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繼京東之后寶格麗再與天貓牽手 小程序成奢品大牌首選合作模式

來源:齊魯網

作者:

2022-04-07 17:27:04

貝恩公司最新發布的《2021年中國奢侈品市場報告》指出,2021年中國大陸奢侈品市場繼續保持兩位數增長,部分品牌增速超過70%。中國市場的強勁增長,促動了奢侈品牌加速數字化布局。筆者發現,珠寶腕表品牌寶格麗就在近日有了新動作。

根據寶格麗與天貓奢品達成的官方合作消息,此次合作是“天貓奢品首次推出創新旗艦店模式,入駐品牌可根據品牌調性做定制化的店鋪設計,更好地與數字時代的消費者溝通”,寶格麗是探索該創新店鋪形態的首個品牌。

筆者打開淘寶APP搜索“寶格麗”,搜索欄下拉出現“寶格麗官方旗艦店”頁面,點擊之后,即可跳轉進入店鋪頁面選購商品。從體驗上來看,天貓奢品的“創新旗艦店”本質其實是小程序模式。2021年4月份,京東奢品就為LV定制推出了類似的小程序合作模式,2021年8月寶格麗與京東合作采用的也是這種模式,操作流程都是通過搜索品牌關鍵詞跳轉進入官方店頁面。除了LV、寶格麗之外,LOEWE、DIOR、紀梵希等品牌也是通過小程序的方式和京東達成合作。

使用淘寶APP搜索“寶格麗”,點擊“寶格麗官方旗艦店”后跳轉進入品牌店頁面

使用京東APP搜索“寶格麗”“LV”,直接跳轉進入品牌官方精品店

這種合作模式的好處在于,看似清晰簡潔的界面和互動體驗背后,其實完整滿足了奢侈品牌從保護正品形象、提升運營效率到優化用戶感受的多方訴求。比如,在京東小程序合作模式下,從前端到庫存都由品牌自主掌握,庫存由品牌自主管理并發出,品牌可以自主選擇京東或者第三方物流進行履約,平臺提供給品牌自主權。

從此次天貓與寶格麗的攜手可以看出,這套最先由京東推出的個性化定制方案,無疑已經被多個品牌驗證成功。

閃電新聞記者 周欣  報道

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齊魯網 2022-04-01
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