黑虎泉邊老濟南人打水吸引游客拍攝。　本報記者　于悅　攝

仿佛是一夜之間,濟南就在網(wǎng)絡(luò)上紅了,以前看似尋常的地方現(xiàn)在反倒成了打卡勝地。在幾位旅游專家眼中,社交媒體和新新人類對于旅游的獨特理解,確實是讓濟南一些沉寂的資源復(fù)活,而濟南近年來對于城市和旅游產(chǎn)品的改造,也讓這座古城煥發(fā)出濃濃的“網(wǎng)紅氣質(zhì)”。

齊魯晚報記者　于悅

創(chuàng)城福利開始顯現(xiàn)

游人點贊濟南市容

“有的人可能認(rèn)為濟南成為網(wǎng)紅城市是借助了抖音等社交平臺,但其實這只是個引燃點,能成為‘網(wǎng)紅’更多地是源于城市內(nèi)在的吸引力,因為現(xiàn)在的旅游已經(jīng)是全域旅游,城市的每一個元素、每一個角落都可能成為游客有興趣參觀和體驗的對象。”濟南市旅發(fā)委市場開發(fā)處處長劉榮耀說,這其中,濟南的城市提升起到很重要的推動作用。

河南游客許磊這次來到濟南,印象最深的就是老城區(qū)的綠化和衛(wèi)生程度。“我住在文化路山東大學(xué)附近的一個青旅,一路從那里來到芙蓉街,走過的幾條道路感覺都很干凈。”許磊說,在過一些路口時,只要有人行橫道,大多數(shù)的司機就會主動讓行,這讓他和同學(xué)們受寵若驚,“看看人家濟南司機,素質(zhì)就是高。”

濟南正在開展的城市提升工程“十大行動”著眼于讓城市管理更精細(xì)、城市環(huán)境更優(yōu)美、群眾生活更幸福。“例如生態(tài)綠化、環(huán)境衛(wèi)生、市容秩序等方面的綜合性的提升行動,正在讓濟南吸引力逐漸增強。”劉榮耀說。

良好的城市風(fēng)貌,也讓濟南成為網(wǎng)紅旅游城市的硬件更加完善。“旅游發(fā)展的目的地效應(yīng)增強了,濟南這幾年圍繞加強城市文化提升、城市文明建設(shè),特別是創(chuàng)文明城市,使整個濟南的城市形象有了很大提升,城市旅游的規(guī)模和特色得到了彰顯。”山東旅游職業(yè)學(xué)院黨委書記陳國忠說。

“也是營銷上的馬太效應(yīng),就是好的更好,多的越多,因為有了很好的城市旅游基礎(chǔ),借助抖音,成為網(wǎng)絡(luò)媒體高度關(guān)注的旅游城市,才有了今天的濟南。證明了一個城市的旅游營銷,任何一個方面都不會創(chuàng)造奇跡,只有非常好的城市旅游的系統(tǒng)依托,加上現(xiàn)代化的營銷手段,才能夠形成一種疊加效應(yīng)。”陳國忠說。

體驗性產(chǎn)品頻出

旅游黏性越來越強

說到濟南最吸引人的景點,以前外地游客都會說起三大名勝,而現(xiàn)在很多游客會談起坐落在環(huán)城公園的黑虎泉及周邊泉水。“在這里,我可以看到泉城真正的樣子,泉水也不是圍起來的景點,而是就在我身邊。”17日,河北游客羅先生帶著一家人來到濟南。不只是他年幼的兒子一直在水邊戲水,就連他們夫妻兩個,也忍不住把手伸到取水口下,感受泉水的涼爽。

其實,這幾年濟南也在逐步開發(fā)這種體驗性的旅游產(chǎn)品,并取得了一定成效。“整個旅游產(chǎn)品體系都在全面升級,生活化的、體驗性的旅游產(chǎn)品越來越多,比如泉水浴場、泉水大碗茶等,另外,以‘泉城夜宴’為代表的夜休閑旅游產(chǎn)品成為新亮點,還有最近濟南野生動物世界推出的‘夜探動物城’,濟南方特的燈光節(jié),大家都知道以前的濟南夜生活較為單調(diào),這樣的夜旅游產(chǎn)品在以前并不多。”劉榮耀說。

16日晚上,許磊還特意和同學(xué)們聯(lián)系了濟南一家泉水酒吧,一邊喝著被泉水冰鎮(zhèn)過的趵突泉啤酒,一邊看著世界杯比賽直播,為心愛的球隊加油。他們看球的地方選在寬厚里,因為無論是交通還是購物,那里都非常方便。“那里有樂隊表演,水邊還會有霧氣,可以說吃喝看球都能滿足。”

“以前來濟南的游客都說泉水只能看,現(xiàn)在有了越來越多的體驗方式。例如你能看到老百姓在黑虎泉邊打水,一群票友在趵突泉白雪樓戲臺上唱京戲,老人們在大明湖邊休閑健身,孩子們在五龍?zhí)独锿嫠?另外,濟南還建了100多處泉水直飲點,其中有些還建得很有特色。”劉榮耀說。

“如果只是把它當(dāng)成生活本身,可能不好玩,但如果成了生活情調(diào)和品位,可能就會彰顯。濟南的泉水不只是為了觀賞,也代表著一種生活方式,這讓游客通過更小的視角了解到濟南這個城市的與眾不同。”山東大學(xué)管理學(xué)院旅游管理系教授王晨光說。

新潮文化融入傳統(tǒng)

濟南文化基因被激活

時尚、新潮的抖音,同濟南這座千年古城是否不搭呢?其實,不只是濟南,像西安、重慶、成都這樣的歷史文化名城,都能和現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)文化無縫銜接。一些看似平常的視頻,反倒將這座城市的文化底蘊展現(xiàn)了出來。例如一段爆紅網(wǎng)絡(luò)的“西安摔碗酒”,就反映了當(dāng)?shù)鬲毺氐臍v史文化傳統(tǒng)。

而這段時間,關(guān)于濟南把子肉、大碗茶,以及相聲、大明湖亮燈等視頻,其實也傳遞了濟南特有的文化。王晨光就認(rèn)為,這也是對濟南城市文化很好的激活。“例如,‘泉城夜宴’遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是一個亮燈工程,里面其實注入了很多時尚浪漫元素。亮燈以后,夜晚的大明湖由一個沉寂的公園,變成了一個時尚、新潮的中心。”

王晨光說,網(wǎng)紅濟南讓濟南的文化傳統(tǒng)、文化基因正在發(fā)生積極的變化,內(nèi)生的動力加上年輕人積極的創(chuàng)造,加上政府部門的推動,是多方面的共同作用。說到網(wǎng)絡(luò)視頻對于濟南的意義,王晨光直言“對濟南太重要了”。“濟南有厚重的文化底蘊,但對于游客來說顯得‘不好玩’。因為來到這里不是為了受教育而是為了體驗,而成為網(wǎng)紅城市之后,更多的人來到這里,在體驗的同時,就能感受到濟南文化。”

濟南是一座有溫度的城市,可以說網(wǎng)紅“紅”的其實是濟南的人情味,是濟南溫度感染了大家。“比如在抖音上火了的寬厚里店主請游客進店躲雨的視頻,就讓大家感受到了濟南人的良好素質(zhì)和友好心態(tài)。今年我們打出的旅游口號是‘好客山東,友善濟南’,就是要把濟南人熱情友善的一面展現(xiàn)給外地游客,讓他們有更好的旅游體驗。”劉榮耀說。

“除了市場自發(fā)的推動之外,也源于旅游部門對新媒體傳播方式非常包容和重視的態(tài)度,‘官’和‘產(chǎn)’的互動是網(wǎng)紅濟南能持續(xù)升溫的一個很重要的原因,社會市場的自發(fā)需要和政府在旅游目的地上的營銷碰撞在了一起。這幾年旅游部門借助新媒體和社會熱點話題,在推濟南城市形象方面下了很多工夫,對民間新生事物的褒揚是一種動力,也是一個特色。”王晨光說。

[責(zé)任編輯：楊凡、韓薇]

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