原標題：中國品牌榜上,山東入圍前三

來源：齊魯晚報

培育山東省省長質量獎87個、累計獲得中國質量獎及提名獎24個、位居2021年世界品牌實驗室《中國500最具價值品牌》榜單全國第三……這只是山東近些年在品牌創建領域所獲榮譽的冰山一角。在近些年持續推動品牌走向高端的過程中,山東有哪些獨家秘訣?

記者 黃壽賡

百年如一日

匠心錘煉產品品質

品質是品牌的“根”,沒有品質就形成不了品牌。國民飲品、此前入選首批“好品山東”品牌名單的青島啤酒始建于1903年,如今已走過119載。百余年來,青啤受到國人和全球消費者的喜愛,離不開其對品質的精耕細作。

以青島啤酒推出的超高端新品“一世傳奇”為例,從僅僅萃取頭道麥汁精華、延長三倍的發酵時間,到1400多個日夜的打磨,61輪測試釀造試驗,1000多輪品評,146次口味優化,1800多道質量檢測關口……浸滿了青啤匠人對高品質孜孜不倦的追求,而這也正是其產品能夠重新定義“超高端啤酒”的實力所在。

堅持做創新

向“無人區”要增量

質量是基礎,想要真正占據一個賽道,還需要創新。入選首批“好品山東”品牌的威高是中國最大醫療器械廠商,兩獲中國質量獎提名獎。成立34年來,“威高”在國產替代的路上堅持自主創新,共突破21項技術壁壘,106種產品打破國外壟斷,為國家節省醫療支出3000億元。

同樣的例子還有“好品山東”中的華菱電子與新北洋。為開發薄膜打印頭,華菱電子引進了博士研發團隊,和高等院校持續保持良好合作關系,研發經費占銷售收入比例一直保持在10%左右；新北洋擁有1500余人的專業研發團隊,年均研發投入占營業收入比例超過12%,2019年更是達到了16.65%。依靠持續創新投入,二者最終脫穎而出,新北洋的多項技術拿下“中國第一”,華菱電子的熱敏打印頭市占率居于世界前列。

智慧化增效

賦能品牌跑出加速度

入選首批“好品山東”品牌名單的征和工業是一家專注于滾子鏈的研發和制造企業。在數字化浪潮之下,2020年5月,征和工業與卡奧斯簽署了為期5年的戰略合作協議,卡奧斯幫助征和工業從設計、生產、物流、倉儲、銷售、服務、人員、資源等全維度補足短板。在接入工業互聯網平臺之后,征和工業的良品率提升到99.5%,人工成本降低10%,能源成本降低10%。2021年,征和工業成為平度市第一家上市企業。此外,還入選了第六批制造業單項冠軍示范企業名單。

不僅是在工業領域,農業領域的品牌也在智慧化的加持下,邁向了更高附加值。平陰玫瑰是國家地理標志產品,平陰玫瑰產業也是濟南市重點培育的十大特色產業之首。平陰玫瑰聯合浪潮云,從土壤、氣溫這些影響長勢的種植數據,到收割、產量、銷售、價格,以及交易趨勢、賦碼量,一二三產數據得到全部貫穿。數據指導科學農事管理,產品品質不斷提升,2021年,平陰玫瑰收購價從每斤4元提高到7.7元。

政府大投入

助力品牌邁向更高端

記者注意到,在山東品牌持續邁向高端的過程中,來自政府層面的規劃與推動功不可沒。

圍繞打造“好客山東·好品山東”品牌體系,山東加強頂層設計,創新“好品山東”品牌,今年發布了首批223個“好品山東”品牌。發揮政府質量獎標桿引領作用,全省累計獲得中國質量獎及提名獎24個,培育山東省省長質量獎87個、提名獎90個,推出880家高端品牌培育企業,加快了品牌高端化進程。

在2021年世界品牌實驗室發布的《中國500最具價值品牌》中,山東入榜企業品牌價值達到20351.53億元,較2017年增長79.3%,品牌價值居全國第三位。 此外,根據《山東省“十四五”質量發展規劃》,“十四五”期間山東將完成新增省長質量獎企業20家以上,國家“質量標桿”達到60項,省制造業單項冠軍企業新增300家以上。

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