加快主力軍向主陣地挺進(jìn) 湖南推動(dòng)主流媒體移動(dòng)優(yōu)先融合發(fā)展

來源：華聲在線

作者：

2019-05-16 21:46:05

湖南日報(bào)·華聲在線記者李國斌

5月15日上午，2019長沙國際工程機(jī)械展開幕，這一盛大活動(dòng)吸引了中外媒體高度關(guān)注。中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、中國日報(bào)網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、新湖南客戶端、芒果TV、時(shí)刻新聞等16家網(wǎng)媒同步直播，讀者通過手機(jī)就能實(shí)時(shí)了解展會的盛況，總觀看量達(dá)500多萬人次。

當(dāng)今時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方興未艾，移動(dòng)端成為人們獲取信息的最主要來源。湖南主流媒體在推動(dòng)融合發(fā)展中，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，推動(dòng)主流媒體加快進(jìn)軍網(wǎng)上、深入網(wǎng)上，牢牢占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)、主陣地。

（2月28日下午，省委書記杜家毫來到湖南日報(bào)社，專題調(diào)研媒體融合發(fā)展。）

主流媒體搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)輿論陣地

1月25日，中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)把“課堂”設(shè)在了媒體融合發(fā)展的第一線。習(xí)近平總書記在主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：“要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。”

近年來，省直主流媒體順應(yīng)融合發(fā)展大勢，落實(shí)移動(dòng)優(yōu)先要求，移動(dòng)新媒體平臺建設(shè)、內(nèi)容建設(shè)、隊(duì)伍建設(shè)取得較好成效，新聞輿論傳播力引導(dǎo)力影響力公信力實(shí)現(xiàn)新的提升。

（新湖南上線兩周年時(shí)，長沙地鐵1號線列車車廂里，乘客用手機(jī)掃描二維碼，關(guān)注新湖南客戶端。）

一批自主可控的移動(dòng)新媒體平臺相繼建成，湖南日報(bào)社、湖南廣播電視臺、紅網(wǎng)基本形成了較為完備的移動(dòng)新媒體傳播矩陣。“新湖南”、時(shí)刻新聞累計(jì)下載量分別超2000萬，芒果TV客戶端下載安裝激活量超6.8億，芒果云、芒果動(dòng)聽等移動(dòng)客戶端和“湘伴”“觀潮的螃蟹”“芒果V直播”等微信公號影響力不斷增強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體迅速主動(dòng)占據(jù)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主流輿論陣地。

推出了一批反響較大的移動(dòng)新媒體作品。今年全國兩會期間，新湖南《學(xué)習(xí)夜評》、芒果TV《土話情深·我向總書記捎句話》、時(shí)刻新聞《小蟹觀兩會》等移動(dòng)新媒體報(bào)道獲得廣泛好評。“港治周”期間，芒果云推出《杜家毫的“港治周”時(shí)間》5條短視頻，引發(fā)熱烈反響。“新湖南”融媒體欄目《湖湘英烈》、華聲在線網(wǎng)絡(luò)專題《十八洞的19張笑臉》去年獲中國新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。

（市民瀏覽新湖南客戶端。）

曾經(jīng)，記者們拿著紙與筆，走在田間地頭，記錄著祖國日新月異的變化與成就。在“移動(dòng)優(yōu)先”的實(shí)踐中，一批傳統(tǒng)媒體記者積極向全媒型記者、全媒型管理人員轉(zhuǎn)型，如“湘伴”用圍爐拉家常的文風(fēng)，將嚴(yán)肅的時(shí)政內(nèi)容傳播給廣大受眾，拉近了與讀者的距離;“芒果云”用短視頻等形式直觀、即時(shí)報(bào)道重大會議消息，報(bào)道時(shí)效性明顯提升。

“移動(dòng)端首發(fā)”，生產(chǎn)流程變?yōu)橐孕r(shí)乃至分秒為單位

數(shù)據(jù)顯示，至2018年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.88億，網(wǎng)民通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)98.3%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”的傳播特點(diǎn)從來沒有像現(xiàn)在這般明顯。

在湖南，移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略由理念到行動(dòng)，由倡導(dǎo)到自覺，由逐步探索到全面實(shí)踐，帶來生產(chǎn)形態(tài)、傳播方式、傳播效果的深刻變化。過去湖南日報(bào)只生產(chǎn)圖文報(bào)道，湖南衛(wèi)視只生產(chǎn)視頻節(jié)目。現(xiàn)在，各媒體充分運(yùn)用視頻、動(dòng)漫、動(dòng)圖、H5、VR、手繪、快閃等新技術(shù)新手段，新聞產(chǎn)品表達(dá)方式不斷創(chuàng)新，吸引力大大增強(qiáng)。

省直各媒體不斷深化和拓展移動(dòng)優(yōu)先策略。在內(nèi)容發(fā)布上，正在實(shí)現(xiàn)由部分內(nèi)容優(yōu)先到所有內(nèi)容優(yōu)先的轉(zhuǎn)變;在參與人群上，正在實(shí)現(xiàn)由部分采編人員先知先覺到全體采編人員自覺自愿的轉(zhuǎn)變;在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上，正在實(shí)現(xiàn)由末端優(yōu)先到策劃優(yōu)先的轉(zhuǎn)變。

（2019年兩會期間湖南日報(bào)社所有報(bào)道在新湖南客戶端首發(fā)，實(shí)現(xiàn)了新聞發(fā)布“零時(shí)差”。）

這些變化，在今年的全國兩會新聞報(bào)道中體現(xiàn)得尤其明顯。全國兩會期間，湖南日報(bào)社所有報(bào)道，不管什么題材，即采即編，即編即審，即審即發(fā)，完全移動(dòng)優(yōu)先。過去的兩會評論，都是報(bào)紙刊發(fā)后“新湖南”轉(zhuǎn)發(fā)，今年全國兩會，每篇都在央視新聞聯(lián)播播出習(xí)近平總書記下團(tuán)組新聞后，當(dāng)即確定主題，迅速成稿，深夜零時(shí)左右首先在“新湖南”推出。如今，這些做法在湖南日報(bào)已經(jīng)成為常態(tài)。

芒果TV在今年全國兩會期間，構(gòu)建“小屏首發(fā)、多屏分發(fā)、大屏選發(fā)”的融合傳播格局，推出了《小鶴快遞》《長安街上》等近200條“先網(wǎng)后臺”內(nèi)容。近年來聯(lián)手臺屬電視頻道推出的《我的青春在絲路》《我愛你，中國》《趕考路上》等“新聞大片”屢屢刷屏。長沙晚報(bào)實(shí)行所有稿件“掌上長沙”優(yōu)先發(fā)布，值班編委24小時(shí)輪流負(fù)責(zé)編審稿件，組建了10余個(gè)融媒體項(xiàng)目小組，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)一體策劃、一體采訪、一體傳播。

通過“移動(dòng)端首發(fā)”機(jī)制，傳統(tǒng)媒體采編發(fā)流程被打破，過去的單兵突擊變?yōu)槿诿襟w團(tuán)隊(duì)協(xié)同作戰(zhàn)，過去以天為周期的生產(chǎn)流程變?yōu)橐孕r(shí)乃至分秒為單位。

突破壁壘逾越藩籬，讓主流媒體報(bào)道更好地抵達(dá)讀者和觀眾

傳播技術(shù)飛速發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的新形勢，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式正在發(fā)生深刻變化。我省的媒體融合發(fā)展，正處于融合量變向融合質(zhì)變跨越的關(guān)鍵階段，還存在一些不足，包括思想認(rèn)識的壁壘難以逾越、舊有體制機(jī)制的慣性難以破除、編輯記者的能力本領(lǐng)不相適應(yīng)、“爆款”作品偏少等。

對此，管理部門和省直媒體都看到了問題所在，將出臺推動(dòng)主流媒體移動(dòng)優(yōu)先融合發(fā)展的有關(guān)具體措施，讓主流媒體報(bào)道更好地抵達(dá)讀者和受眾。

（近年來芒果TV聯(lián)手臺屬電視頻道推出的《我的青春在絲路》《我愛你，中國》《趕考路上》等“新聞大片”屢屢刷屏。）

據(jù)悉，我省將重點(diǎn)建設(shè)湖南日報(bào)社新湖南、湖南廣播電視臺芒果TV和芒果新聞、紅網(wǎng)時(shí)刻新聞等移動(dòng)客戶端，把移動(dòng)客戶端下載量、日活躍用戶數(shù)、日訪問量作為評價(jià)省直主要媒體陣地建設(shè)成效的重要指標(biāo)。

移動(dòng)新媒體成為領(lǐng)導(dǎo)干部、基層群眾、青年受眾獲取信息的主渠道。省直各媒體將進(jìn)一步強(qiáng)化移動(dòng)新媒體的首發(fā)功能，不論是時(shí)政報(bào)道稿件、正面主題宣傳，還是權(quán)威信息發(fā)布、熱點(diǎn)輿論引導(dǎo)，首先在省直主要移動(dòng)新媒體發(fā)布。創(chuàng)新移動(dòng)新媒體內(nèi)容，積極打造直播、訪談、評論、問答、互動(dòng)等移動(dòng)新媒體欄目，推動(dòng)移動(dòng)新媒體靠前參與、全程參與主題宣傳報(bào)道，加強(qiáng)省市縣移動(dòng)新媒體聯(lián)動(dòng)，把移動(dòng)新媒體報(bào)道效果作為評價(jià)正面宣傳效果的主要依據(jù)。

媒體從業(yè)者思想認(rèn)識的高度，決定融合發(fā)展的深度。將把移動(dòng)新媒體教育培訓(xùn)作為新聞人才隊(duì)伍建設(shè)的優(yōu)先內(nèi)容，探索骨干記者、編輯、主持人開辦移動(dòng)新媒體欄目，培養(yǎng)一批“主流網(wǎng)紅”。完善評價(jià)激勵(lì)機(jī)制，把編輯記者采寫移動(dòng)新媒體報(bào)道的情況，作為確定稿酬的重要依據(jù)。把移動(dòng)新媒體報(bào)道作品納入新聞職稱評價(jià)體系，作為專業(yè)評價(jià)的重要內(nèi)容。