和諧廣場入口處安放的泡泡瑪特盲盒自動售賣機。

盲盒里比較受玩家歡迎的Molly玩偶。

最近,盲盒成為年輕人的新寵。這種盲盒里密封裝著各式各樣的小玩偶,購買時并不知道里面是什么,只有打開后才知道。在二手交易平臺上,有些熱門又難買的盲盒可以炒到比原價高出近40倍,堪稱“瘋狂”。

齊魯晚報·齊魯壹點記者調查發現,在濟南也已經有一群人迷上了盲盒,有的甚至月花3000元購買。省城一位運營盲盒的負責人介紹,濟南盲盒雖然起步晚,銷量與一線城市差距較大,但市場穩定而持續,仍處于發展期。

文/片　齊魯晚報·齊魯壹點 記者　王皇　見習記者　任玉停

一二線城市先火

濟南去年才有

19日,濟南萬達廣場一家盲盒線下門店的店員介紹,盲盒多為系列推出,款式不固定,每個系列都會按照季節發售,而一個系列中又有十幾個款式,每個款式中的人偶都有細節變動,產品復購率也因此大大提升。“除了本身‘萌萌噠’外表對年輕人很有吸引力外,買時充滿未知、打開后驚喜連連,也具有極強吸引力。”店員強調。

在和諧廣場東門入口處,一個泡泡瑪特盲盒的自動售賣機里,放著四個系列,共84個盲盒。每一個系列的盲盒都長得一樣,不拆開根本不知道里面是哪個。購買者可以操作自主購買,但只能選擇某個系列,無法選擇具體款式,每個盲盒的價格在39元至69元不等。

記者了解到,濟南的盲盒是從去年開始上市的,而不少濟南盲盒玩家則是先在外地接觸到了盲盒。孫小羽是一位新媒體從業者,她也是濟南較早接觸盲盒的人。她表示,初次接觸盲盒是在朋友圈里看到一位上海的朋友曬圖。“2016年左右,當時我也不知道這是什么,就自己去網上查,當時濟南市場上還沒有賣盲盒的。”喜歡嘗鮮的她在當年雙十一網購了兩三個盲盒。

后來去青島出差,她特地找到了商場里的一家泡泡瑪特線下店,一氣兒又買了兩三個。“買的是泡泡瑪特的Molly系列,當時覺得好看就買了,價錢多數是59元,這么個小玩意我覺得不便宜,買的時候還是比較克制。”孫小羽說。

去年,孫小羽發現濟南世茂廣場有了泡泡瑪特的自助售賣機,此后一有新系列出來時,她就會去商場碰碰運氣買兩個。“濟南有了售賣機之后,買起來方便了,買的頻率也更高了。”　

市民范先生則笑稱自己買盲盒是“跟風”。“一個月前我和媳婦跟著親戚一塊兒去北京逛了一個潮流玩具展,在展會上看到了很多玩偶,其中就有盲盒,而且有的盲盒有隱藏款。”范先生說,隱藏款出現的概率比較低,自己從事攝影行業,所以對玩偶可能會有一些愛好。“媳婦也覺得好玩,在展會上花了上千元買了1個全球限量的玩偶,然后還買了十多個盲盒。”從北京回來后,范先生看到印象城里也有賣盲盒的店就經常去逛,看到喜歡的系列就買。

加價購買的不多

但也有沖動消費

孫小羽和范先生今年都是30多歲,都有自己的收入。孫小羽雖然接觸盲盒時間早得多,但花費比較理智。“玩盲盒2年多,有二三十個玩偶,花了約1800元,多數是自己喜歡的系列中的一兩個。”孫小羽說,自己喜歡的Molly宮廷瑞獸系列中有一款限量款,雖然她非常中意,但也沒有想過要花高出數倍的錢去二手平臺上買。

而范先生夫妻倆則在一個多月的時間內花了超過3000元來買盲盒。“我比較喜歡宇航員的系列,所以專注買這個,但是媳婦就是喜歡某個系列中的某個玩偶,就去買,但抽到的又不一定是想要的那個。”兩人在商量了購買盲盒的方向后,決定把多余的盲盒賣掉。“3000元確實不少了,父母都不知道我們玩這個,這兩天剛在閑魚上掛出去一些我們不想存著的,有五六個還是沒有拆封的。”

范先生坦言,自己不是盲盒“黃牛”,并不想從中賺取高額利潤。“一般比較好看的,或者是限量款的,價格可以賣到比原價高十元二十元,長得不太好看的,就得降價幾十元賣了。”在買盲盒的濟南玩家微信群里,不時會有人貼出自己抽中了隱藏款。“多數是在群里炫耀一下,也沒見有加價賣的。不像一二線城市,濟南炒這個的不多。”

這一個月中,范先生還幸運地抽到了一個變色龍隱藏款盲盒,花了59元,如果放到二手平臺上賣能賣到300元,但他還是選擇繼續收藏。

在孫小羽看來,炒盲盒與炒鞋不同,雖然都有限量,但盲盒的隱藏款是完全憑運氣抽中的,不是起個大早排隊就能買到。很多有隱藏款的人也不知道自己還會不會再抽到,所以很多抽到的人也不賣。而且與限量款的鞋動輒需要幾百上千元不同,盲盒定價幾十元,購買的門檻低得多,她認為慢慢會有更多人去玩。

19日晚,記者在二手平臺閑魚搜索“盲盒”發現,轉讓標價或收價超過1000元的,全國共有190個,其中最高價格為1300元。從地點看,多數來自北京、廣東、上海等地,其中僅有兩個是濟南的,都是想收入某款盲盒玩偶的買家,給出的收購價為1005元。

給孩子買盲盒

有家長一擲千金

濟南的盲盒購買市場中,有一群人購買實力更雄厚。“我前段時間到世茂去,旁邊一位奶奶帶著孫女一起來,幾乎把整個系列的12個玩偶都買了。”孫小羽說,按照59元一個算,這一下花去近720元。“奶奶說孫女喜歡,只要出了喜歡的系列就會帶著她買,多數時候就是買一套。”孫小羽感慨。

19日,在和諧廣場一家線下盲盒店,一位帶著兒子來買盲盒的楊女士說,“我基本每周都會買一兩個盲盒,都是給孩子買的,59元也不算太貴,誰讓孩子喜歡呢。”楊女士的兒子才五歲,一次偶然的機會,喜歡上了盲盒,每天都纏著買新款,她也成為盲盒店的常客。

和諧廣場一家盲盒線下門店的工作人員介紹,店里買盲盒的消費者年齡多在四五歲到四十幾歲之間。“有的是家長帶著孩子來買,有的是學生,主要還是20多歲的上班族。”

天貓發布的《95后玩家剁手力榜單》顯示,潮玩手辦位列95后愛好燒錢指數第一,其中盲盒收藏成為硬核玩家數量增長最快的領域,每年有近20萬消費者在該電商平臺花費2萬余元收集盲盒,其中購買力最強的消費者一年購買盲盒甚至耗資百萬。

[責任編輯：楊凡、彭芳]

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