湖南省文化和旅游廳廳長陳獻春在第四屆中國景區創新發展論壇上發表講話。（曹超 攝）

華聲在線6月28日訊（記者 劉思佳）今天，在長沙舉行的第四屆中國景區創新發展論壇上，湖南省文化和旅游廳廳長陳獻春表示，此次論壇不僅會對全行業實現旅游業的優質發展起到進一步的推動作用，更會為湖南在開放合作、文旅融合的大背景下，推動旅游景區創新發展，提供更多的思路和解決問題的路徑。

2018年上半年，全國國有景區門票價格開始醞釀大幅下調。當時湖南省共有A級景區393家，其中免費景區165家（含3A級以上紅色旅游景區42家），占全省A級景區的比重高達41.9%。

陳獻春介紹，湖南不收費的景區本來就多，武陵源、岳陽樓、東江湖、南岳等景區當時還在醞釀降價。這對于湖南國有景區發展來說，的確壓力很大，帶來了極大的挑戰。國有景區門票降價是全域旅游開放發展的大趨勢，但門票降價后，國有景區怎么辦？

2018年是改革開放40周年，也是湖南文旅系統“開放主題年”。湖南把全域旅游基地建設作為湖南實施創新引領、開放崛起戰略的重要抓手，積極順應城鄉居民消費升級倒逼景區轉型升級的大趨勢和現代旅游發展規律，堅持開放合作、融合創新，深化旅游供給側結構性改革，把旅游產品研發設計與旅游市場營銷、旅游服務質量監管緊密結合起來，著力深化旅游供給側結構性改革，抓改革、強營銷、增供給、優服務，不斷增加優質旅游產品新供給，逐步實現從門票經濟轉變為產業經濟。

陳獻春表示，基于這樣的考慮，湖南以長沙為中心，用長沙集聚的人才，積極推動籌備建立全國第一家旅游新場景實驗室和全國第一家數字化文旅體驗實驗室，在地球倉科技有限公司、潯龍河生態藝術小鎮和中惠旅智慧景區管理股份有限公司等單位，以體驗產業理論為指導，加強文化旅游消費體驗新業態新產品新場景發展研究，開展文旅體驗項目研發與應用示范，實現市場細分化、產品特色化、營銷專業化和服務規范化，著力探索處理好以下五個方面的關系：

一是處理好文與旅的關系。文化的最大優勢在內容，旅游的最大優勢在市場。按照文化與旅游融合發展的思路，以文化做內容體驗、以旅游做市場營銷、以科技和金融做堅實支撐，把文化藝術全面融入“吃、住、行、游、購、娛”各旅游要素，不斷滿足游客多元化、個性化、人性化、親情化的需求，打造體驗導向型文旅融合景區。

二是處理好點與域的關系。景區（點）是全域旅游的核心資源。樹立全球視野，圍繞打造核心吸引物，做大做強精品旅游景區，抓好全域旅游資源整合和基礎設施、服務設施配套，推動文化旅游資源向精品線路整合、文旅公共服務向精品線路配置、文旅市場監管向精品線路覆蓋，打造體驗導向型精品旅游產品線路。

三是處理好智與資的關系。運用合伙人的思維，以文創為核心的智力資本，引領政府資本、產業資本、消費資本和金融資本進入旅游領域，推動智本與資本協力共建利益共同體，打造體驗導向型文化旅游綜合體。

四是處理好輕與重的關系。長遠看，景區投資應堅持輕資產與重資產并重。但目前景區重資產偏重，應堅持文創引領、輕資產運營，創意設計能夠帶來極致體驗和深度消費，可以復制推廣的體驗導向型文化旅游新場景。

五是處理好內與外的關系。統籌國內、國際兩種資源、兩個市場，堅持“請進來”與“走出去”相結合，用好中非經貿博覽會的國際平臺，搭建中非文化旅游交流合作平臺，打造體驗導向型國內外知名旅游目的地。

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