原標題：以視頻媒介提升聊城紅色文化的影像傳播力

來源：齊魯晚報

□ 王傳領 周書紅

作為具有深厚歷史文化積淀的革命老區,聊城擁有豐富的紅色文化資源。無論是劉鄧大軍強渡黃河指揮部舊址、魯西北地委舊址等革命舊址,還是模范人物紀念館如孔繁森同志紀念館、范筑先烈士紀念館等,都彰顯了聊城紅色文化資源的獨特屬性和文化內涵。一方面,聊城紅色文化具有極強的地域性。聊城位于山東省西部的冀魯豫三省交界處,早在二十世紀二十年代開始就有中共黨組織活動,在抗日戰爭中后期更是憑借有利的地理位置成為冀魯豫抗日根據地的中心區。今莘縣紅廟村的中共中央冀魯豫(平原)分局舊址即是對烽火硝煙年代革命場景的見證。另一方面,聊城紅色文化具有較強的文化價值和社會價值。聊城作為歷史文化名城,既是《水滸傳》《聊齋志異》等著名典籍中描述的故事發生地,更是國學泰斗傅斯年與季羨林、領導干部楷模孔繁森、抗日將領張自忠等英模輩出的地方。孔繁森紀念館、傅斯年紀念館以及海源閣等聊城紅色文化資源都具有極高的文化價值。因此,傳承好聊城紅色文化不僅是聊城市人民群眾的迫切要求,也是大力發展聊城經濟、推動聊城文化繁榮興盛的重要舉措。

在新媒介時代,以視頻為主要形式的影像成為受眾主要的、最易接受的媒介形式之一。尤其是網絡視頻在便利性、快捷性和接受門檻方面的優勢,使得其成為傳播、傳承聊城紅色文化的最佳選擇,能夠最大限度提高聊城紅色文化的影響力和傳播力。概而言之,在視頻媒介日漸多元化的今天,聊城紅色文化影像的傳播與傳承可選擇長中短視頻相結合的策略。

首先,長視頻主要用于紅色文化內涵的發掘,全面展示紅色文化的魅力。長視頻在時長上長于中短視頻,這為展示更多的場景、人物和故事情節提供了客觀條件。也正因如此,長視頻可以表現相對完整的故事和環境,并且在深耕紅色內容、深挖歷史故事及剖析歷史人物多面性格等方面具有中短視頻無法比擬的優勢。一方面,長視頻可以借助時長將內容優勢轉變為傳播優勢,提升紅色文化的傳播效果；另一方面,內容的完整性使得長視頻在共情表現方面有著較大的優勢,實現更多的用戶留存和更好的變現價值。聊城紅色文化影像傳承應借助長視頻所具備的較大信息承載量給受眾帶來沉浸式觀看體驗,使聊城紅色文化資源以更豐滿、厚重、細膩的方式展現出來,幫助觀眾更好的了解紅色歷史的整體圖景,更全面的展示聊城紅色文化的魅力。

其次,中視頻可用于紅色文化特殊性的展示,并選擇最具地域性的內容進行傳播。與長視頻的沉浸式觀看過度占用用戶時間相比,中視頻更高效,具有超越長視頻的“時間性價比”優勢。同時,與因受時間長度限制而難以支撐完整、連貫內容呈現的短視頻相比,中視頻可容納的信息更加豐富。因此,中視頻具備高密度的信息輸出能力,是傳承聊城紅色文化資源的重要選擇?？梢哉f,“中視頻是講好中國歷史故事的重要載體?！币环矫?中視頻可以在內容深度與觀看時長間取得平衡,高價值、時長適中的中視頻更容易被用戶接受,也能在用戶觀看完畢后給予其更多的滿足感,這種正向的反饋能夠促進用戶持續觀看；另一方面中視頻可憑借自身內容豐富度高的優勢打造屬于聊城紅色文化資源的內容IP,持續發布優質內容吸引用戶,形成視頻系列,既有利于強化受眾黏度,又有利于擴大聊城紅色文化資源傳播的影響力。

再次,短視頻用于觀眾流量的吸引,為日后觀眾來到聊城參觀紅色文化資源播下種子。根據《中國網絡版權產業發展報告(2020)》顯示,2020年中國網絡短視頻用戶規模達8.73億,網民使用率達88.3%。如此龐大的用戶數量,給紅色文化資源在短視頻平臺上的傳播提供了巨大的用戶基數,可以實現紅色文化傳播的廣域覆蓋,擴大紅色文化的受關注度。短視頻憑借自身短、精、快的傳播優勢,可以在傳播效率和傳播廣度方面助力聊城紅色文化資源的宣傳。短視頻時長通常在一分鐘以內,不僅能夠滿足人們碎片化的觀看需求,還能通過聲音、畫面的渲染,促進觀眾對紅色文化的感知,從而令聊城紅色文化資源高質量的呈現在大眾視野面前。當然,這也意味著短視頻若想在一分鐘內達到“精”的效果,就要吸引觀眾的眼球。因此,借助短視頻的形式,聊城紅色文化資源可以在短時間內關鍵記憶點的呈現來達到提高紅色文化傳播的效果。

紅色文化資源是聊城文化的重要組成部分,也是我們在新時代奮發前進的精神動力,利用好、傳播好聊城紅色文化資源,應當成為每一個聊城人的擔當和使命。尤其是在面對新媒介帶來諸多機遇和挑戰時,文化傳播的政策制定者和具體操作者更應盡快熟悉新媒介的傳播特點,在理論闡釋基礎上對接聊城紅色文化傳承的現實問題。因此,傳承好聊城紅色文化資源應選擇長中短視頻相結合的策略,借助不同時長的視頻形式,打造多層次、多元化的傳播矩陣,力爭在“十四五”期間推動聊城文化繁榮興盛。

(作者王傳領系聊城大學傳媒技術學院副教授,周書紅系聊城大學傳媒技術學院碩士研究生；本文系2022年度聊城市社會科學規劃“羨林學者培育工程”專項重點課題“新媒介時代聊城紅色文化影像傳承研究”階段性成果。)

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