麗達綠城店實景

隨著城市的發展和人民生活水平的提高，大型社區通常在規劃之初便會為社區居民配建購物中心、學校、醫院等生活配套。近年來，隨著新建地產項目的陸續交付，配套的購物中心如雨后春筍般涌現青島，改變了青島的商業格局，也正潛移默化地改變著青島市民的生活習慣。

11月9日，麗達綠城店即將盛大開業。位于金水路、銅川路交匯處的麗達綠城店，是綠城社區配套商業的一部分，與萬象城、金獅廣場等大型商業綜合體不同，該店建面僅3．5萬平，以周邊5公里范圍內的居民為目標客群，是麗達集團的首個社區購物中心。麗達綠城店與傳統百貨賣場相比有哪些改進，與大型商業綜合體又有什么不同，將為周邊居民帶來哪些便利？針對這些問題，記者采訪了麗達集團綠城店總經理韓珍鈺女士。

麗達集團綠城店總經理韓珍鈺

百貨＋購物中心模式社區店麗達轉型的一次試水

麗達集團前身是青島國貨，以百貨起家，對百貨商場、超市的經營模式極為熟稔。然而，近年來傳統的商業模式受到了極大的沖擊，隨著消費群體的轉變，更具體驗性的綜合購物中心成為了商業的主流模式，麗達集團也在從傳統百貨向新模式轉型。

麗達綠城店是麗達集團的首個社區購物中心，對于麗達集團而言是一次全新的嘗試。傳統的大賣場體驗性差已逐漸被淘汰，而像萬象城、金獅之類的商業綜合體主要是面向更為時尚的年輕客群，與社區店的定位并不相符。“我們將百貨和購物中心的模式相結合，在百貨方面依舊選擇聯營品牌，在此基礎上，引入購物中心模式，增強商場的體驗性。”韓珍鈺說，“針對周邊居民情況，我們選擇了餐飲、娛樂、健身、早教等適合年輕家庭的業態，并提高這些業態的占比。”

麗達綠城店百貨區效果圖

另一方面，韓珍鈺告訴記者，麗達綠城店不會走打折促銷的路子，而是致力于打造精致的生活體驗場館。麗達綠城店聘請了日本設計師，商場整體設計會給顧客以“高大上”的舒適體驗，配合豐富的業態、趣味用心的美陳，逐漸培養周邊居民來此消費的習慣，力爭讓麗達綠城店變成周邊居民生活的一部分。

麗達綠城店家居區效果圖

以“家”為理念面向25－45歲年輕家庭

東李片區是近幾年剛剛興起的居民區，周邊社區組成以年輕家庭為主，因此麗達綠城店的客群定位為25－45歲的年輕家庭，并突出了“家”的理念。“1樓我們稱作‘家中時尚的大廳’，給人以家庭會客室的感覺；2樓則是‘家中時尚的衣櫥’，有少淑裝、男裝、運動裝等服飾；3樓我們稱為‘家庭歡聚的娛樂室’，有餐飲、娛樂、兒童服飾玩具、早教、家電等多個業態；地下一層則命名為‘家中多彩的后院’，有超市、餐飲區，同時與室外景觀廣場相連。”韓珍鈺介紹到，“通過設計師的巧妙構思，還原家的構造，讓顧客在這里感受家的溫馨與舒適。‘有愛有家有麗達’是我們麗達綠城店的標語。”

麗達綠城店一樓中央大廳效果圖

充分考慮年輕家庭需求，麗達綠城店為這類客群量身定制了多個生活場景。有為運動達人準備的健身房，有為孩子準備的早教機構、兒童樂園，餐飲也多是適合晚間家庭用餐的品牌。地下一層的精致生活超市加大了生鮮的占比，精選新鮮食材，價格親民、與賣場超市持平，同時設有小餐飲區，購買的食材可進行現場加工，方便“不開火”的年輕夫婦，讓顧客花平價的錢享健康、精致的便利生活。

麗達綠城店超市效果圖

麗達綠城店小餐飲區效果圖

麗達優選：自助掃碼買單支持線下配送

近年來，不少線下實體商場也順應趨勢開設了網上商城，為顧客提供線上購物、送貨上門的服務。麗達集團也緊跟趨勢，推出了自己的購物APP——麗達優選，其中“超市到家”服務即可實現通過手機逛超市、買單、送貨上門的服務，為周邊居民提供便利。

麗達綠城店將于11月9日開業

除網購配送服務，麗達優選APP還設計有自助買單的功能。顧客可以一邊逛超市，一邊對商品進行掃碼買單，免去最后收銀臺排隊結賬的步驟，為顧客節省更多時間。“手機自助掃碼買單非常方便，能極大程度的減少排隊，我們自己的員工都在用這個功能。”韓珍鈺對麗達優選APP的這一功能贊不絕口，并表示開業后會逐步推廣麗達優選APP，讓綠城店周邊的居民也能體驗麗達所帶來的便利生活，踐行麗達集團“生活之美，與您分享”的企業愿景。

百貨與購物中心相結合、為社區居民量身定制的“家”理念精致社區購物中心，將為周邊居民帶來全新的休閑購物新體驗，也必將成為麗達集團轉型路上濃墨重彩的一筆。11月9日，讓我們共同期待麗達綠城店的盛美綻放。

（記者：黃曉）

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[責任編輯：楊凡、徐紅梅]

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