原標題：山東文旅讓精品走向詩和遠方

來源：經(jīng)濟導(dǎo)報

無論做省內(nèi)文旅企業(yè)的引領(lǐng)者、賦能者,還是省外文旅企業(yè)的合作者,都要求山東文旅集團發(fā)揮好平臺作用,提升山東文旅集團的企業(yè)規(guī)模,增強山東文旅的輻射力和影響力

◆導(dǎo)報記者 王偉

濟南、泰安、費縣報道

受疫情影響,文旅行業(yè)近年來發(fā)展遇到了多重困難。

作為文旅行業(yè)的一支新生力量,山東文旅集團有限公司(下稱“山東文旅集團”)在考驗面前,交出了令人滿意的答卷?！敖衲晟习肽?集團各產(chǎn)業(yè)努力克服疫情造成的不利影響,全力穩(wěn)定了經(jīng)濟運行,累計實現(xiàn)營業(yè)收入同比增長9.85%?！苯?2022年“國企改革看山東”主題采訪活動走進山東文旅集團,集團黨委副書記、總經(jīng)理丁藝介紹說。

經(jīng)濟導(dǎo)報記者跟隨采訪團奔赴山東多地采訪,全方位了解山東文旅集團的發(fā)展軌跡,這家年輕的省屬企業(yè)的活力和潛力躍然紙上。

提升精品項目

打造高端產(chǎn)品

“好的產(chǎn)品會說話,時間只記住精品。”日前,山東文旅集團黨委副書記、總經(jīng)理丁藝對集團企業(yè)精品化戰(zhàn)略如是解讀說。

作為山東首批“十強”產(chǎn)業(yè)集群(精品旅游)領(lǐng)軍企業(yè),山東文旅集團大力實施精品化戰(zhàn)略。據(jù)介紹,自組建以來,山東文旅集團持續(xù)在精品項目、高端產(chǎn)品上下功夫。

在打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板方面,山東文旅集團重點打造了泰山九女峰、濟南東泉、萊蕪雪野、新疆喀什高臺民居、浙江建德之江鄉(xiāng)村度假區(qū)等精品鄉(xiāng)村振興項目,其中泰山九女峰項目被評為全國十大民宿,被省委評價為鄉(xiāng)村振興“新典型”,“十四五”期間計劃在全國布局50個鄉(xiāng)村振興項目。其研發(fā)的“好客山東 云游齊魯”智慧文旅平臺是全省“十四五”重大基礎(chǔ)性工程,同時還承擔(dān)著全省“山東手造”公用品牌的運營任務(wù)。這些都為山東文旅集團的高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ),并帶來了更多機遇。

作為省屬企業(yè),山東文旅集團業(yè)務(wù)重點聚焦推動山東文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展領(lǐng)域。經(jīng)過近兩年的布局,業(yè)務(wù)板塊已見雛形,特別是圍繞鄉(xiāng)村振興、黃河戰(zhàn)略、海洋強省、山東手造等“四篇文章”,業(yè)務(wù)發(fā)展迅速。在成立伊始,集團就明確了“平臺化、智能化、精品化、生態(tài)化、國際化”五大戰(zhàn)略定位,特別是在平臺化戰(zhàn)略上,已初步形成了文旅智慧平臺、文旅投資平臺、文旅規(guī)劃平臺、文旅智庫平臺、山東手造平臺等五大平臺。

“山東文旅集團新成立了齊魯產(chǎn)業(yè)投資公司,目前除了管理運營山東文化產(chǎn)業(yè)基金外,還正積極設(shè)立山東文旅產(chǎn)業(yè)基金、山東海洋文旅基金,‘十四五’末基金規(guī)模將超過50億元。”關(guān)于文旅投資平臺,丁藝透露。

在他看來,無論做省內(nèi)文旅企業(yè)的引領(lǐng)者、賦能者,還是省外文旅企業(yè)的合作者,都要求山東文旅集團發(fā)揮好平臺作用,也只有這樣,才能進一步把握改革機遇,提升山東文旅集團的企業(yè)規(guī)模,增強山東文旅的輻射力和影響力。

創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)

做鏈主企業(yè)

面向未來,山東文旅集團也在積極布局數(shù)字文旅等新業(yè)態(tài),就在一周多前,山東文旅集團班子和各單位負責(zé)人赴河南專程考察了精品旅游項目“只有河南·戲劇幻城”,并在此后召開的集團半年會上提出將切入“元宇宙”賽道。

“面對這樣一個成功的項目,學(xué)習(xí)人家什么?我們要改變什么?這是山東文旅集團要思考的問題?！倍∷囌f,創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)是山東文旅集團調(diào)研后得出的首要答案。

結(jié)合河南考察學(xué)習(xí)情況,圍繞“數(shù)字化”“沉浸式”“元宇宙”等文旅新業(yè)態(tài)發(fā)展方向,山東文旅集團重點研究年輕人、高端消費群體,探索培育數(shù)字化演出、夢幻劇場、虛擬演唱會、虛擬體育、虛擬偶像等娛樂消費新業(yè)態(tài)。同時,加快發(fā)展短視頻、網(wǎng)絡(luò)影視劇、泛娛樂直播等網(wǎng)絡(luò)視聽新業(yè)態(tài)。

實際上,山東文旅集團上半年在數(shù)字技術(shù)應(yīng)用上已有試水,旗下傳媒集團、投資集團和深圳博樂信息技術(shù)有限公司聯(lián)合設(shè)立了3D交互數(shù)字藏品交互平臺“文旅數(shù)藏”,發(fā)行了楊麗萍的首個數(shù)字藝術(shù)品《虎嘯圖·虎神舞神》產(chǎn)品,全球限量發(fā)布5000份。

而為更大力度推動文旅新業(yè)態(tài)發(fā)展,山東文旅集團當(dāng)前正在全力推進創(chuàng)新工作,除了搭建“五大平臺”外,在業(yè)務(wù)發(fā)展邏輯上,還加快了“三個轉(zhuǎn)變”。從以投資為主向以投智為主轉(zhuǎn)變、從以獨資為主向以合作為主轉(zhuǎn)變、從以塊為主向以鏈為主轉(zhuǎn)變。

如何強化在新業(yè)態(tài)領(lǐng)域的布局?丁藝認為,重點在創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)、打造高端產(chǎn)品、構(gòu)建數(shù)字文旅。

丁藝透露,今年下半年,山東文旅集團將牽頭成立山東國有文旅企業(yè)發(fā)展聯(lián)盟,提升集團在景區(qū)、酒店、會展、新技術(shù)方面的影響力和賦能能力,做全省文旅產(chǎn)業(yè)鏈的鏈主企業(yè),其中新技術(shù)就包括了“互聯(lián)網(wǎng)+”、“元宇宙”、“沉浸式”景區(qū)等。

他同時表示,山東文旅堅持做省外文旅企業(yè)的合作者,省內(nèi)文旅企業(yè)的賦能者,堅持“五個不投”?！胺侵鳂I(yè)的不投、沒有當(dāng)期效益的不投、沒有社會效益的不投、核心員工不跟投的不投、沒有戰(zhàn)略投資者的不投,更好實現(xiàn)利益共享、風(fēng)險共擔(dān)。”丁藝說。

實施投資和股改

賦予企業(yè)活力

山東文旅集團通過實施投資和股權(quán)改革,賦予企業(yè)更多活力。

近期,山東文旅集團重組山東地礦控股,并與日照市政府舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式。通過與日照市探索股權(quán)合作,山東文旅集團總資產(chǎn)將增至近300億元,體量不斷增大。經(jīng)濟導(dǎo)報記者注意到,2020年8月,山東整合魯商集團、魯信集團、山東黃金、山東能源、山東國惠等省屬企業(yè)文旅板塊組建山東文旅集團時,公開信息顯示,重組后的資產(chǎn)規(guī)模為120億元。

“這一模式,打破了文旅企業(yè)地域、條塊分割的舊有格局,闖出了一條市縣文旅企業(yè)在文旅集團持股的新路子。文旅集團同日照市戰(zhàn)略簽約,將推動相關(guān)企業(yè)重組,后期山東海洋文旅集團加入山東文旅集團后,結(jié)合相關(guān)業(yè)務(wù),將深入賦能海洋文旅。”談及與日照市戰(zhàn)略合作,丁藝表示。

目前,山東文旅集團在全國擁有中高端酒店12個品牌、300余家,景區(qū)8家(2家5A景區(qū)),濟南、青島2家高爾夫公司,文化產(chǎn)業(yè)投資與基金管理、電影院線、藝術(shù)品與文化資產(chǎn)收益權(quán)交易等運營水平與規(guī)模位居全國前列。

搶抓機遇

開創(chuàng)發(fā)展新空間

在克服困難的具體努力上,丁藝介紹,一方面集團加大酒店、景區(qū)等板塊的線上營銷力度,全力爭取新的增長點,另一方面全力開源節(jié)流,實施集中采購,降低采購成本、壓減費用,并加大綠色、高效設(shè)備投資力度。

同時,山東文旅集團的景區(qū)板塊全力推動重點項目落地,篩選了一批優(yōu)質(zhì)景區(qū)做好項目儲備,探索通過委托運營、參股、提供規(guī)劃咨詢等方式參與國有景區(qū)改革,并利用泰山文交所的牌照資源參與景區(qū)經(jīng)營權(quán)、門票收益權(quán)流轉(zhuǎn)業(yè)務(wù),助力國有景區(qū)破解融資難題。

在丁藝看來,雖然受疫情影響,文旅行業(yè)短期內(nèi)仍存在一定的不確定性,但作為世界第一產(chǎn)業(yè),文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢沒有變,市場的發(fā)展張力沒有變,詩和遠方的星辰大海沒有變。

對于行業(yè)前景,丁藝也充滿信心。他表示,隨著景區(qū)改革和國有資產(chǎn)整合的加速,山東文旅集團將進一步把握改革機遇,提升企業(yè)規(guī)模,增強山東文旅的輻射力和影響力,更好地發(fā)揮省內(nèi)文旅企業(yè)引領(lǐng)者、賦能者的作用。

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