創(chuàng)意“出圈” 文化“入圈” 解密山東文創(chuàng)“爆款”背后的創(chuàng)意路徑

來源：中國文化報(bào)

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2021-05-25 10:58:05

原標(biāo)題：創(chuàng)意“出圈” 文化“入圈” 解密山東文創(chuàng)“爆款”背后的創(chuàng)意路徑

來源：中國文化報(bào)

手握“考古鏟”小心翼翼“挖土”，用“考古刷”輕掃浮塵，當(dāng)盲盒里的“文物”被揭開神秘面紗的一刻，一幅歷史畫卷徐徐展開……今年“五一”，山東博物館“國寶探秘”齊魯瑰寶系列考古盲盒一上市就“火出圈”，慕名前來“挖寶”的游客絡(luò)繹不絕。

近年，山東堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，加大文化創(chuàng)意對文旅融合發(fā)展的賦能作用，“濟(jì)南八景”奶茶、“趵突泉”雪糕等文創(chuàng)產(chǎn)品成為熱銷爆款，同時(shí)，也彰顯了地域特色和文化內(nèi)涵，帶動(dòng)形成新的消費(fèi)亮點(diǎn)和文旅體驗(yàn)線路，帶來“1+1>2”的效果。

衍圣公·文曲喵文創(chuàng) 山東博物館供圖

”國寶探秘“齊魯瑰寶系列考古盲盒山東博物館供圖

讓游客“打卡”多一種選擇

“拆開盲盒包裝，我第一眼看到的不是成品，而是‘埋在封土中的文物’，當(dāng)親自體驗(yàn)發(fā)掘過程時(shí)，感覺高高在上的文物與我們的距離一下子拉近了。”開出自己的考古盲盒，濟(jì)南游客王源驚喜地表示，今后“打卡”山東博物館又多了一種理由。

山東博物館產(chǎn)業(yè)發(fā)展部副主任孫若晨告訴記者，剛上新的“國寶探秘”系列盲盒選取甲骨文、洪武通寶金幣、孔子見老子畫像石等8款具有代表性的山東博物館館藏文物為原型進(jìn)行設(shè)計(jì)，自5月1日起售賣，山東博物館文創(chuàng)店淘寶店同步展銷，“五一”小長假線上線下銷售2000余件。另外，該館還在一樓紀(jì)念品商店設(shè)置現(xiàn)場拆盲盒區(qū)域，讓消費(fèi)者更好地體驗(yàn)“考古”樂趣。“文創(chuàng)產(chǎn)品架起了觀眾與博物館之間的橋梁，既讓觀眾有機(jī)會(huì)‘把博物館帶回家’，也為博物館帶來活力和流量。” 孫若晨舉例說，2019年，山東博物館聯(lián)合有關(guān)單位推出“王者榮耀·稷下學(xué)宮”等博物館數(shù)字文創(chuàng)，深受青年人喜愛，直接帶動(dòng)該館觀眾量從2018年的150萬人提升到2019年的210萬人。

濟(jì)南“趵突泉”雪糕、青島“天主教堂”雪糕、菏澤“牡丹”雪糕……在全國文創(chuàng)雪糕大比拼中，山東“戰(zhàn)隊(duì)”紛紛亮相，引來網(wǎng)友熱議。“有顏有味”“為了吃雪糕，我要去旅游”等一大波留言很具代表性。

據(jù)了解，“趵突泉”文創(chuàng)雪糕以觀瀾亭及趵突泉三股泉水為原型，于今年元旦發(fā)布，春節(jié)假期平均每天銷售約300支，隨著購買人數(shù)不斷增加，清明節(jié)期間，增加了大明湖湖西茶社等4個(gè)銷售點(diǎn)，“五一”小長假又增設(shè)趵突泉濼苑濟(jì)南故事店等6個(gè)銷售點(diǎn)。文創(chuàng)雪糕銷售最火爆的一天，總計(jì)賣出5000多支，同步拉動(dòng)趵突泉、五龍?zhí)丁⒋竺骱染皡^(qū)人氣攀升。

“爆款”背后的創(chuàng)意路徑

“爆款”背后，景區(qū)、博物館文創(chuàng)如何破解同質(zhì)化問題?又如何避免落入一次性、狂歡式消費(fèi)的尷尬?

行業(yè)專家分析，文創(chuàng)雪糕等成為“網(wǎng)紅”，原因在于城市休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展、年輕人時(shí)尚需求遞增等多方因素疊加，這既倒逼景區(qū)等發(fā)掘自身文化內(nèi)涵、提升服務(wù)意識，又為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)找到了全新定位，即貼近市場需要、貼近普通人的生活體驗(yàn)。

在孫若晨看來，山東博物館的文創(chuàng)之路驗(yàn)證了專家的判斷。她介紹，“國寶探秘”系列盲盒從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到上線歷時(shí)一年多，設(shè)計(jì)原型都是出土文物，考慮的就是產(chǎn)品獨(dú)特性與觀眾體驗(yàn)的結(jié)合。“除這款考古盲盒外，我們的‘衍圣公·文曲喵’、花鳥折扇等文創(chuàng)產(chǎn)品也都有幕后故事或藏品支撐。像‘文曲喵’手辦的設(shè)計(jì)靈感就來自山東博物館館藏‘明衍圣公朝服’和一段孔子‘鼓琴助貓取鼠’的趣事。”孫若晨認(rèn)為，旅游紀(jì)念品式的簡單文創(chuàng)已無法滿足當(dāng)前觀眾審美、消費(fèi)需求，文創(chuàng)設(shè)計(jì)開發(fā)需要?jiǎng)?chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，如果有好的展覽、藏品為依托抑或獨(dú)特文化底蘊(yùn)加持，更容易打造爆款，也能走得更長遠(yuǎn)。

新奇與特色始終是文化創(chuàng)意的核心。天下第一泉文創(chuàng)中心自成立以來相繼推出數(shù)百款文創(chuàng)產(chǎn)品，泉城元素、老濟(jì)南民俗得以“活化”出新。不少游客發(fā)現(xiàn)，由“一河、一湖、三泉、四園”組成的天下第一泉風(fēng)景區(qū)有了文創(chuàng)引領(lǐng)，變得“又萌又潮”。據(jù)了解，天下第一泉文創(chuàng)中心目前在趵突泉、大明湖各設(shè)門店，但風(fēng)格各不相同：趵突泉店著力打造泉水系列衍生品，如與百年老字號“宏濟(jì)堂”合作，開發(fā)“李清照赤豆薏米”等聯(lián)名款養(yǎng)生茶，與可口可樂合作，推出“細(xì)水長流泉是你”可樂;大明湖店則突出民俗特色，在“非遺國潮兔子王”等一系列文創(chuàng)產(chǎn)品熱銷的基礎(chǔ)上，與茶飲品牌跨界合作，提取大明湖牌坊、歷下亭元素制作奶茶提手，把乾隆夏雨荷創(chuàng)意畫像融入奶茶杯套，用小創(chuàng)意放大濟(jì)南文化特色，達(dá)到新穎、時(shí)尚、與眾不同的效果。

“齊魯文創(chuàng)+”匯聚合力

在山東，文創(chuàng)領(lǐng)域早已打破某一景區(qū)、文博場館等“單打獨(dú)斗”的局面。

記者從山東省文化和旅游廳資源開發(fā)處了解到，2020年，山東省直單位主辦、指導(dǎo)了9個(gè)文創(chuàng)大賽，山東泰安、日照、臨沂、東營4市政府或文旅部門主辦文創(chuàng)大賽5個(gè)，均突出文化和旅游深度融合，注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)與市場轉(zhuǎn)化結(jié)合。2021年，山東將聚力打造“齊魯文創(chuàng)+”平臺，打通設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、人才培訓(xùn)等全產(chǎn)業(yè)鏈要素，構(gòu)建線上線下全渠道銷售體系，實(shí)現(xiàn)山東文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。

在一系列舉措下，設(shè)計(jì)師、非遺傳承人、文化創(chuàng)意企業(yè)等主動(dòng)出擊，積極促成創(chuàng)意成果孵化轉(zhuǎn)化。山東御書房動(dòng)漫科技有限公司董事長王松鶴介紹，該公司開發(fā)的“辛棄疾”卡通形象衍生品等入駐“泉城書房”，“辛棄疾”傳統(tǒng)文化IP已成為濟(jì)南城市形象的代表。接下來，該公司還將借助政府、企事業(yè)單位、民間組織支持，實(shí)施集制作、播映、授權(quán)、銷售于一體的IP策略，賦能文旅、教育及相關(guān)領(lǐng)域。

在山東各地，文化創(chuàng)意的賦能作用也逐步顯現(xiàn)。以濰坊市為例，依托楊家埠木版年畫等，濰坊市文化和旅游局、濰坊藝翌藝術(shù)教育學(xué)校推出“年畫新生”系列服飾，彰顯了濰坊年畫“貼在墻上是年畫、穿在身上是時(shí)尚”的藝術(shù)魅力;山東謙和文化傳媒有限公司開發(fā)了上百種年畫衍生品，打造的“謙和尚品”文創(chuàng)品牌遠(yuǎn)近知名。文化創(chuàng)意也帶動(dòng)文旅體驗(yàn)的增長和新旅游線路的形成。“楊家埠民間藝術(shù)大觀園—濰坊市博物館”一日游、“楊家埠民間藝術(shù)大觀園—紅高粱藝博園—諸城蔡家溝村”二日游產(chǎn)品已成濰坊旅游爆款，隨著“打卡”人數(shù)增加，風(fēng)箏扎制、年畫印刷等民俗文化魅力將得到更大限度地釋放。