原標題：望岳談｜一份清單，見證山東品牌發展的新高度

來源：大眾報業·大眾日報客戶端

單青

這一份清單，讓我們看到魯字號品牌的“新高度”。

近日，2022年山東省“中國品牌日”活動在聊城舉辦。會上，2022年度山東省高端品牌培育企業名單揭曉，共有480家企業（含制造業350家、服務業130家）入選，涵蓋高端裝備、新能源材料等16個制造業行業領域和信息服務、批發零售等4個服務業行業領域。

相較于2021年的390家、2020年的355家，今年入選企業數量的激增，體現了山東對培育高端品牌的高度重視，彰顯了山東一以貫之做強品牌方陣、叫響“山東制造”的信心和決心。一幅齊魯大地品牌發展的圖景，徐徐展開。

視線拉遠，即可縱觀全局。2021年，“培育高端品牌”首次在國家的長期發展規劃中被提及。“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要提出，開展中國品牌創建行動，保護發展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費品領域培育一批高端品牌。培育高端品牌，已迎來千載難逢的歷史機遇。

何為高端品牌？“高”體現在高價值含量、高技術含量、高品質，高端品牌的企業擁有定價權、定標準權和定制權，在全行業全國乃至全世界都有較高的影響力和領導力。叫響一個高端品牌，就意味著帶強一個產業，進而帶動一個地區經濟活躍度的提升。對山東而言，這是推動制造業向高端制造轉變、塑造發展新優勢的關鍵。

品牌建設已成為山東經濟發展的重要引擎。一組數據值得關注：2021年底，世界品牌實驗室發布的《中國500最具價值品牌》中，山東省入榜企業品牌價值達到20351.53億元，較2017年增長79.3%，品牌價值居全國第3位。今年，山東公布首批223家“好品山東”品牌，并在全國率先建立了區域品牌發展新模式。截至目前，“好品山東”企業主導制修定國家標準204項，參與制修定國家標準1578項，引領行業發展。

亮眼數據的背后，凝聚著山東推進質量強省及品牌戰略的深謀遠慮。2018年，山東省委、省政府發布了《關于開展質量提升行動的實施方案》，為打造質量強國山東樣本，提供了遵循。在此基礎上，連續5年制定實施了質量提升年度行動計劃。山東在全國率先組織制定了《制造業高端品牌企業培育》系列地方標準、《服務業高端品牌企業培育》團體標準、“泰山品質”20項團體標準，建立了品牌培育的評價指標體系，為企業建立和實施品牌培育體系、持續改進和提升企業品牌培育能力提供指南。

從大國重器到衣食住行，山東品牌正不斷向高端突破，贏得國際話語權。以海爾、海信、濰柴、浪潮、重汽、青啤等為代表的知名品牌企業，用工匠精神深耕質量，在高精尖領域創新攀登，塑強核心競爭力，為山東經濟社會發展注入強勁動力。

“出海”30余年，海信從寂寂無名到成為海外消費者最熟悉的中國品牌之一，高質量是品牌國際化的最大底氣。2021年，海信穩居《BrandZ中國全球化品牌50強》榜單前十，排名家電行業第一名。有了質量這顆“定心丸”，海信才有魄力做品牌，才有信心投品牌。如今，作為智能家電國家先進制造業集群的主要企業之一，海信在全省帶動了350多家產業鏈上下游企業，并不斷聚合產業鏈配套企業匯聚山東。

能在曾經被歐美企業長期主導的家電國際標準領域制定全新的標準，海爾靠的是以用戶為中心的技術創新和全球標準話語權。海爾在全球五大洲布局了十大研發中心，一批國際標準專家長期活躍在各個國際及區域標準組織中，有效推動海爾的一批創新技術升級為國際標準。

如今，越來越多的山東品牌走出國門，走向世界。濰柴打造了自主高端中國動力“心”，發布全球首款本體熱效率51.09%柴油機，達到了國際先進水平，引領山東制造邁向高端；山鋼股份持續加大科技創新力度，一批質量競爭力強、品牌附加值高的拳頭產品實現逆襲，越五洲、進北極、拓藍?！?/p>

以品牌建設引領高質量發展，是山東建設經濟強省的關鍵一招。加強高端品牌企業的培育力度，提升山東品牌的“世界高度”，任重而道遠。用世界眼光、國際標準、創新精神打造硬實力，我們有理由相信，越來越多的山東高端品牌將跑出“加速度”，成為激活山東高質量發展的新動能。

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