【中國經(jīng)濟在變，對于這個重大變化，黨的十九大給出了一個全新的判斷：“我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段”。

著眼實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,山東省緊扣供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革這條主線,作出加快新舊動能轉(zhuǎn)換的部署。前不久閉幕的全省經(jīng)濟工作暨金融工作會議指出，山東省新舊動能轉(zhuǎn)換重大工程已經(jīng)起勢，推動這項工作新的一年乘勢飛揚,需要強有力的產(chǎn)業(yè)作支撐。

山東白酒產(chǎn)業(yè)是一個重要的支撐點，也是省委、省政府的一個重要著力點，頂層設(shè)計、政策推動、品牌培育，已經(jīng)成為山東白酒行業(yè)的重要關(guān)鍵詞。

景芝酒業(yè)緊緊圍繞中央決策和省委、省政府部署，遵循“通過新舊動能轉(zhuǎn)換，推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，實現(xiàn)百億景芝目標”的任務(wù)要求，憑借著深厚的歷史底蘊、嚴格的質(zhì)量體系、創(chuàng)新的品牌文化，在新舊動能轉(zhuǎn)換道路上，走出了一條高質(zhì)量發(fā)展之路。

2018年是山東白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的破題關(guān)鍵之年。景芝酒業(yè)將乘著政策的東風(fēng)，擔(dān)當起新的時代使命，在魯酒振興的新征程上，不忘初心、苦干實干、再攀高峰，以實際行動為振興山東白酒產(chǎn)業(yè)作出重要貢獻，為白酒行業(yè)加快新舊動能轉(zhuǎn)換、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供“景芝路徑”。】

——題記

景芝酒業(yè)加快新舊動能轉(zhuǎn)換、創(chuàng)新發(fā)展的做法和取得的成績。為景芝酒業(yè)堅定了做大做強的信心和決心，更為振興山東白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)揮出示范引領(lǐng)作用。

新年伊始，回望來路。我們看到的是景芝酒業(yè)堅定貫徹落實省委省政府決策部署的政治自覺，看到的是勇于擔(dān)當、強化責(zé)任的大局氣魄,看到的是不忘初心，砥礪奮進的堅實腳步，看到的是創(chuàng)新發(fā)展、亮點頻出的精彩畫卷。

根據(jù)景芝酒業(yè)自身制定的“十三五”戰(zhàn)略規(guī)劃，到“十三五”末，企業(yè)要達到百億規(guī)模，并將“百億景芝”的實現(xiàn)分解為三個基本動作：“互聯(lián)網(wǎng)+”、白酒市場提升、白酒與文化、健康協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)融合。

“加快新舊動能轉(zhuǎn)換，推動高質(zhì)量發(fā)展，我們一直在探索，而且已經(jīng)有了初步的經(jīng)驗。”景芝酒業(yè)黨委書記、董事長劉全平表示，從企業(yè)自身而言，新舊動能轉(zhuǎn)換成效明顯，為快速發(fā)展打下了堅實基礎(chǔ)。“可以說，擔(dān)當更大使命責(zé)任，沖擊百億景酒目標，振興山東白酒產(chǎn)業(yè)，景芝已經(jīng)準備好了。”

提質(zhì)增效聚力“新動能”

從榮獲山東省省長質(zhì)量獎、全國質(zhì)量獎、中國杰出質(zhì)量人、中國白酒歷史標志性產(chǎn)品、中國白酒歷史杰出貢獻人物，到中國酒業(yè)儀狄獎卓越成就獎、全國質(zhì)量標桿企業(yè)、國家兩化融合管理體系貫標試點企業(yè)等榮譽。

景芝酒業(yè)不斷提升創(chuàng)新發(fā)展的層次和水平，以提質(zhì)增效拉動著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動能，已成為中國白酒質(zhì)量標桿。

碩果累累背后，是景酒人對質(zhì)量孜孜不倦的矢志追求，是構(gòu)筑大質(zhì)量體系帶來的巨變——

源自生生不息世代傳承的工匠精神。秉承“糧必精，水必甘、曲必陳、器必潔、工必細、貯必久、管必嚴”21字釀酒真經(jīng)，以及對“精工細作，真心釀造”的遵循與堅守；

源自建立健全科學(xué)質(zhì)量管理體系。遵守卓越的質(zhì)量管理體系，創(chuàng)立“九環(huán)溯源”品控體系，實現(xiàn)了全生產(chǎn)質(zhì)量過程的可控制與可追溯；

源自釀酒技術(shù)的“三化”改造提升。建設(shè)“現(xiàn)代生態(tài)釀酒產(chǎn)業(yè)園”，實現(xiàn)了現(xiàn)代生物技術(shù)與傳統(tǒng)釀酒工藝的嫁接，推動釀酒工藝的創(chuàng)新提升；國內(nèi)首創(chuàng)機械化、自動化、智能化釀酒工藝，成為行業(yè)發(fā)展藍本；

源自與消費者真誠溝通的“陽光釀造”。率先在業(yè)內(nèi)推出陽光釀造活動，通過微信、微博、網(wǎng)站等讓釀造生產(chǎn)場景以實時在線視頻的形式呈現(xiàn)在消費者面前。消費者通過釀造可視化，實現(xiàn)溝通零距離，感受釀造生產(chǎn)過程和品質(zhì)自信的景芝魅力。

創(chuàng)新轉(zhuǎn)型激活“新動能”

創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，是企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略支撐。新舊動能轉(zhuǎn)換，關(guān)鍵在于“新”。景芝酒業(yè)積極把握經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)，順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大趨勢，以加速新舊動能轉(zhuǎn)換為抓手，全面構(gòu)筑起規(guī)模大、結(jié)構(gòu)優(yōu)、質(zhì)量好、創(chuàng)新力強的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)新體系。

創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)營模式，加快升級互聯(lián)網(wǎng)全營銷戰(zhàn)略。創(chuàng)新“網(wǎng)上商城、統(tǒng)倉統(tǒng)配、標準門店”三位一體服務(wù)模式，構(gòu)建快消品行業(yè)消費者大數(shù)據(jù)體系和以消費者為中心的服務(wù)體系，打造以互聯(lián)網(wǎng)思維為引領(lǐng)的多品類快消品新零售平臺。加快以用戶為導(dǎo)向的“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)極優(yōu)佳全省覆蓋和落地推廣。目前，已覆蓋全省86個行政區(qū)域市場，入駐經(jīng)銷商近420家，終端裝機超過3.2萬家，活躍終端比例超過30%，完成交易額12 億元。

創(chuàng)新廠商合作互利共贏新模式。全力構(gòu)建“景酒共同體計劃”——培育過億元合作伙伴10個，5000萬元以上20個，過2000萬元的100個，未來公司打造1000個合作商，結(jié)合經(jīng)銷商渠道資源與管理優(yōu)勢，構(gòu)建共贏發(fā)展的新型廠商關(guān)系；推進實施“共同體計劃”、聯(lián)盟商體系、1+1戰(zhàn)區(qū)組織、芝享薈四大廠商組織創(chuàng)新，以新型廠商組織為保障，組建戰(zhàn)略經(jīng)銷商聯(lián)盟，構(gòu)筑共建共享、可持續(xù)發(fā)展的新型商業(yè)生態(tài)圈，實現(xiàn)基業(yè)長青。

融合發(fā)展倍增“新動能”

景芝酒業(yè)在新常態(tài)下牢牢把握住了發(fā)展速度、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、動力轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵，走出了一條保持高速增長、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新動能路徑，通過深入實施品牌升級戰(zhàn)略、鑄造景酒優(yōu)質(zhì)品牌，實施文化強企戰(zhàn)略、放大景酒文化內(nèi)涵，走出了一條創(chuàng)新融合發(fā)展的“高速路”。

打造“中國芝香一品景芝”品牌，提升市場認知度和占有率——

一方面，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，全力培育打造“一品景芝、景芝年份酒、景陽春”核心主力產(chǎn)品，一品景芝堅持占位不動搖，打通全國次高端價位帶；年份酒強勢引領(lǐng)，占據(jù)百元價位帶；瓷瓶景陽春夯實基礎(chǔ)，升級放量。全面提升產(chǎn)品力和品牌力，毫不動搖培育魯酒高端引領(lǐng)品牌。

一方面，強化“景芝”主體品牌形象。按照“戰(zhàn)略升級、高點占位、精準聚焦、強勢公關(guān)”的品牌規(guī)劃，不斷深化“人立品為先”理念和“中國芝香”、“在山東喝芝香”品牌訴求，多角度、全方位講好品牌故事，提升景芝品牌影響力，構(gòu)建航空、鐵路、高速、重點城市等優(yōu)勢媒體立體化傳播大格局。

實施文化強企戰(zhàn)略、放大景酒文化內(nèi)涵——

這是不忘本來，面向未來的立魂之旅。深度挖掘企業(yè)文化內(nèi)涵，融入“國學(xué)”智慧，確立“致良知、植良能、造良品”的“三良”文化。提出“人立品為先”的品牌主張和“做酒堅守品質(zhì)，做人崇尚品格，生活追求品味”的品牌文化內(nèi)涵，為打造景芝品牌提供文化理念上的支撐。

這是以酒為魂，以文強企的興企之旅。打造“蘸著文化賣白酒”模式，開啟文化旅游，創(chuàng)建全國白酒企業(yè)唯一兩個國家AAAA級旅游景區(qū)——酒之城和齊魯酒地，實現(xiàn)了自然、人文、環(huán)境治理的完美統(tǒng)一。開展首屆“景芝杯”民間品酒師發(fā)現(xiàn)之旅活動，覆蓋全省十七地市及全國100多個縣市，成為全省乃至全國規(guī)模最大、檔次最高、參與人數(shù)最多、獎金額度最高的民間品酒大賽。

厚積薄發(fā)。景芝酒業(yè)一系列的創(chuàng)新發(fā)展、務(wù)實舉措，贏得了口碑，贏得了市場，在山東白酒產(chǎn)業(yè)即將布局快速發(fā)展的新征程上，無疑將占據(jù)重要分量、發(fā)揮重要作用。

風(fēng)勁帆滿海天闊，行穩(wěn)致遠更從容。在魯酒振興機遇的大背景下，景芝酒業(yè)將按照省委、省政府的部署要求，堅守責(zé)任、強化擔(dān)當、砥礪奮進，立足新起點，展現(xiàn)新姿態(tài)，開啟新征程，努力建設(shè)“中國北方生態(tài)釀酒第一鎮(zhèn)”，實現(xiàn)“百億景芝”的宏偉目標，引領(lǐng)山東白酒產(chǎn)業(yè)振興，為推進經(jīng)濟文化強省建設(shè)作出新貢獻！

[責(zé)任編輯：楊凡、賈曉宇]

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