原標(biāo)題：學(xué)習(xí)上海經(jīng)驗(yàn)，加快青島會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展

來(lái)源：青島日?qǐng)?bào)

金 花

當(dāng)今的上海會(huì)展業(yè)，以“天天逛展會(huì)、日日各不同”的常態(tài)化方式進(jìn)入上海人的生活視野，成為上海城市生活中不可或缺的重要組成部分。起步于1984年的上海展覽業(yè)在經(jīng)歷了3個(gè)10年的積累后，已成為上海服務(wù)經(jīng)濟(jì)的重要引擎。經(jīng)歷第一個(gè)10年后，上海會(huì)展業(yè)位居全國(guó)會(huì)展城市之首；經(jīng)歷第二個(gè)10年后，上海會(huì)展業(yè)在國(guó)際會(huì)展行業(yè)中地位顯著；經(jīng)歷第三個(gè)10年后，上海正在積極打造“世界會(huì)展之都”，成為會(huì)展行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。2019年，上海市全年共舉辦各類展覽及活動(dòng)1043場(chǎng)，展覽總面積1941.67萬(wàn)平方米，其中，舉辦國(guó)際展310個(gè)，展覽面積1502.65萬(wàn)平方米。舉辦規(guī)模超過(guò)10萬(wàn)平方米的展覽45個(gè),其中30萬(wàn)平方米以上的展覽6個(gè)。2020年，上海會(huì)展業(yè)直接收入超過(guò)180億元，帶動(dòng)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入達(dá)到1600億元以上。如今，上海會(huì)展業(yè)已成為國(guó)內(nèi)城市發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的榜樣。

一、上海會(huì)展業(yè)蓬勃發(fā)展的主要經(jīng)驗(yàn)

會(huì)展業(yè)展現(xiàn)的不僅僅是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的成果，更是一個(gè)展示城市外交形象和文化底蘊(yùn)的重要窗口。近年來(lái)，上海市不斷加快會(huì)展業(yè)發(fā)展步伐，提升會(huì)展品質(zhì)，已成為全球品牌商業(yè)展會(huì)登陸中國(guó)市場(chǎng)的首選城市。其經(jīng)驗(yàn)做法值得借鑒。

龐大的市場(chǎng)供需規(guī)模。回顧上海市會(huì)展業(yè)發(fā)展歷程，不難看出，會(huì)展業(yè)的市場(chǎng)需求是其快速發(fā)展的重要原因。一是企業(yè)需求旺盛。會(huì)展雖然展示的是企業(yè)的產(chǎn)品，但更是體現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的一個(gè)階段性成果。企業(yè)離不開(kāi)展會(huì)，就像企業(yè)離不開(kāi)市場(chǎng)一樣。展會(huì)中爆發(fā)出來(lái)的龐大信息量，如行業(yè)發(fā)展前景、行業(yè)前沿動(dòng)態(tài)、技術(shù)創(chuàng)新成果，甚至是某些發(fā)展商機(jī)都會(huì)毫無(wú)保留地展示給所有人。所以，展會(huì)是企業(yè)的需求、市場(chǎng)的需求，更是城市發(fā)展的需求。截至2019年底，上海累計(jì)吸引720家外資跨國(guó)公司地區(qū)總部和461家外資研發(fā)中心落戶；上海擁有眾多的商協(xié)會(huì)，堅(jiān)實(shí)的跨越步伐被越來(lái)越多的世界會(huì)展巨頭、著名企業(yè)家看好。二是市場(chǎng)供給能力強(qiáng)。上海集聚了大量專業(yè)服務(wù)會(huì)展業(yè)的策劃、運(yùn)營(yíng)、翻譯、培訓(xùn)、酒店等著名企業(yè)，以及商協(xié)會(huì)等企業(yè)集團(tuán)和社會(huì)組織，產(chǎn)業(yè)鏈豐富且延展性強(qiáng)，為上海承辦各類國(guó)際大型展會(huì)提供重要支撐。

極佳的市場(chǎng)服務(wù)能力。用“人氣旺”來(lái)體現(xiàn)上海會(huì)展業(yè)的“牛氣”實(shí)不為過(guò)。之所以“牛”，歸根到底是因?yàn)樯虾?huì)展行業(yè)的市場(chǎng)化程度極高，主要體現(xiàn)在：一是集聚眾多會(huì)展業(yè)的國(guó)際知名品牌企業(yè)。如博華國(guó)際展覽有限公司、德馬吉國(guó)際展覽公司、歐馬騰會(huì)展科技公司、東浩集團(tuán)等等。目前，上海擁有此類企業(yè)過(guò)百家。二是集聚眾多專業(yè)化的會(huì)展策劃企業(yè)。如CDMC、OPPLAND、上海德瑞展覽策劃有限公司等。此類企業(yè)均獲得UFI國(guó)際品牌認(rèn)證，具有專業(yè)從事會(huì)展策劃和運(yùn)作、經(jīng)營(yíng)的能力。UFI，即國(guó)際展覽聯(lián)盟，是全球最具影響力的會(huì)展業(yè)協(xié)會(huì)之一，各國(guó)領(lǐng)先企業(yè)均已加入U(xiǎn)FI成為會(huì)員，或者以擁有UFI認(rèn)證的品牌項(xiàng)目為榮，組展機(jī)構(gòu)是其主要成員。三是集聚眾多服務(wù)會(huì)展業(yè)的中小企業(yè)。目前，在上海從事會(huì)展組織、場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)以及相關(guān)服務(wù)的專業(yè)公司有8000多家，并擁有一支通曉外語(yǔ)、管理、貿(mào)易、營(yíng)銷和國(guó)際慣例的會(huì)展專業(yè)人才隊(duì)伍。這些優(yōu)秀會(huì)展行業(yè)的著名企業(yè)和專業(yè)人士，代表著國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際辦會(huì)水平，為推動(dòng)上海會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。

極強(qiáng)的資源配置能力。都說(shuō)“背靠大樹(shù)好乘涼”，會(huì)展業(yè)也是如此。上海會(huì)展業(yè)憑借良好的發(fā)展基礎(chǔ)和資源配置能力，為上海會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。一是國(guó)際展會(huì)合作能力強(qiáng)。依托國(guó)際展會(huì)背后強(qiáng)大的“背書(shū)”力量，無(wú)論是剛剛召開(kāi)的第三屆進(jìn)博會(huì)，還是在上海舉辦的各類國(guó)際會(huì)展，都具有國(guó)際化、世界性特征。第三屆進(jìn)博會(huì)的合作單位是世界貿(mào)易組織、聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署、聯(lián)合國(guó)貿(mào)易和發(fā)展會(huì)議、聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織、聯(lián)合國(guó)工業(yè)發(fā)展組織等，足見(jiàn)其國(guó)際影響力。因此，與這些國(guó)際性組織、企業(yè)以及國(guó)際商協(xié)會(huì)等建立良好的關(guān)系是成功承辦國(guó)際展會(huì)的重要支撐力量。二是國(guó)際要素支撐能力強(qiáng)。截至2019年底，全球綜合排名前十的主要跨國(guó)會(huì)展集團(tuán)都已在上海設(shè)立獨(dú)資或合資公司，上海擁有25家國(guó)際展覽聯(lián)盟（UFI）成員，在全球主要會(huì)展城市中排名第二。這些資源都是展會(huì)市場(chǎng)化的結(jié)果，既體現(xiàn)了會(huì)展資源的集聚能力，也體現(xiàn)了上海對(duì)會(huì)展高端要素的吸引力。

研習(xí)上海辦展經(jīng)驗(yàn)，不難發(fā)現(xiàn)，國(guó)際化、專業(yè)化、品牌化、市場(chǎng)化是其主要特質(zhì)。近年來(lái)，青島也將會(huì)展業(yè)作為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎、國(guó)際化大都市建設(shè)的重要載體，不斷提高硬件設(shè)施水平，加碼產(chǎn)業(yè)扶持政策，提升首位度和發(fā)揮引領(lǐng)力，在會(huì)展規(guī)模、特色和效益方面取得了一些成績(jī)，但與上海相比仍存在較大差距。對(duì)標(biāo)上海、找準(zhǔn)差距、消除差距，是加快青島會(huì)展業(yè)發(fā)展、提升國(guó)際影響力的重要路徑。

二、加快青島會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要路徑

當(dāng)前，青島會(huì)展業(yè)正處于發(fā)展加速期，是實(shí)現(xiàn)青島會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)刻。作為全國(guó)性綜合交通樞紐城市，青島具有發(fā)展會(huì)展業(yè)的優(yōu)越條件。我們要積極借鑒上海辦展經(jīng)驗(yàn)，加快青島會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力國(guó)際時(shí)尚城建設(shè)。

借鑒上海展會(huì)做法，集聚會(huì)展行業(yè)高端要素，全面提升會(huì)展業(yè)國(guó)際影響力。一是促進(jìn)城市對(duì)標(biāo)向展會(huì)對(duì)標(biāo)的轉(zhuǎn)變。會(huì)展業(yè)對(duì)城市的拉動(dòng)效應(yīng)和城市品牌的影響力較大，已成為展示城市形象的一張名片，在推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到了重要作用。因此，會(huì)展對(duì)標(biāo)是城市對(duì)標(biāo)的基礎(chǔ)，其中，獲取國(guó)際會(huì)展認(rèn)證是重要捷徑之一。建議我市相關(guān)部門積極對(duì)接爭(zhēng)取UFI的支持，加快獲取UFI品牌展會(huì)的認(rèn)證，這既是對(duì)青島辦會(huì)能力的一種肯定，也是打開(kāi)青島會(huì)展業(yè)全球視野的首要途徑。

二是促進(jìn)國(guó)內(nèi)平臺(tái)向國(guó)際平臺(tái)的轉(zhuǎn)變。國(guó)際要素的融入是實(shí)現(xiàn)平臺(tái)國(guó)際化的首要前提，是實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變的重要節(jié)點(diǎn)。建議我市積極引進(jìn)各類具有國(guó)際化辦會(huì)經(jīng)驗(yàn)的中介機(jī)構(gòu)、世界展會(huì)頭部企業(yè)、國(guó)際行業(yè)協(xié)會(huì)組織，如法蘭克福國(guó)際展覽公司、米蘭國(guó)際展覽公司、美國(guó)克勞斯公司等等。有了他們的加入，能夠極大提升我市會(huì)展業(yè)的國(guó)際影響力，從而實(shí)現(xiàn)青島會(huì)展業(yè)的彎道超車。

融合青島產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈接作用，全面提升會(huì)展與產(chǎn)業(yè)融合度。一是促進(jìn)會(huì)展特色向產(chǎn)業(yè)特色的轉(zhuǎn)變。要突出會(huì)展的溢出效應(yīng)，積極推進(jìn)展會(huì)核心要素、特色要素和專業(yè)要素與青島產(chǎn)業(yè)全面融合，把展會(huì)的效益做到最大化。一方面，要精心做好展會(huì)的籌備。圍繞展會(huì)的產(chǎn)業(yè)特色，挖掘青島相關(guān)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，找準(zhǔn)結(jié)合點(diǎn)、拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈與國(guó)際高端產(chǎn)業(yè)要素的融合，提升我市優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的層級(jí)。另一方面，要拓展產(chǎn)業(yè)資源。加強(qiáng)與主辦方、承辦方以及參展商等的聯(lián)絡(luò)，通過(guò)座談會(huì)、研討會(huì)、推介會(huì)等方式，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)交流合作，吸納產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新技術(shù)和科技人才高端產(chǎn)業(yè)資源要素，做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群，進(jìn)一步提升產(chǎn)業(yè)實(shí)力和發(fā)展質(zhì)量，爭(zhēng)取做到“辦好一次會(huì)展，搞活一個(gè)產(chǎn)業(yè)”。

二是促進(jìn)1天展會(huì)向365天展會(huì)的轉(zhuǎn)變。會(huì)展的重要作用之一是其溢出效應(yīng)的充分發(fā)揮。上海會(huì)展業(yè)經(jīng)驗(yàn)表明，一次展會(huì)并不能完全發(fā)揮其價(jià)值和效應(yīng)，其后續(xù)的展會(huì)溢出效應(yīng)才是會(huì)展的最終追求效果。譬如綠地全球商品貿(mào)易港，通過(guò)近兩年的發(fā)展，已成為放大進(jìn)博會(huì)溢出效應(yīng)的核心載體和具備商貿(mào)全產(chǎn)業(yè)鏈能力的國(guó)際貿(mào)易新平臺(tái)。截至目前，已吸引來(lái)自70個(gè)國(guó)家和地區(qū)的176家企業(yè)和組織入駐，設(shè)立46個(gè)國(guó)家館，引進(jìn)進(jìn)口商品8萬(wàn)余件，其中進(jìn)博會(huì)同款商品超過(guò)1萬(wàn)件。開(kāi)業(yè)至今，綠地貿(mào)易港平臺(tái)累計(jì)交易規(guī)模已超過(guò)500億元，成功促成50余個(gè)大類近5000款進(jìn)博會(huì)同款商品進(jìn)入國(guó)內(nèi)22個(gè)主要省市的流通市場(chǎng)。建議我市相關(guān)部門對(duì)建設(shè)“青島綠地全球商品貿(mào)易港”進(jìn)行可行性研究，立足青島實(shí)際積極打造類似綠地貿(mào)易港的“6+365”常年展示交易平臺(tái)，通過(guò)發(fā)揮會(huì)展后期發(fā)展動(dòng)力，凸顯展會(huì)溢出效應(yīng)。一方面，推進(jìn)商業(yè)模式和資源復(fù)制，以展會(huì)為產(chǎn)品輸出母港，以承載地為產(chǎn)品輸入分港，輻射展會(huì)效應(yīng)。另一方面，拓展企業(yè)資源，發(fā)揮參展企業(yè)作用，打造展會(huì)后續(xù)發(fā)展新平臺(tái)，強(qiáng)化市民365天全年全天候的消費(fèi)升級(jí)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)會(huì)展增值效應(yīng)。

科學(xué)統(tǒng)籌全域會(huì)展資源，構(gòu)建大會(huì)展格局，全力打造國(guó)際會(huì)展名城。一是加強(qiáng)會(huì)展設(shè)施建設(shè)，改善硬環(huán)境。會(huì)展業(yè)不僅是衡量一個(gè)城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際影響力的重要標(biāo)志，也是衡量城市發(fā)展承載力的重要指標(biāo)。因此，一方面，建議加強(qiáng)青島全域會(huì)展設(shè)施統(tǒng)籌，特別是嶗山、高新區(qū)、西海岸新區(qū)以及膠州等會(huì)場(chǎng)場(chǎng)館資源的統(tǒng)籌利用，形成場(chǎng)館體系集成，促進(jìn)會(huì)展要素有效流動(dòng)，為構(gòu)建會(huì)展大格局奠定基礎(chǔ)條件。另一方面，建議加強(qiáng)會(huì)展配套設(shè)施建設(shè)，進(jìn)一步提升周邊交通、餐飲、酒店、購(gòu)物等商業(yè)服務(wù)配套設(shè)施的便利化程度，帶旺人氣、做大流量，全面提升會(huì)展業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)。

二是促進(jìn)會(huì)展資源共享，優(yōu)化軟環(huán)境。會(huì)展是一種體驗(yàn)式營(yíng)銷，是把資源集聚在同一平臺(tái)上展示特色、引發(fā)消費(fèi)共鳴的重要途徑。因此，促進(jìn)資源共享是會(huì)展的重要職責(zé)。一方面，建議統(tǒng)籌會(huì)展資源，共享會(huì)展紅利。依托參展資源，突出展會(huì)特色，激發(fā)會(huì)展參與者的熱能和動(dòng)能，提高會(huì)展經(jīng)濟(jì)活躍度，努力營(yíng)造共享發(fā)展的氛圍，不斷提升參與者共享發(fā)展紅利的動(dòng)力。另一方面，建議發(fā)揮區(qū)域會(huì)展優(yōu)勢(shì)，做優(yōu)特色會(huì)展。激發(fā)各區(qū)市辦會(huì)動(dòng)力，立足區(qū)域資源稟賦，突出各自特色，積極打造區(qū)域特色會(huì)展，實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)的區(qū)塊化和差異化發(fā)展。同時(shí)，把會(huì)展業(yè)培育成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和新的增長(zhǎng)極，為打造國(guó)際會(huì)展名城奠定基礎(chǔ)。

創(chuàng)新會(huì)展商業(yè)模式，延長(zhǎng)會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。會(huì)展既是產(chǎn)品的交流、產(chǎn)業(yè)的交流，更是人的交流。因此，模式創(chuàng)新成為展會(huì)發(fā)展的不懈動(dòng)力。創(chuàng)新會(huì)展商業(yè)模式能夠有效延長(zhǎng)會(huì)展業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的新發(fā)展。突出表現(xiàn)為實(shí)現(xiàn)三大轉(zhuǎn)變：即從展品→商品→產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變；從會(huì)場(chǎng)→商場(chǎng)→工廠的轉(zhuǎn)變；從參展商→貿(mào)易商→投資商的轉(zhuǎn)變。其核心是以市場(chǎng)化為導(dǎo)向，積極引導(dǎo)參展商借助展會(huì)平臺(tái)，以立足市場(chǎng)、面向市場(chǎng)、開(kāi)拓市場(chǎng)為動(dòng)力，搶抓發(fā)展新機(jī)遇，形成新成果、占據(jù)新領(lǐng)地、轉(zhuǎn)換新角色。因此，我們一方面要圍繞展品集聚新要素、轉(zhuǎn)化新成果、孵化新企業(yè)，盡快推動(dòng)新產(chǎn)品進(jìn)入新市場(chǎng)；另一方面，要圍繞會(huì)展謀劃新思路、培育新機(jī)遇、拓展新渠道、構(gòu)建新平臺(tái)。在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變、工廠轉(zhuǎn)變的基礎(chǔ)上，最終實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)變，即參展商向貿(mào)易商到投資商的轉(zhuǎn)變。這不僅將為我市落實(shí)“雙招雙引”政策開(kāi)辟出一條新路徑，而且有助于創(chuàng)新商業(yè)模式業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)的新發(fā)展，助力國(guó)際時(shí)尚城建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)。

（作者單位：青島市情研究中心）

[責(zé)任編輯：楊凡、崔中連]

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