原標題：搭起“風向標”,魯企品牌建設添“抓手”

來源：經(jīng)濟導報

原標題：搭起“風向標”,魯企品牌建設添“抓手”

來源：經(jīng)濟導報

“品牌工程”致力于發(fā)揮黨媒優(yōu)勢,講好品牌故事,挖掘品牌價值,助力品牌傳播,加速山東品牌強省建設進程

◆導報記者 杜楊 濟南報道

在4月21日舉行的“第二十屆(2022)山東財經(jīng)風云榜”發(fā)布儀式上,“品牌強省大眾傳播工程”(下稱“品牌工程”)正式啟動。“品牌工程”由大眾報業(yè)集團(大眾日報社)主辦,山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團、山東省宏觀經(jīng)濟研究院、《經(jīng)濟導報》社共同承辦,并由山東財經(jīng)風云榜組委會組織實施。

近年來,山東省委省政府高度重視品牌強省工作,大力實施品牌強省戰(zhàn)略；“品牌工程”項目,正是為了持續(xù)關(guān)注山東經(jīng)濟形勢,深度報道企業(yè)發(fā)展,致力于發(fā)揮黨媒優(yōu)勢,講好品牌故事,挖掘品牌價值,助力品牌傳播,加速山東品牌強省建設進程。

據(jù)“品牌工程”組織方介紹,該工程不僅將開展品牌理論、價值評價研究,完善品牌價值評價標準,還將定期舉辦論壇及發(fā)布品牌強省年度報告,并最終傳播推廣山東名優(yōu)品牌,助力“好客山東 好品山東”區(qū)域公共品牌建設。

傳播品牌正能量的聲音

在“第二十屆(2022)山東財經(jīng)風云榜”發(fā)布儀式上,大眾報業(yè)集團(大眾日報社)黨委書記、董事長、社長畢司東表示,“山東財經(jīng)風云榜”將通過啟動品牌工程等活動,更好地詮釋山東財經(jīng)風云榜作為“山東經(jīng)濟風向標”的內(nèi)涵。

“我們將進一步講好新時代山東企業(yè)和企業(yè)家故事,大力弘揚和合與共、誠實守信、創(chuàng)新求變、義利天下的儒商精神,為推進山東高質(zhì)量發(fā)展,為更好鼓舞大眾、團結(jié)大眾、服務大眾,作出新的更大貢獻。”他表示。

如何講好新時代山東企業(yè)和企業(yè)家故事?如何更好地詮釋山東經(jīng)濟風向標的內(nèi)涵?大力傳播山東的品牌無疑是方法之一。

不久前,中共中央、國務院印發(fā)《質(zhì)量強國建設綱要》,強調(diào)“著力推動品牌建設”,提出到2025年“中國品牌影響力穩(wěn)步提升”。具體到山東,近年來,省委省政府高度重視品牌強省工作,大力實施品牌強省戰(zhàn)略,“好客山東 好品山東”區(qū)域公共品牌建設邁出堅實步伐,品牌強省系統(tǒng)工程取得突出成效。

山東省宏觀經(jīng)濟研究院黨委書記、院長張中英表示,隨著現(xiàn)代化市場體系的不斷健全和產(chǎn)品競爭的日益加劇,品牌價值對于地區(qū)和企業(yè)發(fā)展的影響明顯提升。科學開展品牌價值評價,能夠為優(yōu)秀企業(yè)塑造品牌提供標準化引導和有力的宣傳支持,為群眾放心消費提供科學參考,同時在縣域經(jīng)濟發(fā)展和鄉(xiāng)村振興中將發(fā)揮重要的促進效應。

“聯(lián)合國發(fā)展署近期統(tǒng)計,知名品牌在全球品牌總數(shù)中不超過3%,但在全球市場的占有率卻超過40%,銷售額超過50%。”張中英認為,在成本和價格競爭之后,質(zhì)量和品牌價值將成為一個企業(yè)、地區(qū)乃至整個國家競爭的下一個主戰(zhàn)場。

有了頂層設計,有了品牌評價的得力工具,“品牌工程”實施方?jīng)Q定發(fā)揮自身優(yōu)勢,借鑒央視“品牌強國工程”、新華社“民族品牌工程”、人民日報“品牌強國計劃”等成功模式,創(chuàng)辦“品牌強省大眾傳播工程”活動,持續(xù)關(guān)注山東經(jīng)濟形勢,深度報道企業(yè)發(fā)展,致力于發(fā)揮黨媒優(yōu)勢,講好品牌故事,挖掘品牌價值,助力品牌傳播,加速山東品牌強省建設進程。

科學化的評價標準

品牌的價值,彰顯于評價；評價的科學,蘊含于標準。品牌評價作為將品牌價值量化展示,從而提升品牌競爭力、推動品牌建設的有效手段,日益受到國內(nèi)外的重視。

山東品牌評價的全面提速可以追溯到2010年。在那一年,我國主動參與品牌貨幣價值評價國際標準的制定,并正式參與發(fā)布了ISO 10668《品牌評價 品牌貨幣價值評價要求》。

隨后,我國更是決定等同采用該國際標準,轉(zhuǎn)化為國家標準；該標準也如星星之火,形成了后來推動品牌發(fā)展的燎原之勢。

《經(jīng)濟導報》社社長、總編輯王冰表示,品牌工程將以“名牌要在市場競爭中產(chǎn)生,名牌最終要被消費者認可”的基本準則,參考上述國際標準以及38項國家標準,以質(zhì)量、創(chuàng)新、服務、有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)“五要素”為核心,按照統(tǒng)一的品牌價值評價模型、標準、指標獲取等,圍繞山東省重點行業(yè)為主,按照企業(yè)自愿的原則,以企業(yè)提供的財務數(shù)據(jù)和各項綜合指標為依據(jù),開展品牌價值評價工作。

評價結(jié)果,也將借助山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團以及《經(jīng)濟導報》社兩家“品牌工程”組織單位的傳播力和專業(yè)性,將山東品牌的正面評價轉(zhuǎn)化為新時代山東企業(yè)和企業(yè)家故事,并傳播推廣出去,助力“好客山東 好品山東”等區(qū)域公共品牌建設。

除了新聞傳播,“品牌工程”組織方還將適時編制并發(fā)布“山東省品牌建設高質(zhì)量發(fā)展報告”等。據(jù)介紹,該報告將以企業(yè)為單位,從企業(yè)規(guī)模、盈利能力、成長性、地域、所有制、創(chuàng)新能力、從事行業(yè)等維度,對全省企業(yè)及產(chǎn)業(yè)品牌建設現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢進行深度分析解讀。

“好抓手”與“風向標”

眾所周知,品牌是一個地區(qū)競爭力的綜合體現(xiàn),也是企業(yè)參與市場競爭的重要資源。

與此同時,品牌也可以成為管理企業(yè)的“好抓手”,甚至成為把握區(qū)域經(jīng)濟的“風向標”。

“山東是制造業(yè)大省,很多企業(yè)的品牌意識還不夠突出。即便已經(jīng)有不少企業(yè)開始重視品牌建設了,但對工作的認知還停留在產(chǎn)品外部美譽度、知名度的增加,還沒有內(nèi)部管理的品牌意識,沒有深刻了解到品牌建設工作是應該由內(nèi)而外、內(nèi)外協(xié)調(diào)的。”山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團黨委副書記、總編輯劉加增表示。

在他看來,增加外部美譽度、知名度,爭取一些品牌榮譽,只是企業(yè)品牌建設工作的一部分。“實際上,如果企業(yè)內(nèi)部沒有完善的內(nèi)部管理,沒有強大的技術(shù)創(chuàng)新力,產(chǎn)品沒法及時更新迭代,那么外部的品牌美譽度也是難以為繼的。這就是內(nèi)部與外部的協(xié)調(diào)發(fā)展。”他表示。

“根據(jù)我們參考的眾多國際國內(nèi)標準,一個品牌的多個評價要素都會落實為數(shù)值,企業(yè)完全可以根據(jù)這不同的數(shù)值,來評判企業(yè)由內(nèi)到外、多個環(huán)節(jié)的運營狀態(tài)。”劉加增表示,“舉個例子,一件數(shù)碼IT產(chǎn)品的品牌評價,與其更新迭代的頻率正相關(guān)；那么企業(yè)便可以根據(jù)一段時間內(nèi)自身品牌價值相關(guān)要素的評價,倒推出這段時間內(nèi)產(chǎn)品更新迭代的頻率,并準確評估出企業(yè)創(chuàng)新研發(fā)的能力,最終對癥下藥、調(diào)整企業(yè)經(jīng)營狀況。”

此外,專業(yè)人士認為,在平替掉一些要素后,產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌的評價邏輯,也可以用來評價公用品牌。“以農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品為例,我們可以將使用某一農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的企業(yè)、合作社等,納入現(xiàn)有的評價標準中,再根據(jù)數(shù)值化企業(yè)品牌價值,就可以間接推算該農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的品牌價值。”劉加增說。

“既然產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌的評價邏輯,與公用品牌的評價邏輯相通,那么也不難想見,區(qū)域公用品牌完全可以作為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要參考,甚至成為把握區(qū)域經(jīng)濟的‘風向標’,公用品牌的建設工作也完全可以成為建設區(qū)域經(jīng)濟的抓手。”他表示。

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