1月8日，阿里巴巴發布了2018年中國人讀書報告。報告顯示，得益于購書渠道的便捷以及電子書的普及，中國的閱讀人口與閱讀總時長顯著增加，2018年新增的閱讀人口接近3000萬；在淘寶、天貓、閑魚、阿里文學等平臺上買書和讀書的人，在2018年平均每人多讀了一本書，人均購買紙質書達到5.5本；天貓成為了中國人購買紙質書的第一平臺，全中國所有零售賣出的紙質書之中，每賣出3本，就有一本是在天貓購買的。

阿里巴巴讓更多的人，能夠更加簡單方便的買書、讀書，用新技術改造線下書店讓更多人愿意進書店，甚至為邊遠地區的學生開辟了快遞專線。

未來，阿里巴巴還將整合淘寶、天貓、閑魚與阿里文學的資源，聯手作者、出版社、書店等多方合作伙伴，共同打造覆蓋生活全場景的學習平臺，打通更多紙質書與電子書，讓中國人更多讀書、更方便讀書。

閱讀人口一年新增3000萬 電子書越來越受到年輕人的青睞

 來自阿里巴巴的圖書數據顯示，在天貓、淘寶、閑魚和阿里文學等平臺買書讀書的人越來越多，2018年新增閱讀人口接近3000萬，增長主力來自于90后和00后人群。

在讀書的內容上，不同年齡段也是個有特色。80后的人群，買的最多的是各類育兒和教輔書，對孩子的教育成為生活重點；90后的人群，英語與公務員考試教材，則是最受歡迎的圖書；00后人群，在買英語四六級考試教材的同時，也愛買青春小說。

人們的閱讀方式也更加多樣化，紙質書、電子書、手機App聽書等都有很大的增長，有超過50%的人“紙電一體”，既有紙質書的沉浸式閱讀，也在手機和閱讀器上做電子書的碎片化閱讀。整體而言，60后、70后和80后，更喜歡紙質書，90后與00后，更喜歡電子書。阿里巴巴發布的2018中國人讀書報告顯示，選擇電子閱讀的讀者群中有46%為90后。

阿里巴巴也在重點推進圖書數字化的進程，以幫助更多的年輕人更方便的讀書。天貓與阿里文學聯手打造的天貓讀書App，上線半年時間，電子書訂單總量就超過2500萬單。

 阿里文學總裁宇乾表示，天貓讀書App將聯合更多的作者與出版社，加速推進圖書電子化的進程，為廣大消費者打造的一座移動圖書館，可以隨時隨地讀書。

 天貓成為圖書第一平臺 專門為西藏新疆等地學生開辟快遞專線

 電子書越來越流行，紙質圖書的銷量也同步節節走高。來自天貓的數據顯示，2018年天貓上售出的圖書超過10億冊，相當于全中國零售紙質圖書的三分之一。

 目前，天貓圖書已經形成了一個由3000多家民營書商、國內外超400多家主流出版社等組成的生態體系。當當、博庫、新華文軒等大型圖書自營平臺紛紛入駐天貓，并相互展開深度合作；中信出版社、人民郵電出版社、高等教育出版社、商務印書館、清華出版社、二十一世紀出版社、北京大學出版社等9成主流出版社均已入駐天貓。

值得關注的是，近年來興起的知識達人、知識網紅也在紛紛入駐天貓，包括單向街、樊登讀書會、喜馬拉雅、百度文庫、羅輯思維、年糕媽媽、尹建莉、凱叔講故事等獨立書店、知識服務店鋪等。

天貓圖書負責人張煒表示，天貓已經成為圖書第一平臺，各大出版社會把全年50%的新書放在天貓首發。加上出版社集體入駐天貓，來自全球的消費者都可以在第一時間買到最新的正版圖書。

因為天貓讓買書更加簡單方便，農村和邊遠地區的學生，也可以很容易的買到與大城市一樣的各類學習資料。2018年，天貓上的出版社曲一線還專門為西藏新疆邊遠地區學生開辟郵政快遞專線。同學們說，“現在最熱門的高考模擬資料我們也不用愁了。”

天貓圖書還為中國文化的普及搭建起了一座橋梁。2018年，天貓圖書在海外的訂單增長100%，澳大利亞、日本、韓國、英國等國家的消費者，通過天貓出海業務買了不少考試類、外語、童書、醫學衛生、進口原版書等類目圖書。

此外，天貓還用新零售的方式與線下書店合作，讓傳統書店更加現代和智能，讓讀者更愿意走進書店。2018年，天貓改造的兩家新零售書店先后在上海與杭州落地，成為當地的新地標。消費者可以刷臉買書，還有各類基于興趣愛好的推薦。越來越多的消費者表示，智能書架、人臉識別等高科技帶來的新體驗，讓他們更加愿意走進書店。

[責任編輯：楊凡、孔冠軍]

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