在濟南舉辦的中華老字號博覽會上，傳統商家采用現代營銷模式吸引消費者。 記者王鋒 攝

時報9月1日訊 在1日舉行的“中華老字號無界零售發展聯盟”理事會第一次會議上，山東省商務廳副廳長王洪平透露，今年上半年，山東全省老字號實現線上銷售收入28.61億元，將近30個億，同比增長30.04%，增速明顯高于線下。

統計數據顯示，全國1.5萬家老字號企業中，中華老字號企業約1000家，僅有10%產品經營效率較好，70%可勉強維護現狀，還有20%則處于長期虧損甚至面臨破產倒閉。

“目前不少老字號企業存在治理結構落后，產品創新和新技術應用緩慢，商業模式滯后于消費升級需求等問題。”王洪平說，在互聯網時代，必須謀變，拓展多元化消費場景、創新營銷手段、重構傳統零售在空間、品類和供應鏈上的組織形式，謀求品牌價值集體升級的新支點。

業內人士認為，目前很多老字號企業都是區域性品牌，在一個地方可能名氣很大，如果放到全國或者世界上，名氣就沒那么大了。目前互聯網電商發展，突破了區域限制，老字號企業發展好了，完全可以成為全國乃至世界性品牌。

事實上，老字號企業不輕易迎合市場，堅持傳統做法和工藝，精益求精，在目前消費升級時代，更容易被廣大消費者所接受，目前缺的是銷售模式創新。

[責任編輯：楊凡、韓薇]

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