消費(fèi)模式升級打造新"夜"態(tài)場景IP 聚焦青島浮山灣

來源：大眾網(wǎng)

作者：王媛

2021-08-27 08:08:08

原標(biāo)題：消費(fèi)模式升級打造新"夜"態(tài)場景IP 聚焦青島浮山灣

來源：大眾網(wǎng)

夜市千燈照碧云。隨著“雙循環(huán)”格局下國內(nèi)消費(fèi)新趨勢新模式的不斷升級，繁榮“夜經(jīng)濟(jì)”成為城市綜合競爭力的“新賽道”。浮山灣，夜未央，夜游、夜購、夜宴、夜娛、夜秀、夜讀等新“夜”態(tài)場景IP聚合發(fā)展，不僅成為消費(fèi)新增長極，更展現(xiàn)出青島這座城市在夜色之中的文化和魅力。

圖片由受訪者提供。

燈光秀，一張“夜光名片”

勾欄瓦肆，燈光璀璨，城市“夜經(jīng)濟(jì)”的繁榮，自古以來離不開燈光的佐證。

中國的夜市最早出現(xiàn)于盛唐，有“夜市千燈照碧云”的盛景；到了宋朝，宵禁制度解除，夜間經(jīng)濟(jì)空前繁榮，“花市燈如晝”“夜市直至三更盡，才五更又復(fù)開張”，消費(fèi)通宵達(dá)旦，買賣晝夜不絕。

而在繁榮“夜經(jīng)濟(jì)”的當(dāng)下，燈光秀已然成為城市的“夜光名片”：武漢將市內(nèi)25公里沿江岸線超1000棟建筑樓體實(shí)現(xiàn)聯(lián)動點(diǎn)亮；深圳市民中心燈光秀43棟樓宇、118萬個(gè)點(diǎn)光源、270度環(huán)幕動態(tài)點(diǎn)亮；重慶除了“兩江四岸”燈光秀外，僅洪崖洞一處普通的仿古建筑群就憑燈光亮化，一舉成為重慶夜景的“打卡第一勝地”，可謂“默默無聞十余載，一朝亮燈天下知”。

2018年上合組織青島峰會期間，浮山灣沿岸100余棟高層建筑點(diǎn)亮燈光，其中50多棟建筑外墻聯(lián)動播放，一夜之間，世界目光聚焦魅力浮山灣。

峰會之后，奧帆中心煥發(fā)“新生”，圍繞燈光秀做“文章”，開發(fā)了海邊市集、海邊商業(yè)區(qū)、海邊酒吧街、海邊體育場、夜游浮山灣、海上燈光秀等高品質(zhì)的文旅商貿(mào)項(xiàng)目。

“市集是一種極具活力和吸引力的新業(yè)態(tài)，奧帆中心通過八角市集、山嗨精怪市集、藝術(shù)森林市集，打造出全國獨(dú)一無二的‘海景市集’場景，將奧帆中心與五四廣場之間的觀光線延長。同時(shí)設(shè)立長期商業(yè)區(qū)，打造‘集裝箱商業(yè)體項(xiàng)目’，招引品牌項(xiàng)目入駐，外觀設(shè)計(jì)時(shí)尚，增加消費(fèi)吸引力。”青島旅游景區(qū)運(yùn)營管理有限公司總經(jīng)理助理徐世偉介紹，情人壩酒吧街重新開街后嚴(yán)格招商，吸引高端、知名、成熟品牌，目前形成了咖啡、酒吧、餐飲、演藝、燈光秀觀賞等多元化新業(yè)態(tài)；今年年初，“海邊球場”場景落地開放，營業(yè)至22時(shí)，吸引了大批青少年及家庭夜晚來休閑健身；街頭藝人、小眾演藝招引入駐，營造場景氛圍吸引客流。

燈光秀豐富了陸上夜間經(jīng)濟(jì)，同時(shí)也催生了“海上夜游”項(xiàng)目。“以前都是白天乘船、玩游輪、玩游艇，燈光秀之后我們開發(fā)了‘海上燈光秀’的夜游路線，非常火爆，船船爆滿，今年五一，豪華型‘青島旅游002’號投入運(yùn)營，加大了運(yùn)力，體驗(yàn)感升級，帶動夜游、餐飲、購物等消費(fèi)增長。”徐世偉稱。

“點(diǎn)亮”城市的夜晚，“扮靚”夜游的風(fēng)景。為打造“靚麗市南”品牌，市南區(qū)自峰會后至今已完成夜景亮化樓宇建設(shè)360余棟、公園景觀亮化10余處，輻射區(qū)域自西部城區(qū)至八大關(guān)景區(qū)、奧帆中心，涵蓋了中山路、火車站周邊、棧橋、小青島、小魚山、信號山、八大關(guān)等島城重要旅游景區(qū)，包含了八大峽廣場、第一海水浴場、中山公園、第三海水浴場等市民喜愛的休閑娛樂場地，重塑青島的夜游場景。

新場景，繪就“夜購版圖”

燈光一亮，黃金萬兩。

浮山灣高端商圈突破提升行動（2021～2025年）明確提出，通過全面改造核心商圈，實(shí)現(xiàn)浮山灣高端商圈擴(kuò)容升級，打造夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)體驗(yàn)地、國際時(shí)尚品牌集中地、活力時(shí)尚潮流聚集地，豐富夜間消費(fèi)活動場所。浮山灣商圈的各路商家搶抓提振夜間經(jīng)濟(jì)、繁榮夜間消費(fèi)的“東風(fēng)”，紛紛掘金“夜光寶盒”。

5月20日是“網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)”，今年，海信廣場購物中心巧借這個(gè)虛擬網(wǎng)絡(luò)第一固定節(jié)日，在當(dāng)天晚上舉辦了無人機(jī)定制告白表演，520架無人機(jī)點(diǎn)亮城市夜空，當(dāng)日營業(yè)額突破2200萬元。

萬象城利用自身的建筑優(yōu)勢，塑造趣味新潮的消費(fèi)體驗(yàn)，在6樓天空之城舉辦首屆天空露營節(jié)，音樂、野餐、精品市集，讓夜經(jīng)濟(jì)成為拉動城市消費(fèi)的新引擎。

青島中服免稅店是中服免稅在山東省設(shè)立的唯一一家國人市內(nèi)免稅店，每到下午5時(shí)30分，“白領(lǐng)一族”從香港中路沿線的寫字樓里下班，陸續(xù)來到位于海航萬邦中心一樓的免稅店內(nèi)，護(hù)膚、日用、包包、食品、紅酒、太陽鏡、服飾皮具等國際一線大牌，“即購即提”，深受白領(lǐng)們青睞。青島的八月正值旅游旺季，免稅店在所有商品100％免稅正品的基礎(chǔ)上，開展特價(jià)、秒殺、折扣、禮贈等活動，吸引了來自五湖四海以家庭為單位的游客消費(fèi)者。自6月份以來，青島免稅店已是市民、游客“夜購”的新選擇、新去處，更成為拉動浮山灣夜經(jīng)濟(jì)增長的新場景。

截至目前，市南區(qū)聚集了12家大型商場購物中心，180家24小時(shí)連鎖便利店和藥店，3000余家餐飲機(jī)構(gòu)，近百家音樂酒吧等夜間消費(fèi)場館。其中，12家大型商超發(fā)揮集聚優(yōu)勢，開展夜間直播購物節(jié)、VR云逛街等新型消費(fèi)活動，約600家購物、餐飲、文化企業(yè)通過場景打造、業(yè)態(tài)提升、延長營業(yè)時(shí)間、推出各種夜間優(yōu)惠折扣等方式，提升夜間購物吸引力，市民的夜間消費(fèi)金額占比已經(jīng)超過40％。

以浮山灣國際時(shí)尚商圈為核心，市南區(qū)“夜經(jīng)濟(jì)版圖”初步成形——奧帆中心街區(qū)、香港路街區(qū)、中山路街區(qū)3處“夜間購物街區(qū)”，情人壩休閑風(fēng)情街、閩江路大眾燒烤餐飲區(qū)、大學(xué)路咖啡西餐街、劈柴院特色小吃街4處“夜間餐飲文化街區(qū)”，萬象城、海信廣場、麥凱樂、永旺4家綜合消費(fèi)載體。

引“龍頭”，夜生活集聚地

近4年來，青島的酒吧業(yè)逐漸向浮山灣核心商圈遷移，新品牌、新體驗(yàn)、新場景陸續(xù)進(jìn)場，在浮山灣形成了新潮夜生活的聚集區(qū)。

山東路5號年輕力中心，對標(biāo)上海打造新青年藝術(shù)文化創(chuàng)意聚集地，總投資6500萬元，總占地面積9000平方米，落地1年多的時(shí)間，這里集聚了City Moves音樂現(xiàn)場、DUI livehouse、鴻運(yùn)市場港式餐廳、裂街等夜間體驗(yàn)項(xiàng)目，與萬象城、奧斯卡酒吧相呼應(yīng)，塑造創(chuàng)新體驗(yàn)零售與沉浸藝術(shù)融合的智能場景，構(gòu)建全新的潮流地標(biāo)，已成為青島文化休閑娛樂的標(biāo)桿產(chǎn)品。

“青島這10年間夜生活聚集區(qū)發(fā)生了幾次大的轉(zhuǎn)移，目前定位浮山灣算是體驗(yàn)感最好的，品牌集聚，風(fēng)格各異，各個(gè)店之間離得不遠(yuǎn)，一個(gè)晚上可以體驗(yàn)多種場景，加上浮山灣商圈周邊業(yè)態(tài)豐富，交通發(fā)達(dá)，夜景靚麗，帶動了夜間娛樂的品質(zhì)提升。”島城市民田先生告訴記者。

田先生所言非虛，在他“品質(zhì)提升”體驗(yàn)感的背后，是政府加強(qiáng)“雙招雙引”力度，培育夜經(jīng)濟(jì)龍頭項(xiàng)目的政策支撐。記者從市南區(qū)商務(wù)局了解到，市南區(qū)瞄準(zhǔn)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿谩幼饔么蟮凝堫^企業(yè)精準(zhǔn)招引，截至2021年6月，成都網(wǎng)紅酒吧貳麻酒館青島首店落戶華夏基石37號公園，TSINGTAO1903青島旗艦店落戶陽光百貨，無印良品旗艦店、邁阿密夜生活、樂汀沉浸式高端影院、HI CITY夜經(jīng)濟(jì)綜合體等項(xiàng)目匯聚浮山灣商圈。

如何招引“龍頭”？優(yōu)化夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，做好政務(wù)服務(wù)。“項(xiàng)目剛落成，就遭遇了疫情，那一段時(shí)間非常難，但只要有問題找到政府，人家是有求必應(yīng)、頂格協(xié)調(diào)，營商環(huán)境給了我們很大的信心。”青島城市聚將文化發(fā)展有限公司總裁陳國勇稱。

一方面是優(yōu)化營商環(huán)境，另一方面有效發(fā)揮政策引領(lǐng)。結(jié)合《市南區(qū)促進(jìn)“雙招雙引”和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展政策》，對參與夜經(jīng)濟(jì)建設(shè)的項(xiàng)目進(jìn)行扶持和獎勵，其中，發(fā)揮《青島市音樂酒吧管理扶持辦法（試行）》等政策引領(lǐng)作用，引導(dǎo)音樂酒吧提供高品質(zhì)的音樂演出服務(wù)，繁榮時(shí)尚的夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。2019年以來，胡桃里音樂餐廳、Venu音樂酒吧等13家音樂酒吧累計(jì)獲得扶持資金216萬元。

文化賦能“夜青島”地標(biāo)

“夜生活”絕不止一碗“野餛飩”，夜間經(jīng)濟(jì)遠(yuǎn)不只是吃吃喝喝。在浮山灣的夜色中，“文青”的身影是另外一道風(fēng)景線。

每周四的晚上，青島叁拾捌俱樂部的脫口秀演員們都會走上江西路Boky’s Pub酒吧的小舞臺，為觀眾奉獻(xiàn)一場精彩的脫口秀開放麥。在夜色里，在觀眾眼里，他們是睿智的脫口秀表演者，他們手持話筒，以喜劇的方式演繹著生活中的酸甜苦辣，而在臺下，他們是企業(yè)白領(lǐng)、在校大學(xué)生、公務(wù)員。作為新興的演藝形式，脫口秀為青島的文化生活、尤其是“夜生活”帶來了一抹亮色，吸引著高知、文青等一切對生活有體驗(yàn)、有感悟、有共鳴的人群。

閱讀點(diǎn)亮城市夜空，在精神文化需求增長的當(dāng)下，“夜讀”是夜間經(jīng)濟(jì)的重要元素。在香港中路書城內(nèi)的明閱島，是山東省首個(gè)24小時(shí)運(yùn)營的書店，從2014年7月18日營業(yè)至今，明閱島抓住了青年群體的消費(fèi)脈搏，用清新文藝風(fēng)和豐富的文創(chuàng)資源，吸引了一大批用戶的青睞。

打造新“夜”態(tài)，浮山灣商圈還將依托奧帆中心，整合濱海步行道、城市燈光秀等資源，推出城市經(jīng)典夜游線路，西至萬象城、東至奧帆中心區(qū)域，發(fā)揮時(shí)尚綜合體、星級酒店等高端場所聚集優(yōu)勢，積極承接高層次會議和時(shí)尚發(fā)布、主題展覽等活動，打造五四廣場、奧帆中心等“夜青島”地標(biāo)，構(gòu)建夜間文化空間，推廣“24小時(shí)書店”“24小時(shí)影院”等文化設(shè)施，講好“青島故事”，增加文化產(chǎn)品供給，精準(zhǔn)匹配群眾文化需求。半島全媒體記者王媛