原標(biāo)題：青島優(yōu)品，謀定“品牌之都”進(jìn)階之路

來源：青島早報(bào)

原標(biāo)題：青島優(yōu)品，謀定“品牌之都”進(jìn)階之路

來源：青島早報(bào)

開欄的話

今年8月3日，青島市政府新聞辦召開新聞發(fā)布會，決定實(shí)施“青島優(yōu)品”工程。9月22日，第一批“青島優(yōu)品”遴選名單正式發(fā)布，包括卡薩帝冰箱、海信電視、蛟龍JIAOLONG海洋特種繩纜等92家企業(yè)、100個青島品牌。“青島優(yōu)品”是青島產(chǎn)品、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)或區(qū)域品牌整體形象的代表，是青島“品牌之都”的新名片。即日起，青島早報(bào)聯(lián)合青島市質(zhì)量工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、青島市質(zhì)量發(fā)展促進(jìn)會共同推出“青島優(yōu)品”全媒體系列報(bào)道，聚焦“青島優(yōu)品”公共品牌打造，講好“青島優(yōu)品”故事，賦能品牌助推城市高質(zhì)量發(fā)展，讓“青島優(yōu)品”品牌立起來、叫得響。

一個好的品牌，能讓企業(yè)更強(qiáng)；一批好的品牌，則讓城市更強(qiáng)。

在青島城市發(fā)展的百年歷史上，城市和品牌共生共榮。20世紀(jì)90年代，在“五朵金花”的帶動下，成就了青島“品牌之都”的美譽(yù)，并因此延續(xù)了數(shù)十年的輝煌。在城市競爭愈發(fā)激烈的當(dāng)下，青島再一次直面新一輪品牌競爭，集眾智、聚合力，打造青島優(yōu)品工程，謀定“品牌之都”的進(jìn)階之路，重塑“品牌之都”新形象，釋放推動城市高質(zhì)量發(fā)展的澎湃動力。

A

擦亮“品牌之都”的全新嘗試

品牌是青島最顯著的城市特色。

20世紀(jì)80年代，青島在全國率先提出并實(shí)施品牌戰(zhàn)略，以海爾、海信、青啤等“五朵金花”為代表的制造業(yè)品牌族群，形成了聞名遐邇的“青島現(xiàn)象”，成就了青島“品牌之都”的美譽(yù)，開創(chuàng)了“品牌產(chǎn)品—品牌企業(yè)—品牌產(chǎn)業(yè)—品牌經(jīng)濟(jì)—品牌城市”的極具特色的發(fā)展道路，“青島現(xiàn)象”引發(fā)全國關(guān)注。

截至目前，全市共榮獲中國質(zhì)量獎1個、中國質(zhì)量獎提名獎8個，全國質(zhì)量標(biāo)桿19個；中國世界名牌產(chǎn)品2個、中國名牌產(chǎn)品68個；中國馳名商標(biāo)152件，中華老字號19個，山東省高端品牌232個，“好品山東”入選企業(yè)品牌26個，品牌總量位居全國同類城市前列。特別是近年來，以海爾、海信、青啤、中車等形成的千億級世界知名品牌產(chǎn)業(yè)鏈，占規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值比重超過75%，品牌產(chǎn)業(yè)、品牌經(jīng)濟(jì)在青島角逐世界知名城市征程中的作用日益凸顯?？梢哉f，品牌是青島發(fā)展最具特色的名片，品牌力已成為青島高質(zhì)量發(fā)展重要的內(nèi)生力。

然而，多年來，我市“品牌塔尖”依然是海爾、海信、青啤等“老金花”面孔居多，品牌經(jīng)濟(jì)的溢價(jià)和再生動力顯著不足，傳統(tǒng)優(yōu)勢行業(yè)的品牌邊際效益不斷下降。由于品牌建設(shè)的頂層設(shè)計(jì)不足，城市公共品牌定位較為模糊，缺少諸如“好客山東”“七彩云南”等辨識度高、朗朗上口、意境豐富、獨(dú)具特色的城市品牌理念和標(biāo)志。

今年8月3日上午，市政府新聞辦召開“實(shí)施‘青島優(yōu)品’工程推動經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展”新聞發(fā)布會，決定實(shí)施“青島優(yōu)品”工程，并現(xiàn)場公布“青島優(yōu)品”LOGO，力圖將“青島優(yōu)品”打造成為全國叫得響的公共品牌。

“十個品牌記不住，一個品牌能叫響”。站在城市戰(zhàn)略的高度，實(shí)施“青島優(yōu)品”工程，這既是對過去青島品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的承接，又是對今天在新經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的時(shí)代背景下,擦亮“品牌之都”的一場全新嘗試，蘊(yùn)含著青島打造質(zhì)量強(qiáng)市的信心決心。

B

“三輪驅(qū)動”構(gòu)建五個體系

品牌是一個企業(yè)、一座城市競爭力的綜合體現(xiàn)，更是企業(yè)發(fā)展和城市競爭的關(guān)鍵所在。而每一個品牌的誕生、發(fā)展、壯大、知名，都有內(nèi)在的發(fā)展規(guī)律，高質(zhì)量實(shí)施“青島優(yōu)品”工程，建立實(shí)施“三輪驅(qū)動”的運(yùn)營模式——政府主導(dǎo)、企業(yè)主營、社會共建，三方面的共同呵護(hù)必不可少。

品牌是質(zhì)量的標(biāo)志，體現(xiàn)了產(chǎn)品競爭力。今日之青島，實(shí)現(xiàn)城市的高質(zhì)量發(fā)展，必須依靠一、二、三產(chǎn)業(yè)品牌生態(tài)的聚力齊發(fā)，必須實(shí)現(xiàn)重構(gòu)品牌底層邏輯、重構(gòu)品牌培育邏輯、重構(gòu)品牌運(yùn)營邏輯，而“青島優(yōu)品”工程就是“聚力”和“重構(gòu)”的重要抓手。

作為一項(xiàng)重要創(chuàng)新改革工程，“青島優(yōu)品”工程提出搭建起品牌、標(biāo)準(zhǔn)、評價(jià)、推廣和保護(hù)5個體系，聚焦工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)和海洋經(jīng)濟(jì)等四大領(lǐng)域，在重點(diǎn)領(lǐng)域推出一批標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)先、自主創(chuàng)新、品質(zhì)卓越、市場公認(rèn)的產(chǎn)品和服務(wù)，逐步將“青島優(yōu)品”打造成“國內(nèi)領(lǐng)先、國際一流”城市公共品牌，這也是高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。

品牌的崛起和重塑，就必須拿出“真本事”，青島有自己的獨(dú)特路徑。在品牌體系建設(shè)中，聚焦全市重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，在工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)、海洋經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，建立“青島優(yōu)品”產(chǎn)品、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)、區(qū)域品牌體系。

工業(yè)領(lǐng)域，打造一批創(chuàng)新能力強(qiáng)、質(zhì)量管理優(yōu)的產(chǎn)品、企業(yè)和產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿，推動制造業(yè)向全球價(jià)值鏈中高端邁進(jìn)；農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板先行區(qū)，建設(shè)全國都市農(nóng)業(yè)示范區(qū)和國家融合發(fā)展試驗(yàn)區(qū)，實(shí)施名品、名企、名產(chǎn)業(yè)培育行動，打造區(qū)域公用品牌；服務(wù)業(yè)領(lǐng)域，培育具有國內(nèi)、國際競爭力的生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)品牌。推動文化旅游、現(xiàn)代商貿(mào)、醫(yī)養(yǎng)健康等生活性服務(wù)業(yè)向高品質(zhì)和多樣化升級。做強(qiáng)做優(yōu)一批具有潛力的“老字號”企業(yè)；海洋經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，打造海洋文化與旅游特色品牌，建設(shè)國際濱海旅游目的地，推進(jìn)具有青島特色的海洋旅游開發(fā)。做優(yōu)存量，做強(qiáng)增量，分產(chǎn)業(yè)、分領(lǐng)域、分層次開展培育工作，建立“青島優(yōu)品”培育庫，把質(zhì)量優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢。

在標(biāo)準(zhǔn)體系中，分行業(yè)、分領(lǐng)域制定一批專項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，研究建立具有國際競爭力的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。

在評價(jià)體系中，構(gòu)建“第三方評價(jià)”與“企業(yè)自我聲明”相結(jié)合的“青島優(yōu)品”評價(jià)機(jī)制，創(chuàng)新建立品牌價(jià)值測算模型，每年發(fā)布相關(guān)數(shù)據(jù)，推動“青島優(yōu)品”品牌價(jià)值提升。

優(yōu)化“青島優(yōu)品”保護(hù)體系。加強(qiáng)商標(biāo)權(quán)保護(hù)，嚴(yán)厲打擊假冒“青島優(yōu)品”品牌行為。對納入“青島優(yōu)品”品牌體系的企業(yè)，在質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)方面提供更精準(zhǔn)的技術(shù)支持。

C

三年打造一流公共品牌

今年9月22日，第一批“青島優(yōu)品”名單發(fā)布，獲評企業(yè)主要涵蓋工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)三大領(lǐng)域，共計(jì)92家企業(yè)的100個產(chǎn)品（服務(wù)）。翻看首批“青島優(yōu)品”名單，卡薩帝、澳柯瑪、青啤、即發(fā)、紅領(lǐng)、青食、燈塔等很多品牌都是市民耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)工業(yè)產(chǎn)品名牌，也有馬家溝、大澤山、曉陽春、萬福等農(nóng)產(chǎn)品品牌，同時(shí)交運(yùn)集團(tuán)的“情滿旅途”、青島地鐵集團(tuán)的“暢達(dá)幸?！?、青島能源熱電集團(tuán)的“暖到家”等服務(wù)品牌也赫然在列。

遴選出首批“青島優(yōu)品”，只是這項(xiàng)創(chuàng)新工程的開始。我市將加大對“青島優(yōu)品”的宣傳和推廣，組織開展“青島優(yōu)品”品牌故事大賽、“青島優(yōu)品”公益廣告大賽等活動，講好優(yōu)品故事。規(guī)范“青島優(yōu)品”形象標(biāo)識使用，授權(quán)“青島優(yōu)品”品牌主體使用“青島優(yōu)品”標(biāo)識。開展監(jiān)督檢查，建立動態(tài)管理和退出機(jī)制。開展“青島優(yōu)品”公共品牌競爭力研究，推廣先進(jìn)質(zhì)量管理方法和品牌培育經(jīng)驗(yàn)，把“青島優(yōu)品”品牌立起來，使“青島優(yōu)品”成為在全國叫得響的一流公共品牌。

循道而行，方能致遠(yuǎn)。

根據(jù)“青島優(yōu)品”工程提出的發(fā)展目標(biāo)，2023年全面啟動“青島優(yōu)品”工程，建立完善培育評價(jià)、推廣保護(hù)機(jī)制，在重點(diǎn)領(lǐng)域認(rèn)定一批標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)先、自主創(chuàng)新、品質(zhì)卓越、市場公認(rèn)的“青島優(yōu)品”產(chǎn)品和服務(wù)，形成布局合理、競爭力強(qiáng)、特色鮮明、可持續(xù)發(fā)展的品牌體系。到2024年，進(jìn)一步提質(zhì)擴(kuò)容，打造一批“青島優(yōu)品”重點(diǎn)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)和區(qū)域；“青島優(yōu)品”的標(biāo)準(zhǔn)體系和評價(jià)體系更加完善，全市質(zhì)量共治能力明顯提升，質(zhì)量基礎(chǔ)能力建設(shè)進(jìn)一步夯實(shí)。到2025年，品牌對企業(yè)建設(shè)、產(chǎn)業(yè)提升、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引領(lǐng)作用更加凸顯，形成在具有較強(qiáng)影響力的公共品牌，打造具有國際競爭力的質(zhì)量高地。

向下扎根，向上生長，品牌的打造絕非一朝一夕。青島將集合全市、全系統(tǒng)質(zhì)量品牌職能，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，推進(jìn)實(shí)施“青島優(yōu)品”工程工作情況納入政府質(zhì)量工作考核內(nèi)容；加大財(cái)政資金投入，引導(dǎo)社會資本參與“青島優(yōu)品”工程，重點(diǎn)在品牌培育、評價(jià)、推廣和保護(hù)等方面給予支持；引進(jìn)和培養(yǎng)品牌建設(shè)相關(guān)專業(yè)人才，推進(jìn)質(zhì)量品牌智庫建設(shè)，開展品牌建設(shè)基礎(chǔ)理論、品牌評價(jià)、發(fā)展指數(shù)等研究。

一個城市的品牌建設(shè)需要與時(shí)俱進(jìn)，高度匹配并服務(wù)于城市發(fā)展戰(zhàn)略，如此才能具備時(shí)代價(jià)值和意義。打造“青島優(yōu)品”，重塑“品牌之都”，既要立足當(dāng)下，更要眼觀未來，不斷挖掘品牌資源，提高品牌競爭力，培育更多青島品牌進(jìn)入中國精品，讓“青島優(yōu)品”直抵人心，拉升青島產(chǎn)業(yè)在全國乃至全球的競爭力與話語權(quán)，打造質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)“青島樣本”，賦能助力我市高質(zhì)量發(fā)展。

本版撰稿 觀海新聞/青島早報(bào)記者 孫晶

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