原標(biāo)題：青島步行街“吸睛”又“吸金”

來源：青島晚報(bào)

原標(biāo)題：青島步行街“吸睛”又“吸金”

來源：青島晚報(bào)

步行街作為一座城市標(biāo)志性的商業(yè)街區(qū)，它所代表的不僅是一座城市的商業(yè)經(jīng)濟(jì)，更是這座城市的歷史與文化。幾乎每個(gè)城市都有代表性的步行街，正如王府井之于北京，南京路之于上海，寬窄巷子之于成都，臺(tái)東步行街之于青島。上世紀(jì)九十年代，步行街曾是各大城市最火爆的商業(yè)載體，它不僅是市民休閑娛樂的首選，更是游客了解一座城市的窗口。然而，伴隨著綜合性購(gòu)物中心的興起，步行街逐漸走向沉寂。近年來，伴隨著城市更新行動(dòng)的加快實(shí)施和商業(yè)業(yè)態(tài)的不斷調(diào)整，步行街開始重回大眾視野，并逐漸成為城市“頂流”。今年春節(jié)小長(zhǎng)假期間，中山路、臺(tái)東等步行街以節(jié)興商聚勢(shì)，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，開展豐富多彩的特色促銷活動(dòng)，成為廣大市民游客休閑購(gòu)物的熱門打卡地，各重點(diǎn)街區(qū)客流量、營(yíng)業(yè)額同比去年均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的吸金能力。

青島步行街交出亮眼成績(jī)單

根據(jù)青島市商務(wù)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年春節(jié)，全國(guó)示范步行街臺(tái)東步行街假期期間總客流量超過190萬人次，營(yíng)業(yè)額突破3.8億元，同比分別增長(zhǎng)15.5%、12%，單日最高客流量超過32萬人次，單日最高營(yíng)業(yè)額達(dá)到6000萬元；嘉年華海信廣場(chǎng)VILLAGE總客流量超過32萬人次，營(yíng)業(yè)額突破1500萬元，同比分別增長(zhǎng)45%、69%；即墨古城總客流量超過67萬人次，營(yíng)業(yè)額突破3800萬元，同比均增長(zhǎng)60%以上。改造提升后的中山路歷史城區(qū)人氣火爆，強(qiáng)勢(shì)出圈，大鮑島文化旅游休閑街區(qū)春節(jié)假期總客流量超過130萬人次，上街里區(qū)域總客流量超過220萬人次，出現(xiàn)了人山人海歡度佳節(jié)的盛景。

步行街超強(qiáng)的“吸金”能力背后，是步行街這類商業(yè)載體在青島的快速發(fā)展。2023年11月，商務(wù)部公布第三批全國(guó)示范步行街名單。青島臺(tái)東步行街與哈爾濱中央大街、合肥淮河路步行街等8條步行街一同躋身第三批“全國(guó)示范步行街”?！叭珖?guó)示范步行街”是國(guó)內(nèi)商業(yè)步行街的最高榮譽(yù)，截至目前全國(guó)僅有19條步行街獲此殊榮。據(jù)了解，青島市重點(diǎn)發(fā)力突破，臺(tái)東步行街實(shí)現(xiàn)“蝶變升級(jí)”。日均客流量達(dá)30萬人次，最高達(dá)50多萬人次，2023年1月—10月，街區(qū)營(yíng)業(yè)額近百億元，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益“雙豐收”。

目前，全市已有國(guó)家級(jí)示范步行街1條（臺(tái)東步行街），山東省步行街改造提升試點(diǎn)4條（臺(tái)東步行街、即墨古城、魯邦國(guó)際風(fēng)情街、嘉年華海信廣場(chǎng)），試點(diǎn)街區(qū)數(shù)量和位次居全省首位。

聚焦春節(jié)場(chǎng)景釋放消費(fèi)新活力

場(chǎng)景消費(fèi)已成為拉動(dòng)消費(fèi)的重要利器。精彩紛呈的歌舞表演、美輪美奐的陳列布置，把人們帶入了一個(gè)沉浸式消費(fèi)的新空間。臺(tái)東、中山路等步行街的火爆從某種程度上來說，得益于引入各類消費(fèi)新場(chǎng)景。走在步行街上，打卡拍照的陳列布置隨處可見，吸引著人們的注意力，更刺激著人們的消費(fèi)欲。

今年春節(jié)期間，青島各大步行街營(yíng)造出了濃濃的春節(jié)氣氛。臺(tái)東步行街舉辦了2024“四海騰龍 喜樂臺(tái)東——喜年薈”系列主題活動(dòng)，布置吉祥神龍、喜樂爆竹、趣味互動(dòng)裝置紅包墻、氛圍裝飾糖球燈柱等街區(qū)美陳，布設(shè)特色商貿(mào)區(qū)、非遺文化展區(qū)、年貨大集等近40處外展點(diǎn)位，呈現(xiàn)舞龍表演、醒獅鬧春等春節(jié)主題巡游活動(dòng)。奧帆中心步行街布置“魚躍龍門”“鼓舞龍燈”“金龍盛世”等多處大型花燈，設(shè)立百家姓燈籠打卡點(diǎn)，并引入幾十輛繽紛酷炫的特色餐飲服務(wù)車，在滿足市民游客需求的同時(shí)，增添了街區(qū)的時(shí)尚氣息。

青島各大步行街以春節(jié)為契機(jī)，打造街區(qū)特色品牌。2月3日， 2024山東消費(fèi)促進(jìn)年暨“樂購(gòu)青島”龍年消費(fèi)節(jié)在中山路歷史城區(qū)啟動(dòng)。第二屆青島·市南新春逛街里節(jié)又于2月2日啟幕，活動(dòng)以中山路為軸線輻射周邊片區(qū)，圍繞“游市集展覽”“賞演藝花燈”“品美酒美食”“愿祈福旅拍”主要內(nèi)容打造六個(gè)主題街區(qū)，營(yíng)造集“游、賞、品、愿”于一體的沉浸式全新體驗(yàn)，彰顯上街里冬日獨(dú)特魅力和熱鬧的新年場(chǎng)景。大鮑島文化休閑街區(qū)打造“新春漫游記”街區(qū)大型系列特色活動(dòng)，更將備受市民期待的2024年“蘿卜·元宵·糖球會(huì)”引入街區(qū)。

商旅深度融合讓“流量”變“留量”

旅游和商業(yè)的深度融合已成為消費(fèi)發(fā)展的大勢(shì)所趨。在抖音、小紅書等社交平臺(tái)上，中山路、臺(tái)東、即墨古城等網(wǎng)紅打卡地，不僅是知名旅游景點(diǎn)，更形成了吸金力超強(qiáng)的商圈。通過特色旅游資源吸引客流量，再引入新業(yè)態(tài)，打造新場(chǎng)景將“流量”變成實(shí)實(shí)在在的“留量”，已成為青島各大步行街“出圈”的基本路徑。

即墨古城依托自身文化特色，春節(jié)假期開展“來古城·過大年”系列活動(dòng)。吸引大批市民游客來即墨古城逛廟會(huì)、賞花燈、猜燈謎、品美食、看演繹、聽?wèi)騽?、觀民俗，體驗(yàn)集“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”于一體的古城新春廟會(huì)。嘉年華海信廣場(chǎng)VILLAGE突出“海濱+河濱”雙料商街特色，春節(jié)期間舉辦游河燈會(huì)，組織市民游客在天鵝河畔放河燈祈福，10000支糖葫蘆免費(fèi)贈(zèng)送給參與街區(qū)促銷活動(dòng)的消費(fèi)者，還為消費(fèi)者免費(fèi)提供海鷗食喂海鷗，摩天輪下，歡聲笑語，群鷗翔集，成為春節(jié)假期的一道亮麗風(fēng)景線。

觀海新聞/青島晚報(bào)/掌上青島 記者 李沛 通訊員 尹起新 宋蘇杭

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