原標(biāo)題：海報觀潮丨與這個時代，在戶外相遇

來源：海報新聞

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海報新聞評論員 張靜寧

美國作家愛德華·艾比說過，“自然不是奢侈品，而是人類精神的必需品，它對我們的生活至關(guān)重要，就好像水和面包一樣。”很多年以來，現(xiàn)代生活中的人們住進(jìn)摩天大樓，徘徊在格子間、汽車站和菜市場之間，好像忘記了跋山涉水的生命力，而戶外，將這一切串聯(lián)起來。

自2022年以來，戶外火了。

2023年10月，在2023中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)大會開幕式上發(fā)布的《中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2022－2023）》顯示：2023年上半年，與戶外運(yùn)動相關(guān)的訂單量與2019年同期相比，增長了221%。

小紅書發(fā)布的《2023戶外生活趨勢報告》顯示：2023年1月至10月，戶外用戶日活環(huán)比增長超100%。徒步筆記發(fā)布量增速近300%，騎行筆記發(fā)布量增速近400%。

戶外這股來自大自然的風(fēng)，如何吹進(jìn)了現(xiàn)代人的心坎里？又能繼續(xù)吹多久呢？

一

數(shù)據(jù)的高速增長，是戶外火爆的一個縮影，其實(shí)，戶外行業(yè)的高速發(fā)展，還體現(xiàn)在更廣的領(lǐng)域里。

戶外運(yùn)動首當(dāng)其沖，徒步、騎行、露營、釣魚、潛水沖浪、滑雪是目前最熱門的戶外活動項(xiàng)目，行業(yè)的快速發(fā)展，無形地降低了戶外運(yùn)動的準(zhǔn)入門檻，這些曾經(jīng)較為專業(yè)的運(yùn)動項(xiàng)目，現(xiàn)在逐漸呈現(xiàn)出大眾化、全齡化、輕量化的趨勢，活動場景也就不斷向外延伸。

露營、摘蘑菇、打栗子、飛盤等，甚至citywalk、集市也都成為了新的戶外消費(fèi)場景，它們與戶外運(yùn)動的內(nèi)核一致，走出生活，走進(jìn)自然，卻又不需要過于專業(yè)的戶外求生技巧和運(yùn)動時間，這些帶有戶外氣質(zhì)的消費(fèi)場景，正在吸引更多的人群參與進(jìn)來。

戶外用品是另一個新的增長點(diǎn)。在1786年6月，霞慕尼鎮(zhèn)一名26歲的水晶石獵人包曼和帕卡爾醫(yī)生為了得到26年前法國科學(xué)家德·索修爾留下的懸賞酬勞，開始了登頂勃朗峰的挑戰(zhàn)。登頂歸來，帕卡爾短暫失明且曬傷嚴(yán)重，正是從這時起，拉開了現(xiàn)代戶外運(yùn)動以及戶外裝備發(fā)展的序幕。

戶外運(yùn)動用品是包含較多科技含量的專業(yè)領(lǐng)域，在過去的很多年里，硬殼沖鋒衣、登山包、登山鞋以及天幕等高性能戶外產(chǎn)品，都是極其小眾且專業(yè)的戶外用具，但人們涌入戶外賽道，顯然為戶外用品的消費(fèi)市場帶來了發(fā)展機(jī)遇。始祖鳥、巴塔哥尼亞、凱樂石、伯希和等不僅被更多人所熟知，還成為了一種時尚。

消費(fèi)和社交場景的發(fā)展，無形中拓展了戶外文化的邊界，戶外運(yùn)動帶給人們逃離生活瑣事和工作壓力的松弛感，形成一種拘束更少、思考更多、沒有條條框框的文化氛圍，于是戶外文化從戶外中走了出來。

市內(nèi)的騎行、戶外樂園、廣場公園等地，隨處可以看見露營、野餐、做運(yùn)動的年輕人們，他們并沒有走出城市，卻在身邊熟悉的地方找到了戶外文化的認(rèn)同感，體驗(yàn)了一把與江水浩瀚、萬古河山無異的自由和快感。

二

那戶外這股來自大自然的風(fēng)，如何吹進(jìn)了現(xiàn)代人的心坎里呢？

其實(shí)，戶外熱與經(jīng)濟(jì)持續(xù)向上發(fā)展有很大的關(guān)系。近幾年，隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，人們對精神生活有了更高的追求。健康、生活、自我、人與自然、人與時間都成為人們新的關(guān)注點(diǎn)。

作為城市生活的人群，很難去體驗(yàn)砍柴燒火、野外求生、日升耕、日落息的日子，但戶外運(yùn)動帶給人們這種融入自然、依附自然、敬畏自然的生活體驗(yàn)，將人們從日常緊張又倦怠的城市生活中抽離出來，獲得豁然開朗的精神能量。

在2023年12月，“人生是曠野，不是軌道”在網(wǎng)絡(luò)中引發(fā)了很多人的共鳴，這句話正是戶外運(yùn)動的寫照。比如2023年以來熱度較高的徒步和騎行，人們通過運(yùn)動的方式走入山野，慢下來的生活節(jié)奏給了人們整理自我情緒的空間，大到天地山海，小到蟪蛄螻蟻，都在自然界之中生生不息，置身其中，很容易將積壓的個人情感釋放出來，獲得更開闊的視野，以及重返生活的能量。

精神追求有了，生活和社交的樂趣也就來了。翻看小紅書的很多戶外筆記，隔著屏幕都可以感受到戶外文化的生命力。“大汗淋漓的透支感”“放飛自我的旅程”“手機(jī)沒信號的寂靜”，在參與戶外運(yùn)動的過程中，每個人都在其中找到了屬于自己的生活活力，這份活力可能來自有著共同愛好的伙伴，可能來自運(yùn)動之后身體分泌的多巴胺，也可能來自走出生活的自由。

三

新的趨勢帶來新的機(jī)遇，也遇到新的問題。這股“8級”的戶外風(fēng)，下一步怎么吹，又能吹多久呢？

要有新的市場，則要打開新的思路。

環(huán)保，首當(dāng)其沖。國家發(fā)展改革委等部門印發(fā)的《促進(jìn)戶外運(yùn)動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案（2022—2025）》中提到，推動戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展，首先要堅(jiān)持生態(tài)保護(hù)優(yōu)先、合理利用自然環(huán)境。隨著大量的資本和消費(fèi)者涌入戶外行業(yè)，更多的場景、更多的沖鋒衣都意味著更高的環(huán)境代價。戶外環(huán)保、無痕山野，日益成為戶外行業(yè)關(guān)注的話題之一。

環(huán)境保護(hù)的理念將戶外品牌和戶外運(yùn)動項(xiàng)目的產(chǎn)品營銷變成一種價值輸出，比如將公司所有權(quán)轉(zhuǎn)讓給信托基金和非營利組織的巴塔哥尼亞，拋開戶外用品和戶外運(yùn)動的形式化，戶外行業(yè)的品牌們需要找到一種文化價值，這是“戶外人”共同的愿望，也是另一種履行品牌責(zé)任的方式，賽道之外，仍有情懷。

另一個風(fēng)向是，“大戶外”概念的提出，從很多品牌推出的產(chǎn)品搭配和小紅書筆記不難看出，戶外行業(yè)的品牌不再只是賣產(chǎn)品，而轉(zhuǎn)向了賣場景。山間溯溪、林中采蘑菇、山野徒步等，在這些場景中將登山鞋、防曬衣、沖鋒衣等具體產(chǎn)品融入進(jìn)去，用場景化的氛圍感打開戶外市場。

因?yàn)閷τ跓釔蹜敉獾拇蠖鄶?shù)年輕人來說，他們并不需要精良的設(shè)備，他們并不會攀越珠峰，對于大部分在城市周圍參與戶外運(yùn)動的人們來說，他們只是想通過戶外運(yùn)動來獲得更好更豐富的生活體驗(yàn)。對此山東還上線了“山東戶外運(yùn)動目錄”微信小程序，讓人們可以隨時更方便地獲得戶外運(yùn)動信息，推動戶外體育深入融入經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中，這是一種生活方式的打造，是對戶外生態(tài)的共建。

市場強(qiáng)勁增長、政策紅利持續(xù)釋放，戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)在區(qū)域消費(fèi)中承擔(dān)起更重要的角色，戶外文化也在不斷影響著新時代的年輕人，正如某廣告文案所說：“自然的入口，是生活的出口。”

審簽：單蘊(yùn)菁

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