)新的空間。近年來，各類二次元展會(huì)以及大眾傳播中的相關(guān)積極案例都在證明著這一點(diǎn)。

二次元興趣衍生創(chuàng)作帶來的商業(yè)價(jià)值也正與日俱增，為平臺(tái)的良性發(fā)展提供了可能性。以LOFTER平臺(tái)為例，有62%的二次元同人用戶曾經(jīng)為衍生創(chuàng)作消費(fèi)過，其中有近39%的用戶會(huì)選擇打賞創(chuàng)作者，有37%的用戶會(huì)選擇購買作品，有36%的用戶會(huì)選擇在相關(guān)平臺(tái)上進(jìn)行會(huì)員充值，認(rèn)可通過平臺(tái)反哺創(chuàng)作者的方式激勵(lì)創(chuàng)作者，還有9%的用戶成為線下展會(huì)的積極參與者。

在消費(fèi)力上，二次元興趣衍生創(chuàng)作同樣表現(xiàn)驚人。例如參與線下展會(huì)的二次元同人用戶平均每年的開銷會(huì)超過500元，平臺(tái)充值的開銷也接近500元，直接購買海報(bào)及明信片等二創(chuàng)商品的開銷超過350元，而給予創(chuàng)作者的打賞也累計(jì)超過250元。

也就是說，一個(gè)非常資深的二次元同人用戶，他(或她)一年為興趣衍生創(chuàng)作的開銷可能會(huì)超過1600元。而在對二次元同人用戶未來消費(fèi)的預(yù)估調(diào)查中，基于各種消費(fèi)方式的預(yù)估消費(fèi)也在600元以上。

優(yōu)秀的同人與衍生創(chuàng)作也會(huì)帶動(dòng)原作IP的持久性消費(fèi)，例如在調(diào)研中，有56%的用戶表示會(huì)因?yàn)橥硕蝿?chuàng)作選擇為原作IP進(jìn)行持續(xù)消費(fèi)，這對于拓展原作IP的生命周期和商業(yè)價(jià)值也非常有好處，甚至還會(huì)帶動(dòng)相關(guān)IP播放平臺(tái)的商業(yè)消費(fèi)。

當(dāng)然，二次創(chuàng)作也會(huì)產(chǎn)生與原作IP的商業(yè)價(jià)值爭議。這在一定程度上來源于相關(guān)的法律定義不夠明確，且缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和溝通渠道，尤其是如何定義創(chuàng)作者是以盈利為最初目的展開創(chuàng)作。

文/本報(bào)記者 陳斯

[責(zé)任編輯：楊凡、崔中連]

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