原標題：【新時代沂蒙青年創業故事】“寬”厚弘毅 砥礪名“號”——專訪山東寬號集團創始人、老字號匠心文化傳承人趙金奎

來源：魯網

編者按：2021年是中國共產黨成立100周年，也是“十四五”規劃的開局之年。在臨沂由“大美新”向“強富精”轉變之際，為生動展現臨沂地區“大眾創業、萬眾創新”的經濟社會發展新氣象、新成就，共青團臨沂市委、中共臨沂市委網信辦、臨沂市青年聯合會主辦，魯網·泰山財經、臨沂市青年企業家協會承辦“青春同心 永跟黨走”慶祝中國共產黨成立100周年——新時代沂蒙青年創業故事系列報道活動。

活動將選派多路記者俯身基層一線、深入采訪，通過圖文、視頻、海報等全媒體立體傳播形式，生動記錄中國共產黨領導下的臨沂廣大青年創業者，在經濟社會發展中艱苦奮斗的感人故事，帶動更多人創業就業，為臨沂經濟社會持續轉型發展助力，向中國共產黨成立100周年獻禮。

魯網4月1日訊（記者 郭念禮 實習記者 黃雨薇）一山一水，一世人間。在物欲橫流的現代社會，很多具有獨特標識的產品，被淹沒在浩瀚的商品海洋之中，而“酒香不怕巷子深”的時代也早已過去。中華老字號作為歷史沉淀的精華，擁有世代傳承的產品、技藝和服務，具有鮮明的中華民族傳統文化背景和深厚的文化底蘊。在傳統領域耕深細作，追求卓越，高度注重文化和技藝的保護延續，使之可以一代代發揚光大。

“作為優秀的民族品牌和傳統商業文化的集中代表，‘老字號’品牌的傳承與推廣尤為重要。”近日，魯網記者對話山東省青聯委員、中國商業聯合會會員、山東寬號商貿集團有限公司（以下簡稱“山東寬號集團”）總經理趙金奎，聽他講述自己與山東“老字號”息息相關的創業故事。

（山東寬號集團創始人趙金奎）

立足融合理念，打造“老字號”匠品官方電商平臺

趙金奎從2004年開始創業，先后創立臨沂商城海佳窗飾制品組裝廠、青島中科沃德科貿有限公司、山東中沃農業科技有限公司、山東寬號集團等多家企業，前后打造生態部落、中沃優鮮、天下無蚊等多個知名品牌。在公司運營過程中，趙金奎較早導入線上線下融合理念，創立山東中沃農業科技有限公司后，利用融合理念，創建了生態部落原生態農產品商城，把握一線城市和無線生態原產區區域差異、市場差異，借助互聯網電商去區域化和中間化特性，把沂蒙優質農產品供應到一線城市。

2017年，山東省人民政府辦公廳發布《關于促進老字號改革創新發展的意見》。文件指出，老字號擁有世代傳承的產品、技藝和服務，承載著深厚的優秀傳統文化，凝聚著精益求精的民族工匠精神，要促進山東省老字號更好地適應消費需求新變化和“互聯網+”新趨勢，加快創新發展，提升品牌價值。

在此背景下，2018年，相關部門出于對趙金奎電商運營模式和能力的認可，把山東省老字號一站式平臺交由他全權運營。趙金奎就此創辦了山東寬號集團，致力于山東“老字號”的電商平臺運營及品牌推廣等。

趙金奎介紹，寬號集團全力推進集“文化創意+平臺運營+創新零售+供應鏈服務”為一體的老字號匠品產業鏈，集團定位為匠品產業鏈總部平臺公司，全面整合山東老字號的文化傳承優勢、產品優勢及平臺資源優勢開起了省級老字號全平臺全品類網上店鋪，在一類電商平臺京東、天貓、淘寶、蘇寧開設了全國首位的全品類賣場型“山東老字號旗艦店”；在二類平臺抖音、快手、微信開設了“老字號圈”會員制平臺商城；同時整合山東省老字號企業如德州扒雞、福牌阿膠、崔字香油等100多家，農產品企業30多家，目前在售的產品有1000多種銷往全國各地，直接幫助百多家企業拓寬了產品上行的銷售渠道和運營新思維。

一站式供應鏈服務，助力“老字號”駛入發展快車道

弘揚千年齊魯文化，傳承百年山東味道。趙金奎告訴魯網記者，山東寬號集團以“懷匠心、為匠人、聚匠品”為核心經營價值觀，以“老字號、非遺產品、三品一標，地域名品”為主要服務方向。山東寬號集團是老字號創新零售理論創始的先導，集團將文化市場化、電商平臺化、產品網紅化、資源易貨化充分融會貫通，并運用互聯網大數據導入文創設計，再植入平臺運營及創新零售，提供一站式供應鏈服務的閉環生態圈模式，將百年老字號企業、非遺傳承、地域名品帶入新的發展快車道。

寬號集團強化“山東老字號”標識，打造山東老字號溯源計劃。“目前，平臺已經入駐德州扒雞、福牌阿膠、蘭陵美酒等100家老字號企業，而且品類上涵蓋鹵肉熟食、酒水飲料、休閑零食、營養滋補、糧油米面、調味醬菜、工藝禮品等多種山東特色。”趙金奎介紹。

老字號的產品理念基于對于山東匠心的一種文化傳承。優質商家的傳統文化才是老字號歷久彌新的內在支撐。趙金奎秉持著傳承發揚老字號的觀念，將傳統文化與家鄉情懷結合在一起，并在其中融入健康綠色的理念。同時，趙金奎也積極參與各級政府組織的網上推廣活動及電商培訓，在山東老字號旗艦店設置助力三農專區，為各地地域性名片農產品提供了一站式打通線上渠道的平臺，利用寬號集團“文創+電商+供應鏈”的全生態閉環產業圈提供一條龍從產品包裝到全平臺上行再到供應鏈服務的全體系產業鏈。

推陳出新創業，樹立“老字號”新時代文化風向標

趙金奎表示，集團未來的發展要注重發掘新渠道，新模式，新資源，新消費場景。“國貨的傳承，老字號可以說是一個文化符號，也是一個商業文化復興。在創業中要得到別人的關注，首先要讓別人知道你的存在，要主動尋求與消費者之間的溝通。企業的品牌傳播意識、企業核心競爭優勢、產品定位準確把控度、優秀創新團隊、產業供應鏈、名企互幫互助以及自帶流量的知識產權都是創業途中不可或缺的重要因素。”

一心所向，無所不達。趙金奎表示，集團未來將按照規劃，打通線上線下，全面布局“一縣一品、一鎮一站、一村一人”的民生供應鏈選品云倉體系建設，進一步挖掘“老字號+非遺匠品+地方特產名品”，做好各地產品上行，完善城市旗艦店、景區體驗店、窗口形象店，將平臺打造成一個地域名片型的綜合商城，達成集團“匯聚百地千品，成就千企萬店”的愿景，助力廣大歸鄉青年共同創業就業，彼此成就，追逐不一樣的精彩人生。

行業解讀

山東建筑大學商學院電子商務中心主任、副教授、哈佛大學訪問學者徐功文：

老字號品牌往往具有鮮明的文化背景和深厚的文化底蘊，社會認可度高。但是由于自身營銷渠道的不暢，以及國際品牌強大的營銷攻勢，老字號品牌受到了巨大的沖擊。電商平臺有低成本渠道，同時擁有龐大的年輕消費群體，而老字號品牌本身具有強大的生命力和很高的美譽度，雙方合作是可以實現雙贏的。山東寬號集團乘著“互聯網+”的東風，勇于創新，給老字號品牌注入了新的活力。

山東隆泰律師事務所執業律師、合伙人、管委會主任朱正順：

“法治是最好的營商環境，品牌是最好的企業代言”。本期山東寬號集團致力于打造“老字號”新時代文化風向標，弘揚地方特色，讓消費者感受到品牌力量，非常值得稱道。一個企業品牌的發展，需要創業者在創業初期就注重商標的注冊及品牌運營，樹立特色品牌形象。從法律層面分析，我國的商標專用權以注冊取得為原則，一個企業品牌的建立，首先需要設計一款獨特的商標，商標注冊后，要定期進行續展，一般為10年有效期，在期滿前十二個月內申請續展，防止他人惡意注冊；其次，商標一經注冊，應當經常使用，連續三年不使用的，可能面臨撤銷的風險。如果商標權利人的名稱、地址發生變化，應當及時申請變更。

朱正順律師建議，在商標注冊后，企業要加強品牌運營和管理，做好商標保護工作，定期對核心商標進行檢測，對惡意申請或注冊商標等行為，通過提出異議，無效宣告或者撤銷三年不使用等途徑予以規制。對于未經許可，擅自使用注冊商標的違法侵權人，應當在調查取證后，通過訴訟途徑進行維權，以避免企業自身商譽受到負面影響。

[責任編輯：楊凡、崔中連]

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