魯網5月17日訊 近日，隨著周邊游、采摘游、省內游的“復興”，部分景區迎來新機遇。而在剛剛過去的五一黃金周，累計接待國內游客1.15億人次，累計實現國內旅游收入475.6億元。雖然未達到正常水平，但也是在常態化疫情防控下的漂亮“翻身仗”。從山東文旅市場來看，周邊游，功不可沒。此后，文旅行業如何把握機遇、解決問題，在現有資源基礎上深化旅游品牌，值得思考。

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“預約制”成新常態

據相關資料顯示，自5月1日至5日，全國累計接待國內游客1.15億人次，累計實現國內旅游收入475.6億元。去年“五一”是4天，按照4天來同比，今年“五一”假期前四天（5月1-4日），全國接待國內游客總人數1.04億人次，實現國內旅游收入約432.3億元，為2019年“五一”期間的約50%和37%。

以濟南為例，據調查統計，截至5月5日14時，濟南市重點監測的16家A級景區假期共接待游客69.9萬人次，實現營業收入2304.9萬元；全市接待持證住宿游客23.1萬人次，其中重點監測的14家星級飯店客房平均出租率為37%。雖然從出行人口、方式以及出游經濟等多方面來看都無法與去年同期相比，但是在疫情防控成為常態化的今天，旅游與防控達成了“雙贏”。

此前，本報系列旅游報道中提到，山東5A級景區通過官網、公眾號、第三方平臺實施門票預約，有效地控制景區流量。“預約旅游”或成中國首個基本實現“預約旅游”的黃金周。事實也是如此，從文旅系統從上到下的表現來看，五一黃金周是首次實現全國旅游景區的預約旅游以及限量開放，“預約”成為旅游繞不開的話題。

值得一提的是，在疫情防控成為常態化的當下，預約旅游、限量開放、錯峰旅游不僅是疫情防控的一大措施，還成為游客參觀體驗感和舒適度的一大保障。此前，國務院辦公廳《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》對預約旅游已有部署，要求推廣景區門票預約制度，合理確定并嚴格執行最高日接待游客人數規模。到2022年，5A級國有景區全面實行門票預約制度。無可置疑，這次疫情對全國景區預約旅游的落地是極大的促進。

濟南南部山區采摘游火爆

周邊游日漸火爆

美團研究院發布的《2020年“五一”假期旅游消費復蘇大數據報告》顯示，五一期間，本地與異地用戶比例約為六成和四成，本地及本省游占比約為85%，較去年同期提升了19個百分點，是跨省長途游的近6倍，“本地人游本地、本省人游本省”的特征更加明顯。

五一黃金周，山東省推出了采摘、生態、康養等主題旅游項目；省外如甘肅推出了絲路風情、品隴原鄉愁等主題旅游產品等；河南推出了黃河生態廊道、古鎮民俗等休閑旅游產品等。周邊游，勢必將成為2020年全國文旅行業的關鍵詞。游客熱衷于周邊游，同時也給相應的景區和餐廳以及其他旅游業態帶來機會。以山東濟南為例，推出深度體驗游線路產品，市民在家門口也可享受兩日游、三日游的度假型休閑方式。例如，濟陽、商河推出了“采摘+燒烤+露營+溫泉酒店”；章丘推出了“鄉村游+泉水游+采摘游+鄉村民宿”的旅游產品。

濟南南部山區除了九如山度假風景區、紅葉谷、水簾峽等景區外，也有很多農家樂、采摘園等。其中，農家樂便是很多市民選擇的一種周邊游產品。“到南部山區玩，來回的路上會遇到很多農家樂，吃點特色菜品也是非常舒適的。”有游客認為，現在周邊游成了旅游爆款，游客自然很多，有時候一家農家樂里會擠上一小院人。在山東大學經濟學院教授、山東大學文化和旅游研究中心主任王晨光看來，特定時期市民旅游需求、常態化疫情防控下的措施以及相關部門的引導強化了周邊游的市場需求。同時，這對周邊游、省內游來說都是難得的機遇。

“農家樂、采摘等不在管控范圍之內，但又是鄉村游、周邊游的主打項目。農家樂在此次周邊游中變成熱點，但也是政府防疫監管的薄弱環節，今后需要相關部門注意。”王晨光表示。

專家說法

露營度假成“新貴”

雖然數十年來，中國旅游業取得了重大發展，但是旅游產品結構與市場需求還存在不小錯位。原來旅游業盡管意識到景點旅游的局限，開始拓展鄉村旅游等新業態，但實際上旅游市場的主題產品還是傳統旅游產品。隨著當今周邊游市場的放大，旅游供給和市場需求的錯位被放大。

籠統上講，景區分為迪斯尼、方特等生活游玩體驗類景區；博物館、文化館等公益性景區；泰山、三孔等世界遺產類景區；民營景區則需要轉型，進行多業態發展。值得注意的是，主流民營景區的轉型發展并不順暢。“現在傳統觀光景區已經不受游客青睞，民宿、鄉村游樂園、露營度假地等成為吸引市民游客周邊游的重要元素。九如山度假風景區轉型還是比較好的，從門票經濟轉向了住宿經濟。出現這種局面的原因除了有相關部門的引導之外，還體現了企業應對市場需求變化的能力。”山東大學經濟學院教授、山東大學文化和旅游研究中心主任王晨光表示。

實際上，即使沒有疫情，中國也到了城市周邊游和鄉村旅游大發展的時代。王晨光認為，疫情防控措施的出臺強化了周邊游、鄉村游市場。另外，根據發達國家經驗來看，國家進入工業化發展的中后期，旅游主要是城市周邊的度假游，未來此類旅游還將會迎來大發展。

王晨光認為，由疫情引起的消費需求變化，進而將引起旅游產業模式的大變化。“文旅行業發展將會迎來七十年來的一次全新變化，游客新的消費習慣、新技術革命對文旅產業組織方式的變革等也將會成為新常態。比如說，互聯網等技術發展使得旅游預約購票、無接觸服務成為現實、餐廳分餐制和公筷制成為市民游客新習慣等。”

當下，全國文旅行業正在慢慢復蘇，周邊游的火爆也為城市周邊景區帶來機會。記者從九如山度假風景區了解到，近段時間，景區內迎來了哈雷車隊打卡民宿、浪漫野餐趴、濟南國際越野挑戰賽等多項特色活動，源源不斷地為景區注入活力。

下一個黃金周有可能會出現什么變化呢？“旅游是剛需，同時，旅游企業的特長還體現在遠距離輸送以及提供多業態消費服務上。在國內疫情得到控制的基礎上，十一黃金周時，跨省旅游政策或出現松動，國內旅游業可能會再一次大增長。”王晨光說。（據山東商報）

[責任編輯：楊凡、汪洋]

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