用精品線路統籌推動文旅融合創新發展

政產學研研討建言湖南精品旅游線路建設

華聲在線6月12日訊（湖南日報·華聲在線記者 孟姣燕）全球視野下，湖南精品旅游線路如何建設？6月11日舉行的湖南精品旅游線路和品牌建設座談會上，政產學研各方圍繞設計哪幾條線路、如何打造“錦繡瀟湘”旅游品牌等話題，碰撞智慧，研討建言。

近年來，我省大力實施“錦繡瀟湘”旅游品牌建設工程，統籌推進“錦繡瀟湘”品牌營銷與精品旅游線路研發設計工作。針對打贏脫貧攻堅戰，我省研發設計推出大湘西和大湘東13條精品旅游線路；針對國內城市群不同客源市場需求，研發設計推出研學旅行、體育旅游及戶外健身休閑、康養旅游、自駕旅游四大主題精品旅游線路；針對國際市場不同客源市場需求，推出了世界遺產之旅、華人心愿之旅、偉人故里之旅等一批精品旅游線路。

新時代中國社會主要矛盾在轉變，如何滿足群眾的文化旅游消費新變化，如何以全球視野策劃湖南文化旅游發展，建設更多叫得響的精品旅游線路，讓“錦繡瀟湘”走向世界？

北京創景天下旅游規劃設計院院長殷海雄認為，建設精品線路應有形象品牌和市場品牌兩個層次。要集聚湖南最優質的文旅資源，打造偉人故里、神秘湘西、神奇湘東、大美洞庭、悠閑湘南5條對國際市場有吸引力的形象品牌線路。在此基礎上，針對不同群體，裂變若干市場品牌線路。

省旅行社協會會長、湖南光大國旅總經理左毅建議，我省應成立精品線路研發設計專業機構，在政府給予支持的基礎上，由行業協會牽頭，研發設計面向市場的線路，制定精品線路的標準。

與會各界表示，精品線路是“錦繡瀟湘”旅游品牌的重要支撐，要以線路統籌整合文旅資源，堅持政府推形象與企業推產品相結合。業界還就政策優化、完善機制、破除壁壘等方面提出了意見和建議。

省文化和旅游廳廳長陳獻春表示，要樹立全球視野，運用精品線路統籌思維推動文旅融合創新發展。以研發設計打造精品線路為核心，把旅游產品研發設計與旅游市場營銷和旅游服務質量監管緊密結合起來，推動文化旅游資源向精品線路整合、文旅公共服務向精品線路配置、文旅市場監管向精品線路覆蓋，推出能夠帶來極致體驗和深度消費、可以復制推廣的文化旅游新場景新業態新產品，實現市場細分化、產品特色化、營銷專業化和服務規范化，不斷滿足游客多元化、個性化、人性化、親情化的需求。

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