大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞濟(jì)南5月13日訊（記者 沈童）在如今的快遞業(yè)中，順豐是當(dāng)之無愧的行業(yè)老大，2017年在A股上市至今，其市值已突破2000億元大關(guān)。而就是這個(gè)市值2000億的快遞業(yè)巨頭，在近日宣布將正式進(jìn)軍外賣行業(yè)，旗下公司順豐同城上線了名為“豐食”的小程序，主打面向企業(yè)員工市場(chǎng)的送餐服務(wù)。

主營(yíng)業(yè)務(wù)單一，急需拓展新業(yè)務(wù)板塊

那么，這一價(jià)值2000億的快遞業(yè)巨頭為何會(huì)在此時(shí)玩起了跨界？

首先，我們來看看順豐在其主營(yíng)業(yè)務(wù)方面的發(fā)展情況。在此前順豐控股所發(fā)布的2019年年報(bào)和2020年一季報(bào)中，2019年全年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1121.93億元，雖然和“四通一達(dá)”相比，是行業(yè)中營(yíng)收唯一破千億的公司，但其凈利潤(rùn)的同比增幅也不盡如人意，僅為5.17%。

（順豐控股市值較2017年上市之初的3000億已縮水33%）

2020年一季度，順豐的凈利潤(rùn)為9.07億元，同比下降28.16%，每股收益同比下降了27.59%，雖然目前的總市值為2063.25億元，仍是行業(yè)翹楚，但較2017年上市之初的超3000億市值已經(jīng)縮水三成左右。

（主營(yíng)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)單一）

從營(yíng)收結(jié)構(gòu)來看，順豐的主營(yíng)業(yè)務(wù)為速運(yùn)物流及供應(yīng)鏈，占98.85%的營(yíng)收比重；從行業(yè)分類看，速運(yùn)物流及供應(yīng)鏈仍是公司唯一的大頭，商業(yè)銷售和其他占比不足2%，其主營(yíng)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)較為單一。

縱觀快遞行業(yè)目前的市場(chǎng)格局和發(fā)展現(xiàn)狀，除了各家快遞公司愈演愈烈的價(jià)格戰(zhàn)外，阿里巴巴也加速對(duì)快遞行業(yè)的整合，再加上最近的“豐巢超時(shí)收費(fèi)”事件又將順豐推上輿論的風(fēng)口浪尖，可以看出，快遞行業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大。在此情況下，順豐想要靠純快遞業(yè)務(wù)一家獨(dú)大顯然不太可能。因此，拓展新業(yè)務(wù)是順豐當(dāng)下的重點(diǎn)，從其發(fā)布的2019年年報(bào)中對(duì)其新業(yè)務(wù)的發(fā)展規(guī)劃也可窺見一斑。

不打無準(zhǔn)備之仗，加大在同城業(yè)務(wù)方面投入

順豐表示，在2020年要繼續(xù)開拓新業(yè)務(wù)板塊，優(yōu)化資源投入、提升新業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)效益。其中，在同城業(yè)務(wù)方面，順豐表示2020年將持續(xù)加大投入，順豐同城將一如既往的以打造“優(yōu)質(zhì)、高效、全場(chǎng)景”的第三方即時(shí)物流平臺(tái)，成為本地生活即時(shí)物流的首選服務(wù)商，為本地商家、個(gè)人用戶提供最優(yōu)質(zhì)、最多元的服務(wù)。同時(shí)，通過新零售店配、SAAS等技術(shù)投入，對(duì)客戶進(jìn)行新零售賦能，為商家提供創(chuàng)造價(jià)值增長(zhǎng)的有效途徑，為消費(fèi)者提供更多的便利。可以看出，此次跨界，順豐打的并非是一場(chǎng)無準(zhǔn)備之仗。

豐食推出“瓜分500萬”的營(yíng)銷活動(dòng)，目前已百余家餐飲品牌入駐

記者在“豐食”頁面中注意到，公司推出邀請(qǐng)消費(fèi)者一起參與“瓜分500萬”的營(yíng)銷活動(dòng)，對(duì)成功推薦一家企業(yè)成為“豐食”客戶的消費(fèi)者，將送會(huì)送出500元紅包，共計(jì)送出500萬元。同時(shí)在“豐食”小程序的下拉頁面中，記者注意到，目前已有俏江南、西貝、味千拉面、德克士等百余家知名餐飲品牌入駐其中。

入局外賣行業(yè)，精準(zhǔn)定位“企業(yè)團(tuán)餐”，探索行業(yè)藍(lán)海

可以確定的是，此次順豐涉足外賣行業(yè)，無疑會(huì)對(duì)餓了么、美團(tuán)等平臺(tái)造成一定沖擊。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模達(dá)3.97億，占手機(jī)網(wǎng)民的44.2%，也就是說，外賣行業(yè)在中國(guó)擁有近4億的市場(chǎng)規(guī)模，美團(tuán)目前的市場(chǎng)占有率接在60%左右，餓了么為36%，兩家平臺(tái)幾乎瓜分了目前的外賣市場(chǎng)。

豐食主打“企業(yè)團(tuán)餐”

但在“豐食”小程序界面中，記者注意到，目前已開通外賣下單和堂食點(diǎn)餐兩個(gè)選項(xiàng)，在其醒目的位置上也主打出“企業(yè)團(tuán)餐”的標(biāo)示，其中堂食點(diǎn)餐還暫未開通。也就是說，“團(tuán)餐”是順豐此次跨界的主要意圖，與餓了么和美團(tuán)兩家外賣“元老”的目標(biāo)客戶不盡相同。

值得注意的是，此次順豐入局的外賣團(tuán)餐領(lǐng)域在目前的外賣行業(yè)中尚屬一片藍(lán)海，根據(jù)《中國(guó)團(tuán)餐行業(yè)供應(yīng)鏈發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)餐飲行業(yè)的規(guī)模為4.6萬億元，其中團(tuán)餐所占市場(chǎng)份額僅為30%。根據(jù)艾媒咨詢統(tǒng)計(jì)，2019年中國(guó)團(tuán)餐市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)1.5萬億元，今年有望達(dá)到1.69萬億元。

順豐依托其成熟物流網(wǎng)絡(luò)和運(yùn)營(yíng)能力，以及科技技術(shù)能力，從底層網(wǎng)絡(luò)，到客戶服務(wù)，再到資源共享，各個(gè)業(yè)務(wù)板塊逐步深化融合發(fā)展的模式和能力。在同城配送領(lǐng)域，更是已經(jīng)取得階段性成果，建立了行業(yè)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)覆蓋深度廣度、運(yùn)營(yíng)能力、創(chuàng)新技術(shù)、服務(wù)質(zhì)量和客戶體驗(yàn)，在各自市場(chǎng)占有率位居行業(yè)前列，建立了優(yōu)質(zhì)服務(wù)的品牌形象，和行業(yè)頭部客戶建立起長(zhǎng)期的合作伙伴關(guān)系。

以上種種跡象表明，既有資金優(yōu)勢(shì)又有資源優(yōu)勢(shì)的順豐，此次入局外賣行業(yè)是做了充分的前期準(zhǔn)備和鋪墊的，這或?qū)噭?dòng)目前外賣行業(yè)的整體格局。

[責(zé)任編輯：楊凡、崔中連]

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