多元化求突破鑄品牌增活力濟(jì)南演藝生態(tài)漸成熟

來源：濟(jì)南日?qǐng)?bào)

作者：陳煒敏

2021-10-26 11:48:10

原標(biāo)題：濟(jì)南演藝生態(tài)漸成熟

來源：濟(jì)南日?qǐng)?bào)

呂劇惠民演出

泉城廣場(chǎng)鼓子秧歌演出

開心麻花演出

雜技《泉城記憶》

九頂塔旅游演藝（本版照片由市文化和旅游局提供）

□本報(bào)記者陳煒敏

10月13日，民族歌劇《沂蒙山》作為開幕式演出，在省會(huì)大劇院上演，同時(shí)也拉開第四屆中國歌劇節(jié)大幕。歌劇節(jié)期間，將有四部佳作在濟(jì)南上演。

隨著疫情防控形勢(shì)的逐步向好，濟(jì)南的演出市場(chǎng)一直在逐漸恢復(fù)中。剛過去的“十一”國慶假期，既有市級(jí)國有文藝院團(tuán)的演出，也有來自全國各地的多種藝術(shù)形式在山東省會(huì)大劇院演出，還有開心麻花的新作。多個(gè)旅游景區(qū)也推出了演藝產(chǎn)品，濟(jì)南旅游演藝前景被看好。

演藝產(chǎn)業(yè)欣欣向榮

探索創(chuàng)新旅游+演藝的發(fā)展之路

“十一”假日期間，市雜技團(tuán)《紅色記憶》、市呂劇院《小姑賢》《喝面葉》、市萊蕪梆子藝術(shù)傳承保護(hù)中心《兒行千里》《白蛇傳》、市兒童藝術(shù)劇院《三只小豬》、開心麻花《七平米》，以及在山東省會(huì)大劇院演出的《愛麗絲夢(mèng)游仙境》、王小毛獨(dú)奏音樂會(huì)、弦樂音樂會(huì)等十多場(chǎng)不同藝術(shù)種類、不同風(fēng)格的劇目在濟(jì)南上演。

“之前去看開心麻花的演出只能去北京、上海等地，現(xiàn)在開心麻花來到濟(jì)南，喜歡他們作品的我感到太幸福了。”市民王海英通過《夏洛特?zé)馈贰缎咝叩蔫F拳》等作品而喜歡上開心麻花。這個(gè)假期，她早早就預(yù)訂了開心麻花在山東劇院的演出門票。“聽說他們還將繼續(xù)打造和濟(jì)南有關(guān)的原創(chuàng)劇目，也十分期待他們的新作品。”

繁重的工作之余，王海英喜歡通過欣賞喜劇、曲藝等來哈哈一笑，釋放壓力。“最初是看濟(jì)南市曲藝團(tuán)的‘開心甜沫’，他們有一些獨(dú)有的曲藝形式，水平很高；后來開始看芙蓉館、江湖藝社這些濟(jì)南本土相聲劇社，形式比較多樣，也很幽默。”王海英介紹，《脫口秀大會(huì)》火了后，她通過搜索發(fā)現(xiàn)濟(jì)南也有脫口秀演出，也去現(xiàn)場(chǎng)看了，“效果也很好，去的人也不少。”

“德云社不也要來濟(jì)南了嗎？就感覺濟(jì)南的演出形式越來越多了。”王海英總結(jié)道。

這不單是普通觀眾的感受，也是專家們的結(jié)論。

山東省委黨校教授、研究生導(dǎo)師王曉文表示，和前幾年相比，濟(jì)南的演藝市場(chǎng)這幾年可謂發(fā)生了“翻天覆地”的變化。“逆襲”這個(gè)詞似乎用在這里很貼切。自2013年文化部在山東省組織舉辦了第十屆藝術(shù)節(jié)突出了“文化惠民”，促使我國的演藝產(chǎn)業(yè)、包括濟(jì)南在內(nèi)的山東省的演藝產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象，濟(jì)南演藝市場(chǎng)取得的成績有目共睹。

而隨著旅游業(yè)的發(fā)展，演藝類項(xiàng)目正成為傳統(tǒng)旅游景區(qū)的重要延伸和升級(jí)方向。旅游演藝為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展提供了活力源泉，成為打破景區(qū)淡旺季困局的突破口和延長旅游時(shí)間的重要手段。“當(dāng)前，濟(jì)南正著力打造全域國際旅游目的地，演藝是濟(jì)南旅游目的地城市建設(shè)的一項(xiàng)重要內(nèi)容，也是一個(gè)重要突破口。”王曉文表示，濟(jì)南不斷探索創(chuàng)新旅游+演藝的發(fā)展之路，其中比較有代表性的當(dāng)屬“明湖秀”。作為“泉城夜宴”構(gòu)成板塊之一的“明湖秀”，是“夜宴”的精華所在。“明湖秀”以濟(jì)南大明湖為載體，秉承“動(dòng)靜相宜，明湖多賞”“光隨舟行，景隨光至”的設(shè)計(jì)理念，按照“以泉為形、以泉為景、以泉為魂”和“從歷史走向未來”雙線并進(jìn)的線索,分篇章展現(xiàn)濟(jì)南源遠(yuǎn)流長的歷史文化和時(shí)代目標(biāo)，是匯集噴泉、噴火、噴霧、表演大船、投影激光等綜合演繹手段的高科技視覺盛宴。“泉城夜宴”被評(píng)為文旅部優(yōu)選項(xiàng)目。

以“富礦”為底氣

促進(jìn)演藝市場(chǎng)的良性發(fā)展

在豐富多彩的藝術(shù)門類中，舞臺(tái)藝術(shù)能給人們帶來更直接、更真實(shí)、更親切的感受和體驗(yàn)，也是觀眾最喜歡的藝術(shù)形式之一，有著深厚的基礎(chǔ)。大力發(fā)展演藝產(chǎn)業(yè)，不僅是社會(huì)發(fā)展對(duì)文化建設(shè)提出的新要求、人民群眾對(duì)文化生活的重要期待，也是文化產(chǎn)業(yè)不可或缺的一極。

盡管我市的舞臺(tái)藝術(shù)和演藝產(chǎn)業(yè)有了長足發(fā)展，但與時(shí)代的呼喚、人民的要求還有一定差距。山東演藝集團(tuán)董事長于劍多年來深耕演藝產(chǎn)業(yè)，在他看來，濟(jì)南還缺乏有影響力的演藝品牌，同時(shí)存在缺乏演藝復(fù)合型人才、營銷不足、產(chǎn)業(yè)鏈不完整等問題。

濟(jì)南作為國家級(jí)歷史文化名城，歷史人文資源十分豐富，如何守著“富礦”,開拓并形成更多的“富礦”,以此形成良好的生態(tài)效應(yīng)，從而達(dá)到演藝事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，專家也給出了自己的建議。

在采訪中，省委黨校馬克思主義學(xué)院副教授、山東省重大經(jīng)濟(jì)理論與經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究基地研究員李芳提到了河南衛(wèi)視近來對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意表達(dá)之作。2021年，河南衛(wèi)視頻頻“出圈”。先是春晚的《唐宮夜宴》令全國觀眾眼前一亮,后來的《元宵奇妙夜》讓網(wǎng)友們看到了河南衛(wèi)視的“真心”，端午節(jié)的《端午奇妙游》再次炸場(chǎng)，令觀眾感受到了燦爛的黃河文明以及河南獨(dú)有的文化魅力。

在李芳看來，山東省歷史文化底蘊(yùn)深厚，資源豐富，但有效轉(zhuǎn)化、成功實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化并盈收的或者像河南衛(wèi)視系列作品這樣“出圈”的還不是很多。她以某個(gè)美術(shù)館為例，該美術(shù)館藏品水平高、宣傳到位，是近年來一處小有名氣的“網(wǎng)紅打卡地”，但在調(diào)研其衍生品商店時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品數(shù)量、影響力都有限。“推開來想，我們是否有達(dá)到‘地理標(biāo)志’知名度的文化產(chǎn)品，讓人一提起山東就能想到它？”

李芳認(rèn)為，文化資源價(jià)值轉(zhuǎn)化受限可以追溯到資源整理這一步，“文化產(chǎn)業(yè)是對(duì)文化資源進(jìn)行整理—傳播—互動(dòng)，并實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)化的過程。這不是一個(gè)單向的過程，而是相互影響、相互作用的。”首先要做的就是有目的地盤點(diǎn)自己區(qū)別于他人的資源、自己的核心競爭力。

“作為山東的省會(huì)城市，濟(jì)南是中華文明的重要發(fā)祥地之一，泉水文化、大舜文化等都具有獨(dú)特的文化魅力，應(yīng)科學(xué)合理發(fā)掘濟(jì)南的歷史文化資源，創(chuàng)造出既具有互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特點(diǎn)，又具有深厚文化內(nèi)涵的舞臺(tái)爆款劇目。”王曉文認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一部大而全的演藝產(chǎn)品不可能滿足所有觀眾的喜好，一定是精耕細(xì)作一種表演門類，通過良好“口碑”及過硬“內(nèi)容”，才可以在多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)渠道爆發(fā)性傳播。

優(yōu)化濟(jì)南演藝生態(tài)

打造演藝集群

“雖然河南這幾部作品是電視節(jié)目，但對(duì)我們演藝產(chǎn)業(yè)的打造仍然有著借鑒意義：首先是立足文化精神內(nèi)核，呈現(xiàn)美輪美奐的視覺盛宴。山東是一個(gè)有著悠久中華傳統(tǒng)文化歷史的文化高地，‘一山一水一圣人’足以超越其他省份，傳統(tǒng)文化建筑、歷史文物等蘊(yùn)含了豐富的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。新時(shí)代，應(yīng)該讓之展現(xiàn)出新的時(shí)代魅力。其次，融媒體時(shí)代，應(yīng)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)賦予經(jīng)典和傳統(tǒng)新的生命力。最后，既要重視流量，更要聚焦節(jié)目內(nèi)容價(jià)值。用心打造精良之作是演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本所在。”王曉文表示，以上值得借鑒的地方應(yīng)該也是轉(zhuǎn)換為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的切入點(diǎn)。

如何優(yōu)化濟(jì)南的演藝生態(tài)？王曉文提出了幾方面的建議：首先加強(qiáng)政府引導(dǎo)，加強(qiáng)演藝業(yè)的規(guī)范和管理工作。諸如優(yōu)化產(chǎn)業(yè)政策、加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)宣傳以及加快人才的培養(yǎng)等。加強(qiáng)規(guī)范并非“管死”，而是“管活”。其次要培養(yǎng)良好的票務(wù)市場(chǎng)。在調(diào)研好山東演藝市場(chǎng)的同時(shí)，把山東人的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)心理等也要調(diào)研好。破解山東消費(fèi)者習(xí)慣了過去計(jì)劃模式下單位購票贈(zèng)票的方式，培養(yǎng)起觀眾自己掏錢買票的消費(fèi)習(xí)慣。另外，合理定價(jià)也是重要一環(huán)。最后提倡“匠人精神”。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播已經(jīng)不成問題，而市場(chǎng)更需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與產(chǎn)品。所以，作為演藝行業(yè)的工作者就更應(yīng)該嚴(yán)格要求，以“匠人精神”嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)地制作每一部演藝產(chǎn)品，這樣才會(huì)得到百姓的喜歡、市場(chǎng)的認(rèn)可、消費(fèi)者的歡迎。

于劍提出了打造演藝集群的建議，演藝機(jī)構(gòu)的集群模式極大程度上帶動(dòng)了城市活力與創(chuàng)新力。像美國百老匯，眾多的劇場(chǎng)、制作公司和從業(yè)人員，源源不斷的新作品，吸引了全世界的游客，帶動(dòng)了周邊地產(chǎn)及商業(yè)的快速發(fā)展，帶動(dòng)了城市活力。

演藝集群的形成并非一蹴而就，于劍建議，可以通過一些小型劇場(chǎng)、展演空間打造市民身邊的微小劇場(chǎng)，提升演藝產(chǎn)業(yè)活力，形成良好生態(tài)環(huán)境；同時(shí)增強(qiáng)院團(tuán)之間的溝通交流、協(xié)作發(fā)展，加強(qiáng)劇目的引進(jìn)與輸送；最后要推動(dòng)劇場(chǎng)、經(jīng)紀(jì)、營銷等環(huán)節(jié)，延伸演藝產(chǎn)業(yè)鏈。“這是一個(gè)綜合性的長期工作，需要一線演職人員推出作品，政府從資金和政策上予以扶持，社會(huì)對(duì)演藝產(chǎn)業(yè)的關(guān)注，以及提高市民藝術(shù)欣賞力，培育市民對(duì)藝術(shù)的消費(fèi)需求。”

歌劇節(jié)給濟(jì)南的觀眾提供了近距離觀賞高雅藝術(shù)的機(jī)會(huì)，也讓我市的藝術(shù)院團(tuán)得以與全國高水平院團(tuán)面對(duì)面交流，這些都將推動(dòng)我市演藝生態(tài)的向好發(fā)展。隨著濟(jì)南演藝生態(tài)的不斷完善，濟(jì)南將發(fā)揮演藝資源豐富、發(fā)展產(chǎn)業(yè)條件優(yōu)越等有利因素，演藝產(chǎn)業(yè)將迎來廣闊前景。