魯網5月29日訊 5月28日是辛棄疾誕辰880周年，濟南高新區推出“辛棄疾文化周”在四大商圈啟幕，一時間賺足眼球，也讓人們重新審視：國潮背景下，濟南該如何讓名人IP引領產業融合發展?

辛棄疾長什么樣?

歷史名人由于其獨特的影響力和號召力，一直是文化創意產業界的大IP。打造“辛棄疾文化周”，創作辛棄疾形象幾乎是首先要面對的問題。

“辛棄疾長什么樣?”從4月份開始，這個問題就縈繞在濟南高新區多家文創團隊成員的腦海里。考慮到辛棄疾21歲之前都生活在濟南，阡陌書店設計的辛棄疾是一個大眼睛的軟萌男孩形象。品聚文化的團隊從史料中發現，辛棄疾雖是大詞人，但他身材魁偉，是絕對的山東大漢，他又有“率領五十騎闖金兵大營生擒叛徒”的傳奇故事流芳百世，因此設計的是武將形象。御書房動漫定稿中的辛棄疾是有胡須的。團隊負責人王松鶴說，古人都有蓄須的習慣，辛棄疾在推敲詞句的時候想必經常捋須沉吟，所以胡須不能少。

對比來看，參與設計的團隊幾乎都傾向“偏年輕、較卡通”的形象。濟南品聚文化傳播有限公司創意總監趙勇說，史料中的辛棄疾大多是一個武將形象，可能考慮到詞人后半生被主和派排擠，命運多舛、壯志難酬，所以，呈現的經常是一個抑郁難平的老人形象。給辛棄疾加了胡須，這讓御書房動漫有些忐忑，畢竟QQ表情包的用戶主要是學生群體，青少年會喜歡有胡子的辛棄疾嗎?好在投放市場后反響不錯，如今這套表情包已經登上QQ精品表情包排行榜。“就像‘一千個人心中有一千個哈姆雷特’。辛棄疾的詞作流傳千年，他本人文武雙全，什么樣的辛棄疾能被C端用戶認可?這是一個難題。”山東遠界文化傳播有限公司負責人賈彥喜說，“辛棄疾文化周”期間，“加入辛棄疾朋友圈”的小程序是他們開發的，從畫風到色調，到辛棄疾的服裝、佩劍，到稼軒莊園的風格都要仔細考量，小到辛棄疾的帽子，都容易把唐風和宋風混淆了，而若讓辛棄疾穿了唐人衣服，無疑會貽笑大方。

既要討得用戶、特別是年輕一代的歡心，又不能背離歷史，這就是開發名人IP必須破解的難題。據了解，辛棄疾故里作為獨有的、有世界影響力的歷史文化資源，濟南高新區已在籌劃發起“辛棄疾形象設計挑戰賽”，廣發英雄帖，希望能打造出辛詞愛好者心目中的辛棄疾形象。

濟南的城市名人是誰?

中華文明上下五千年，名人IP不勝枚舉。放眼全國，擁有名人IP的城市非常多，如孔子之于曲阜、湯顯祖之于撫州、傅抱石之于新宇、魯迅之于紹興、齊白石之于湘潭。那么，濟南的城市名人是誰?

濟南品聚文化傳播有限公司的文創產品有四個系列，分別是：品聚濟南、濟南名士、泉水文化、添彩中國。2019年，公司啟動濟南名士系列的開發，團隊研究發現，濟南的名士特別多，納入規劃的名士達30多人。目前，已經推出產品的名人有大舜、秦瓊、李清照、辛棄疾、曾鞏、李攀龍，然而，推向市場后的反響卻沒有達到預期。品聚旗下，品聚濟南、添彩中國這兩大門類的產品拿到銷售額的80%，濟南名士和泉水文化僅占20%。

“名人文創銷量最好的是秦瓊。”據公司創意總監趙勇介紹，雖然濟南名士很多，但至今沒有哪位名人成為這座城市廣為人知的名人IP，很多外地游客到了濟南，方才有些詫異地發現，“原來二安都是濟南人啊!”反而秦瓊的門神系列，可能由于符合游客對平安、吉祥的渴望，因而銷量不錯。此外，趙勇認為，名人形象設計要有依據、有美感才有可能獲得市場認同，設計沒有深入人心是很多名人文創不紅的另一個原因。似乎隨便拿過一個宋代女子形象就可以作為李清照，再任意選一個宋代男子就可以認作辛棄疾。

御書房動漫規劃了齊魯圣賢和中華圣賢兩大系列。其中，齊魯圣賢遴選了12人，最先付諸實施的是李清照和辛棄疾。“如果濟南要選定城市名人，我建議選‘二安’。”團隊負責人王松鶴說。

期待B端堅持開放態度

5月26日，“加入辛棄疾朋友圈”的動畫小程序引爆微信朋友圈，兩天里，這則小程序獲得40萬人次的訪問量，超過濟南高新區的常住人口總量。

5月28日，動畫小程序上線三天，已有兩家機構聯系遠界文化，洽談合作事宜。“信息時代，用戶看過的東西是海量的，想要讓人記住，要成為爆點，離不開好的創意。我們期待B端用戶繼續堅持開放的心態。”遠界文化負責人賈彥喜說。

中國李清照辛棄疾學會副會長、原濟南市文聯主席鄒衛平說，辛棄疾那些膾炙人口的充滿強烈愛國主義思想和戰斗精神的英雄壯詞，震撼著每個讀到它的人，如何把傳統文化用潮流的方式廣泛傳播，并將文創衍生產品作為區域名片推動經濟發展，是如今的傳播者亟需思考的問題。

“這幾年，濟南高新區培育了一批文化企業，而發展產業是高新區的專長，我們希望對傳統文化的推廣能與現代生活結合、與現代產業結合，找到最佳碰撞點，不單純為了紀念而紀念，而是以文化商業為實踐目標，逐步構建兼具文化特質與運營閉環的邏輯體系。”濟南高新區戰宣局相關負責人表示。（舜網-濟南日報）

[責任編輯：楊凡、崔中連]

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