原標題：打造“品質青島”

來源：青島日報

青島盛產品牌，素有“品牌之都”美譽。 上世紀80年代，青島在全國率先提出并實施品牌戰略，以海爾、海信、青啤等為代表的“五朵金花”，在全國脫穎而出并揚名國際市場。經過近40年的積淀，“品牌之都”已經成為青島發展最具特色的名片之一。今年，青島市委市政府聯合印發了《關于加快以品牌建設引領高質量發展的意見》。這是我市第一次系統性、整體性地對品牌建設進行頂層設計，提出實施“品質青島”塑造工程，將打造“青島制造”“青島農品”“青島服務”“青島購物”“青島文旅”五大品牌，作為全面提升城市核心功能、服務能級、高質量發展的重要舉措，將促使扎根于青島制造的“金花”遍地開花。

品牌是質量的標志，體現了產品競爭力，也是城市形象名片。自上世紀80年代，青島就在全國率先提出并實施品牌戰略，并開創了“品牌產品—品牌企業—品牌產業—品牌經濟—品牌城市”極具特色的發展道路，形成了工業品牌帶動服務業和農業品牌創建、三次產業品牌協同共進的良好局面。目前青島擁有中國質量獎1個、中國質量獎提名獎7個，山東省省長質量獎9個；中國世界名牌產品2個，中國名牌產品68個，山東省名牌產品700個；中國馳名商標123件，中華老字號19個，國家地理標志保護產品6個……據市市場監管局統計，單從品牌總量來說，青島已居于全國同類城市前列。此外，以海爾、海信、青啤和中車等企業為代表的千億級知名品牌產業鏈占規模以上工業總產值比重超過75%?？梢哉f，品牌成為城市高質量發展的重要內生動力。

雖有“品牌之都”的榮耀加身，但青島有著更高遠的追求，這種緊迫感，一方面源于城市能級躍升的內生動力需求；另一方面也是邁入新發展階段，外部更強大對手和更激烈環境倒逼下的必然抉擇。

當今世界，發達國家20%的強勢品牌占據了80%的市場份額，國際市場的競爭很大程度上就是品牌的競爭?！兑庖姟芬詽庵毓P墨提出打造“品質青島”名片。“所謂‘品質’即品牌加質量，既有外在又有內涵，對城市品牌的定位做了最佳的闡釋和界定?！笔惺袌霰O管局黨組書記、局長張杰如此釋義“品質青島”，青島的品牌代表不應僅僅是“五朵金花”，而應是來自各個領域、各個行業的產業品牌集群，青島要實現品牌的百花齊放。

青島提出品牌建設具體目標：力爭到2025年，打造2個世界級產業集群、1條世界級商街、3個國內一流商圈、10個特色商業街區，培育500個具有鮮明青島特色的新品牌，自主品牌產品出口占全市比重達到20%以上。

《意見》提出，實施“品質青島”塑造行動，將通過重點打造“青島制造”“青島農品”“青島服務”“青島購物”“青島文旅”五大城市品牌來實施，匯集更為廣泛的品牌核心力量。這次青島高規格出臺《意見》推動品牌建設，定將把品牌建設推向一個新高度。

此外《意見》還提出，將實施品牌基礎提升、品牌供給提升、品牌需求提升“三大工程”，不斷挖掘品牌資源，壯大品牌數量，優化品牌結構，提高品牌競爭力，夯實質量基礎，創建全國質量品牌提升示范區。三大品牌提升工程及政策保障等共包含了19項具體措施，為品牌建設加速跑規劃好“跑道”。

在品牌基礎提升工程中，我市將積極開展“品質青島”自愿性認證，提升“青島制造”品牌價值。爭創一批戰略性新興產業質量基礎設施公共服務平臺，提升“工業互聯網之都”建設水平。推進“青島標準”建設，主導制定一批擁有自主知識產權的高水平“青島制造”標準。大力推行首席質量官和首席品牌官制度，開展“品牌伙伴成長”等計劃，打造更具競爭力的人才制度體系。

在品牌供給提升工程中，我市要培育一批知名農產品區域公用品牌和企業品牌。在服務業品牌方面，推進生產性服務業向專業化和價值鏈高端發展。推進生活性服務業向高品質和多樣化升級，全面提升“青島服務=優質服務”的感受度和認知度。在企業品牌和區域品牌方面，培育由世界一流企業、“獨角獸”企業、“隱形冠軍”企業等構成的品牌企業生態圈。加快家電電子、軌道交通等產業集聚發展，努力打造世界級產業集群，打造500個具有鮮明青島特色的新品牌。

[責任編輯：楊凡、崔中連]

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