30日晚上6點，食客在南辛莊附近的楊銘宇黃燜雞米飯用餐。 記者郭堯 攝

被戲稱為“中國餐飲三大巨頭”之一的黃燜雞米飯“進軍”美國了，網上已狂歡多日，但楊銘宇黃燜雞米飯濟大店的加盟商王南(化名)毫不知情。20多平方米的店里已七桌全滿，他忙活在僅夠兩三人轉身的廚房里，12個灶頭上同時開火著四五個砂鍋。

8月17日，美國的Los Angeles Eater(洛杉磯食客)網站爆出楊銘宇黃燜雞米飯要在美國開設第一家分店的消息，濟南人創(chuàng)建的中式快餐品牌“楊銘宇”，代表黃燜雞米飯，搶在沙縣小吃和蘭州拉面之前，率先“攻占”美國。有人引以為豪，有人花式戲謔，有人預測“黃燜雞與肯德基必有一戰(zhàn)”……

濟南黃燜雞“出國”其實已兩年

Los Angeles Eater網站8月17日爆出的消息稱，中國黃燜雞米飯的創(chuàng)始品牌“楊銘宇黃燜雞米飯”將于9月10號在加州的塔斯廷市(Tustin)開設美國的第一家分店，具體位于奧蘭治縣(Orange County)，面積約139平方米，將提供40個座位。報道另稱，這家餐廳的特色就是只提供一道菜——黃燜雞米飯。

網友因此戲稱，這是“中國餐飲三大巨頭”之一的黃燜雞米飯正式走向了國際化，他們的用詞中多用到“征服”、“攻占”、“進軍”等字眼。此種戲謔可謂由來已久，背后實則基于近幾年沙縣小吃、黃燜雞米飯和蘭州拉面三款“國民料理”的擴張速度。曾多有網友將這三款美食門店比鄰的照片轉發(fā)網絡，“中國餐飲三大巨頭”的稱謂隨即擴散，它們在中東部密集布店的示意地圖也多被轉發(fā)，那些密密麻麻的紅點可讓密集恐懼癥患者“膽寒”。如今，“地表最強勢力”又擴張出國，網上的狂歡自然不會缺席。

據(jù)新華網2016年報道，在支付寶發(fā)布的“2015年全民賬單”中，黃燜雞米飯力壓蘭州拉面和沙縣小吃，成為新一代最受歡迎的“國民料理”。一份2011年至今的外賣搜索指數(shù)統(tǒng)計也顯示，黃燜雞米飯的網絡搜索指數(shù)從2013年起即快速上升，超越了蘭州拉面和沙縣小吃兩位“老大哥”。另外在門店數(shù)量的比較上，有地圖搜索的數(shù)據(jù)顯示，沙縣小吃和蘭州拉面整體上仍占優(yōu)勢，黃燜雞米飯的門店看起來最少。但即便如此，據(jù)粗略統(tǒng)計，黃燜雞米飯的全國門店數(shù)量仍超40000家，覆蓋了全國320多個城市。

其實，早在2015年，在楊銘宇黃燜雞具備了一定的市場份額和知名度之時，一批留學澳大利亞、日本、新加坡等地的中國學生以及國外回來的華人即把它帶到了國外發(fā)展，截至目前，楊銘宇黃燜雞米飯已在澳大利亞、日本、新加坡和加拿大等多國開了20多家門店。

“有信心做到和國內差不多”

熱衷于討論“‘楊銘宇黃燜雞’出國后能成為‘中國肯德基’嗎”“楊銘宇能否取代山德士成為全球最具識別度的餐飲品牌Logo”等話題的人大概并不知道，2011年創(chuàng)立的楊銘宇黃燜雞米飯，創(chuàng)始人是濟南人楊曉路，“楊銘宇”是這個80后掌門人的兒子的名字。

8月30日，楊曉路在接受濟南時報獨家采訪時表示，對于“楊銘宇”來說，到美國開店是千載難逢的機遇，既然敢去，說明已經做好了充分的準備，“肯定沒問題，有信心做到和國內差不多”。

黃燜雞米飯近在眼前的開疆拓土，像極了肯德基的翻版。肯德基由哈蘭·山德士于1930年在肯塔基州路易斯維爾創(chuàng)建，1952年，鹽湖城第一家獲授權經營的肯德基餐廳建立，這也被認為是世界上餐飲加盟特許經營的開始。緊接著，在此后的短短5年內，肯德基迅速在美國及加拿大發(fā)展到400家的連鎖店。1987年11月12日，肯德基在中國內地的第一家餐廳正式開業(yè)，截至2016年底，根據(jù)百勝中國當年公布的數(shù)據(jù)，其在中國市場的肯德基門店已有5000余家，而在全球市場這個數(shù)字接近20000。

追溯起來，楊銘宇黃燜雞米飯也是發(fā)端于19世紀30年代，當時楊曉路的祖輩在濟南開了一家名為“福泉居”的飯鋪，主打菜即為魯菜中的名菜“黃燜雞”。楊銘宇餐飲管理有限公司由楊曉路創(chuàng)辦于2011年，當年的6月15日，其在濟南的第一家門店(周公祠店)開業(yè)，每天銷售量300多份。楊銘宇黃燜雞米飯的第一份加盟協(xié)議也在此店的門外小桌上簽訂，到2012年年初，濟南已經有了51家加盟店，截至2016年，“楊銘宇”品牌全國加盟城市超過200個，加盟店面數(shù)量突破6000家……

有分析稱，在模式上，黃燜雞與肯德基類似，都是在以加盟或連鎖快速拓店，但是黃燜雞看似選了一個比較尷尬的“出國”時機。據(jù)美國專業(yè)餐飲數(shù)據(jù)統(tǒng)計公司BlackBox統(tǒng)計，美國餐飲業(yè)7月同店銷售額和客流量較上個月分別下滑2.8%和4.7%。另外，美國餐飲業(yè)2017年7月的銷售額比2015年7月份下降了4.2%，即整整兩年沒有增長。整個美國餐飲行業(yè)有著不斷惡化影響整體經濟的趨勢，這與肯德基當年的快速擴張的利好背景已不可同日而語，何況目前肯德基的全球業(yè)績也在連年下滑，中國市場一直是其最主要的增長點和支撐。

美國店也要用“黃河北醬料”

8月29日，不僅王南對黃燜雞米飯“出國”的消息毫不知情，與他相隔兩公里左右的王官莊店的麗華(化名)也一樣，她忙碌在廚房之內，旁邊是忙著打包的丈夫、兩個等待取單的外賣小哥，這才是他們所關注的。

王南和麗華等加盟商之所以對海外開店“不感冒”，正是因為他們是加盟商的身份。在位于濼安路18號的楊銘宇餐飲管理有限公司，加盟商交上25000元加盟費，然后經過培訓，遵循公司的管理體系，一個加盟店就可以快速“復制粘貼”。王南的門店如今每月營業(yè)額20000元左右，利潤一萬多元，幾乎從不空座，這個“楊銘宇”品牌中的1/6000，“1”是他的全部，分母的增長與否關乎的只是公司。

楊銘宇黃燜雞米飯美國開店的背后，一些媒體也意味深長地扒出之前“出海”的中餐品牌：海底撈、眉州東坡、內蒙古小尾羊、劉一手、黃記煌……據(jù)稱，目前海外已有188個國家開設有中餐館，餐廳數(shù)量約20萬家，其中美國接近5萬家，居全球之首。這也被稱為中國式加盟的勝利。

有分析稱，中餐走向美國、走向世界，既是企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略需要，也是中國經濟、文化、社會發(fā)展的必然結果。近年來，隨著出境游和海外留學市場的不斷發(fā)展，中餐在海外的發(fā)展空間可觀;從當前“走出去”的中餐企業(yè)的經營現(xiàn)狀看來，消費群體也以國外華人為主。楊曉路也坦言，此前在國外開設的20多家門店，其主要顧客多是在國內吃過、覺得味道好而在國外成為回頭客的。他順應于此的唯一目的，也是想把黃燜雞這一濟南本土名吃帶到全世界去。

對于中國式加盟，楊曉路并不諱言，他總結“楊銘宇”的特點就是貼近百姓，快捷便利，加盟門檻比較低，小資本和小投入也能給創(chuàng)業(yè)和再就業(yè)者提供機會。“楊銘宇”的秘方在配料，其位于濟南黃河北的調味料加工廠統(tǒng)一向全球門店配送醬料，雞肉等食材則可由加盟商從當?shù)剡x購。當然，加盟的門檻低，也在一定程度上導致走樣甚至仿冒。楊曉路說，下一步國內市場就是凈化和優(yōu)勝劣汰的過程。

海外的擴張在楊曉路看來則水到渠成。2017年4月，美國合作方與其接洽、籌備，直至確認9月10日正式開業(yè)。值得注意的是，這也是楊銘宇黃燜雞餐飲公司在美國成立的第一家分公司，系直營門店。當然2015年其在澳大利亞開設的第一家國外門店也是如此——楊銘宇餐飲管理有限公司直接參與投資、建立直營店，然后以其為基礎，再復制國內已然成熟的加盟推廣模式。目前，找到他們談合作的還有英國、德國、老撾等國家的餐飲機構甚至個人。

楊曉路的規(guī)劃是，在美國的各州各市，有華人的地方，都要有楊銘宇黃燜雞，“盡心去做，沒有問題”。他打算9月10日開業(yè)之前，在洛杉磯開一個新聞發(fā)布會，另外還可能到美國的紐約時報廣場打廣告。

原標題：濟南黃燜雞“出國”其實已兩年 “與肯德基必有一戰(zhàn)”？

[責任編輯：楊凡、彭芳]

想爆料？請登錄《陽光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網官方微博（@齊魯網）提供新聞線索。齊魯網廣告熱線0531-81695052，誠邀合作伙伴。