原標(biāo)題：山東省春節(jié)門票預(yù)訂量超疫前 政企合作共推產(chǎn)業(yè)升級(jí)

來(lái)源：海報(bào)新聞

原標(biāo)題：山東省春節(jié)門票預(yù)訂量超疫前 政企合作共推產(chǎn)業(yè)升級(jí)

來(lái)源：海報(bào)新聞

兔年春節(jié)臨近，在防疫政策優(yōu)化調(diào)整的背景下，山東省春節(jié)假期的各項(xiàng)旅游數(shù)據(jù)相比去年同期快速提升。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至1月10日，春節(jié)期間以山東省為目的地的酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)90%，門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超3倍，相比2019年春節(jié)增長(zhǎng)超1倍。隨著越來(lái)越多的省外游子回鄉(xiāng)過(guò)年，兔年春節(jié)也將成為山東人在過(guò)去三年中，所感受到的年味最濃的春節(jié)。

從春節(jié)期間，山東省的旅游恢復(fù)數(shù)據(jù)來(lái)看，門票預(yù)訂量可謂一馬當(dāng)先。這也同山東省過(guò)去3年中，通過(guò)政企合作，不斷強(qiáng)化文旅產(chǎn)品質(zhì)量密切相關(guān)。位于山東省濟(jì)南市的九如山就是這樣一個(gè)“以質(zhì)取勝”的典型案例。

九如山相關(guān)負(fù)責(zé)人梁彥博告訴新旅界，在進(jìn)行體驗(yàn)內(nèi)容升級(jí)后。九如山景區(qū)的門票從120元漲到了258元，住宿產(chǎn)品也都是人均價(jià)格在2000以上的高價(jià)產(chǎn)品且鮮少降價(jià)，但在攜程上的評(píng)分從4.5漲到了4.8，營(yíng)收同比之前上漲了將近20%，其中度假住宿類產(chǎn)品營(yíng)收同比漲了80%?！彪m然價(jià)格變高了，但游客的體驗(yàn)其實(shí)是越來(lái)越好的，好評(píng)也是越來(lái)越多的?！?/p>

幫助單個(gè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品成名并不難，但要如何整體性提升一個(gè)目的地的文旅產(chǎn)品質(zhì)量？如何讓山東涌現(xiàn)更多像“九如山”這樣的產(chǎn)品，并籍此把山東文旅這張名片印入更多人心里？承擔(dān)山東省旅游產(chǎn)品研發(fā)和推廣工作的山東省旅游推廣中心相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴新旅界，山東一直擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)文旅資源，如作為孔孟之鄉(xiāng)的文化資源，作為濱海度假目的地的度假資源等，但其知名度與代表性相對(duì)不足，需要更加多元化、品質(zhì)化的提升?！拔覀兒推脚_(tái)攜手在做的，就是積極策劃能夠整合這些優(yōu)勢(shì)資源的、具有引領(lǐng)性和傳播力的山東旅游產(chǎn)品IP，打造更完善的旅游產(chǎn)品體系?！?/p>

對(duì)于2023年的旅游產(chǎn)品提質(zhì)計(jì)劃，山東省旅游推廣中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步山東將“一手抓研發(fā)，一手抓宣傳推廣”，一方面會(huì)圍繞省內(nèi)游客的“山東人游山東”、外省游客的“外省人到山東”、出入境游的“海外人知山東”，加大自駕游、親子旅游、研學(xué)旅游、女性旅游、夜間旅游、冰雪旅游等細(xì)分客群的高品質(zhì)旅游產(chǎn)品研發(fā)力度，為搶占旅游業(yè)恢復(fù)的先機(jī)奠定基礎(chǔ)；一方面要繼續(xù)積極聯(lián)合攜程、鴻鵠逸游等高端渠道，以及新媒體、自媒體渠道，分市場(chǎng)、分客群、分業(yè)態(tài)推廣營(yíng)銷山東特色高品質(zhì)產(chǎn)品，提升在線交易，并不斷探索“文旅+”模式，聚焦更多行業(yè)領(lǐng)域。

攜程方面則表示，他們將進(jìn)一步協(xié)助山東孵化省內(nèi)高品質(zhì)旅游產(chǎn)品，從擦亮山東“王牌”旅游目的地，向打造山東全域旅游目的地品牌標(biāo)桿產(chǎn)品提升。在產(chǎn)品打造方面，通過(guò)老牌目的地與新興目的地組合、高星高奢休閑度假資源與小眾精品人文體驗(yàn)資源組合等方法，進(jìn)一步深化山東“環(huán)游”主題等高品質(zhì)旅游產(chǎn)品，在產(chǎn)品基礎(chǔ)上創(chuàng)新X元素，更好地增加產(chǎn)品的互動(dòng)體驗(yàn)性；在市場(chǎng)深耕方面，于北京、上海等主要客源地城市籌辦山東省高端旅游線下體驗(yàn)活動(dòng)，以圈層營(yíng)銷提升目的地品牌知名度。

攜程集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2022年受全國(guó)及山東多輪疫情影響，在山東全省業(yè)務(wù)交易量平均恢復(fù)至2021年77%的情況下，山東高品質(zhì)產(chǎn)品（4-5鉆/星）的交易相較去年同期實(shí)現(xiàn)近10%的增長(zhǎng)，總交易額超5億。這意味著，消費(fèi)者在山東旅游時(shí)的人均消費(fèi)正逐步增長(zhǎng)，人們?cè)敢鉃榱烁?、更?yōu)的文旅產(chǎn)品體驗(yàn)而買單。

（圖源：好客山東素材庫(kù)）

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