原標(biāo)題："雙十一"完美收官！煙臺黃渤海新區(qū)這份成績單有"看點(diǎn)"

來源：大小新聞客戶端

原標(biāo)題："雙十一"完美收官！煙臺黃渤海新區(qū)這份成績單有"看點(diǎn)"

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今年的“雙十一”已圓滿落下帷幕。從十月底開始的第一波預(yù)售開始，各大電商平臺就吹響了“買買買”的號角。

作為獲批全國跨境電商綜試區(qū)的煙臺黃渤海新區(qū)，今年“雙十一”能拿到怎樣的成績單，我們不妨先看一組數(shù)據(jù)：

菜鳥中心倉“雙十一”大促高峰，從11月11日15：00到12日15：00，出庫單量達(dá)7萬單，為日常單量的4-5倍，當(dāng)天交易額過千萬，達(dá)到開倉以來最高點(diǎn)。

京東中心倉“雙十一”期間，日均2萬余單，12天共24萬余單，進(jìn)口額達(dá)9000余萬元，交易額達(dá)1.1億元。

3C、食品、農(nóng)副產(chǎn)品、工具等品類銷售熱度高漲，王小二數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)、綠林工具、艾睿光電科技、欣和食品等企業(yè)線上銷售額突破1億元。

史上最快“雙十一” 就算跨境也很快

與以往不同，今年不少消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，各大平臺除了拼價格外，還拼起了速度。有不少消費(fèi)者表示，自己體會到了“尾款”前天付、快遞次日達(dá)的“神速”收貨服務(wù)。

煙臺黃渤海新區(qū)居民鄭芮芮就是“神速”受益者之一。她怎么也沒有想到，自己10月31日晚8點(diǎn)剛在京東國際付完尾款的一件來自日本的防曬霜，第二天就收到了貨品。

方便、快速、可靠……這是鄭芮芮對此次購物的感受，然而，她同時產(chǎn)生疑問，為什么來自日本的商品這么快就可以寄到她的手上？

其實(shí)，早在今年9月中旬，鄭芮芮購買的防曬霜就已經(jīng)隨著另外數(shù)萬件來自日本的洗護(hù)用品、生活用品、食品等，被裝在一個集裝箱里從日本東京出發(fā)了，經(jīng)過大約10—15天的海運(yùn)，抵達(dá)京東煙臺保稅中心倉，進(jìn)行倉儲。

“消費(fèi)者在跨境電商企業(yè)網(wǎng)站上下單后，我們的跨境電子商務(wù)公共服務(wù)及監(jiān)管平臺系統(tǒng)，自動核對電商企業(yè)提供的報(bào)關(guān)單、支付企業(yè)提供的支付清單以及物流企業(yè)提供的物流運(yùn)單，20分鐘以內(nèi)即可完成出關(guān)放行，最快通關(guān)峰值速度5萬單/秒，隨后，商品通過快遞寄至消費(fèi)者手中。”

是否因?yàn)橛唵瘟坎欢啵艑?shí)現(xiàn)了所謂的快速？帶著另一個疑惑，記者來到了煙臺綜合保稅區(qū)西區(qū)的跨境保稅倉。倉內(nèi)，來自全球各地的進(jìn)口貨物堆積成山，貨架上琳瑯滿目；工人們正熟練地揀貨、轉(zhuǎn)運(yùn)、打包、封箱、傳送。倉外，一輛接一輛的大貨車整裝待發(fā)，將貨物運(yùn)至世界各地。

記者了解到，“雙十一”期間，該保稅倉平均每天的發(fā)貨量過萬單。“購物季期間，我們共準(zhǔn)備了70余萬件商品，涉及母嬰、3C、洗護(hù)、美妝、食品、酒水等六大類，其中奶粉、尿褲占總備貨量的四成。”負(fù)責(zé)人告訴記者，保稅區(qū)“雙十一”當(dāng)天，就實(shí)現(xiàn)了單量2.8萬單、交易額2000萬元的“開門紅”。整個購物季期間，京東倉內(nèi)的日均出單量2萬單，是平時的5倍。

從上述的數(shù)據(jù)不難看出，如今跨境電商業(yè)務(wù)的不斷向好，不僅能讓消費(fèi)者“買全球”，更能讓商家“全球賣”。

在菜鳥國際優(yōu)選倉，琳瑯滿目的快遞分門別類地在貨架上擺得滿滿當(dāng)當(dāng)，通過菜鳥自研的天機(jī)測量儀，僅需1秒鐘，就能高精度測量商品的體積、重量等數(shù)據(jù)。

記者了解到，“雙十一”期間，該倉庫的主要“客群”是韓國消費(fèi)者。“韓國出單量占比約為75%。”菜鳥倉負(fù)責(zé)人告訴記者，為提高韓國買家網(wǎng)購體驗(yàn)，提高物流運(yùn)輸效率，在海運(yùn)集裝箱運(yùn)輸之外，菜鳥煙臺優(yōu)選倉專門設(shè)立了空運(yùn)流水線，在庫內(nèi)進(jìn)行空運(yùn)貨物包裝、預(yù)安檢等裝機(jī)前預(yù)備工作，并利用煙臺機(jī)場到仁川密集的貨機(jī)航線，推出“雙十一”期間空運(yùn)干線服務(wù)。

“雙十一”期間的庫存量已從80萬件增加到120萬件，倉庫的SKU也將從3.8萬個增加到4萬個左右。“整個大促期間的出單量是平常出單量的4-5倍，實(shí)現(xiàn)一場‘全球賣’的盛宴，毫無問題。”菜鳥倉庫負(fù)責(zé)人說。

原產(chǎn)地直播走一波 線下購物氛圍同樣熱鬧

“我現(xiàn)在所在的位置是在四川眉山，我身邊種植的這些橙樹所結(jié)出的果子，就是愛媛38號果凍橙……”不同于往年，今年王小二旗艦店將直播間架到了原產(chǎn)地。“在原產(chǎn)地直播，更真實(shí)，更能增加可信度，也能讓大家看到果凍橙的生長環(huán)境。在增加銷量的同時，還能為農(nóng)戶減輕不少負(fù)擔(dān)。”

作為黃渤海新區(qū)的“老牌”電商企業(yè)，王小二已參與天貓“雙十一”5次，但每一次都會有新變化。“雙十一”消費(fèi)戰(zhàn)場，已不再專屬于天貓、淘寶。尤其是今年抖音平臺的加入，讓原產(chǎn)地直播帶貨火了起來，也讓很多線下實(shí)體店起死回生。

不難發(fā)現(xiàn)，每年如約而至的“雙十一”，早已不再是線上商家的“獨(dú)樂”，線下商家也想要“眾樂樂”一番。尤其是在后疫情時代，“雙十一”被賦予了另一層意義——拉動內(nèi)需。

走進(jìn)黃渤海新區(qū)的三聯(lián)家電銷售區(qū)，吳女士正在為“線下”湊單犯愁。原來今年的“雙十一”三聯(lián)家電推出了滿額送養(yǎng)生壺、贈送凈水器的優(yōu)惠活動。“我在網(wǎng)上看中了一款洗衣機(jī)，剛才在這做了一下對比，比我在網(wǎng)上看的價格還要實(shí)惠”。吳女士說。

三聯(lián)家電營銷經(jīng)理王軍告訴記者，現(xiàn)在的消費(fèi)者不僅要線上同款比價，還要線上線下比價。“這倒是給了我們線下實(shí)體店一些機(jī)會。”王軍說。

在蘇泊爾專柜，記者看到，專柜負(fù)責(zé)人正幫著消費(fèi)者“湊單”，不少市民通過比價，都會選擇線下“滿額送”的活動，“一是能看得見實(shí)物，二是有贈品。”。為了提高消費(fèi)者體驗(yàn)度，讓線上線下同步，三聯(lián)家電從10月24日起就開啟了“雙十一”促銷活動。

除了家電類商品，鞋服精品也是每年“雙十一”網(wǎng)絡(luò)和實(shí)體平臺爭奪的主戰(zhàn)場。在新區(qū)的萬達(dá)廣場內(nèi)，針對“雙十一”開展的折扣優(yōu)惠活動已經(jīng)開啟。

“11月6日開始，消費(fèi)者就可以從萬達(dá)廣場官方小程序搶購我們的雙十一優(yōu)惠券。”萬達(dá)廣場市場經(jīng)理胡鵬濤告訴記者，為了吸引消費(fèi)者，商場根據(jù)品類需求設(shè)置了餐飲美食優(yōu)惠券、兒童精品優(yōu)惠券、數(shù)碼黃金優(yōu)惠券等各類券種，吸引更多的消費(fèi)者前來消費(fèi)。

“雙十一”是品牌和商家贏得用戶增長和留存的最佳時機(jī)。對此，自貿(mào)局在組織重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)精心謀劃家電、百貨等系列促消費(fèi)活動外，于11月11日上午9點(diǎn)發(fā)放40萬元家電消費(fèi)券，讓消費(fèi)者在購物過程中享受更多實(shí)惠。

拉動內(nèi)需、刺激消費(fèi)，自貿(mào)局針對“雙十一”的一系列動作，只是一個小縮影。梳理今年黃渤海新區(qū)的消費(fèi)活動，可以用“種類繁多、頻次極高”八個字概括。今年以來自貿(mào)局已通過存量改造、業(yè)態(tài)升級、模式創(chuàng)新等不斷改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場景。“我們特別瞄準(zhǔn)個性化、年輕化、多樣化、高品質(zhì)消費(fèi)需求，結(jié)合月度季度消費(fèi)特點(diǎn)，聯(lián)合重點(diǎn)商超綜合體、汽車銷售企業(yè)、京東國際等市場主體，亞東柒號文創(chuàng)園、八角灣國際會展中心等消費(fèi)載體，持續(xù)推出市級促消費(fèi)活動。”自貿(mào)局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。目前全區(qū)已舉辦市級促消費(fèi)活動10項(xiàng)/次，尤其著重發(fā)力年輕態(tài)消費(fèi)、夜間經(jīng)濟(jì)。截至目前，已發(fā)放460萬汽車家電惠民消費(fèi)券，直接帶動消費(fèi)超過3億元，牽頭成功舉辦黃渤海迷笛音樂節(jié)，3天帶動來區(qū)樂迷10萬人、拉動消費(fèi)1.8億元。制定夜經(jīng)濟(jì)“十二條”政策和《三年行動方案》，煙臺之夜、亞東文創(chuàng)、衡山路商業(yè)中心三大夜經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)新布局夜經(jīng)濟(jì)場景10余處，累計(jì)推出促消費(fèi)活動30余場，持續(xù)提高消費(fèi)服務(wù)品質(zhì)和體驗(yàn)度，加快建設(shè)時尚消費(fèi)新城。

新模式助力“園區(qū)”搭建消費(fèi)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

細(xì)讀“雙十一”，或許其被賦予的含義早已超越電商大促本身。于新區(qū)而言，無論是直播電商、跨境電商的穩(wěn)步發(fā)展，亦或?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)、物流體系的“迭代”升級，其內(nèi)核都離不開一套完備政策體系的支持。

今年以來，新區(qū)出臺綜保區(qū)西區(qū)跨境電商產(chǎn)業(yè)支持政策，以此強(qiáng)化新業(yè)態(tài)培育力度，并按照綜保區(qū)外跨境電商“9610”模式、綜保區(qū)內(nèi)跨境電商“1210”模式的布局全力實(shí)施。其中“9610”零售出口模式以菜鳥為龍頭，“9610”零售進(jìn)口模式以鴻程為重點(diǎn)，促成企業(yè)與頭部平臺合作；“1210”保稅備貨模式以京東為主，拓展與抖音、拼多多、菜鳥合作；“9710”跨境B2B出口模式引導(dǎo)預(yù)制菜、食品、服裝類企業(yè)向跨境電商企業(yè)轉(zhuǎn)型。

當(dāng)然，體系的搭建還需與“載體”有機(jī)結(jié)合，激活電商消費(fèi)，園區(qū)建設(shè)便是最優(yōu)解，“生態(tài)圈”搭建是最終目的。

一方面，提升京東智能城市（山東半島）數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園，打造業(yè)達(dá)電商示范園，發(fā)揮虹吸效應(yīng)，力爭全年電商企業(yè)市場主體和銷售額增長10%以上。另一方面，推進(jìn)綜保區(qū)西區(qū)“兩園兩中心”建設(shè)。圍繞跨境電商產(chǎn)業(yè)園，打造日韓消費(fèi)品跨境電商中心。全面升級倉儲承接載體，將友和道通、銀翔、富鴻等倉庫連片打造，集聚京東、菜鳥、抖音、拼多多等大型龍頭電商項(xiàng)目，推動年貿(mào)易額突破10億元。注重招引離岸雙向孵化項(xiàng)目，圍繞RCEP國際合作中心，建設(shè)集人才培養(yǎng)、跨境電商直播、經(jīng)貿(mào)機(jī)構(gòu)為一體的特色產(chǎn)業(yè)基地。

眼下，在國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)發(fā)展的新格局下，在穩(wěn)外貿(mào)、拉內(nèi)需、優(yōu)格局的大背景下，可以預(yù)見的是，政策發(fā)力、商家讓利，多措并舉釋放消費(fèi)潛力的實(shí)招還將持續(xù)釋放。面向未來，黃渤海新區(qū)將重點(diǎn)在引進(jìn)龍頭企業(yè)、壯大行業(yè)規(guī)模等方面加大政策扶持力度，為中小企業(yè)提供促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、營銷模式升級等線上載體建設(shè)及配套服務(wù)。力爭向外望，努力創(chuàng)建全國一流國家進(jìn)口貿(mào)易促進(jìn)創(chuàng)新示范區(qū)；向內(nèi)看，讓黃渤海新區(qū)真正成為時尚消費(fèi)聚集的主陣地。

YMG全媒體記者 童佳怡 通訊員 于梓文 攝影報(bào)道

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