原標(biāo)題：京東MALL“超級體驗中心”首進(jìn)山東

來源：青島日報

原標(biāo)題：京東MALL“超級體驗中心”首進(jìn)山東

來源：青島日報

□青島日報/觀海新聞記者 余瑞新 實習(xí)生 王海榕

日前，記者實地探訪“青島卓悅里·intown”時看到，“青島卓悅里·intown”大部分商業(yè)空間設(shè)置了圍擋，正在裝修，重要節(jié)點和出入口的告示牌上均顯示“項目升級中”。樓內(nèi)一工作人員告訴記者，今年2月，大部分商戶遷至一路之隔的CBD萬達(dá)；商場3月初已開始裝修，京東MALL將入駐。

今年2月初，市北區(qū)政府與京東集團(tuán)簽約，在青島落地山東首店——京東MALL，從全面接觸到簽約落地僅歷時4個月。記者在“青島卓悅里·intown”微信公眾號上看到，3月1日，“青島卓悅里·intown”官宣青島京東MALL開工大吉，提出“強強聯(lián)手、再起新程”。

京東MALL落戶卓悅商業(yè)空間，建筑面積約3萬平方米，將引入全球200余家知名品牌，全方位滿足消費者購物、休閑、社交、娛樂的多元化消費需求。據(jù)了解，目前，項目正加緊推進(jìn)房屋交接、室內(nèi)拆除、裝修等事宜，預(yù)計今年10月具備試營業(yè)條件。

打造線下超級體驗中心

什么是京東MALL？京東MALL是全國領(lǐng)先的新型物聯(lián)實體商業(yè)，布局省會和人口經(jīng)濟活力城市，單店面積3-5萬平方米，經(jīng)營家電、數(shù)碼、電腦、通訊、家居、家裝、百貨、汽車、母嬰、兒童、戶外、電競、休閑娛樂等品類，打造沉浸式購物體驗和智慧化服務(wù)場景。值得一提的是，京東MALL所售的商品均為京東自營，單店商品種類超20萬種，可滿足顧客多元化消費需求。鑒于京東的口碑，不少市民表示“愿意進(jìn)去逛一逛”“很期待”。

在京東內(nèi)部，京東MALL的定位是“超級體驗中心”，而非“購物商城”，這在京東MALL山東首店的規(guī)劃上就得以充分體現(xiàn)。在日前市北區(qū)科技創(chuàng)新引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)大會上，京東集團(tuán)青島京東MALL總經(jīng)理杜元方詳細(xì)闡述了京東MALL數(shù)字門店的三大亮點——

一是單店全渠道通過線下實體出樣和虛擬貨架聯(lián)動，可售商品超過20萬種，新品類、新品牌、新產(chǎn)品全方位突破，融入AI智能服務(wù)，向消費者集中展示最新的技術(shù)和產(chǎn)品。場景化展示激發(fā)潛在需求，沉浸式體驗提升可逛性。電競對戰(zhàn)、智慧家居、美食課堂、美妝護(hù)理、家居清潔、運動戶外、二次元等數(shù)十個主題專區(qū)免費服務(wù)廣大京東會員，激發(fā)消費者對美好生活的向往。

二是通過人、貨、場的全面數(shù)字化，突破傳統(tǒng)零售時間和空間上的經(jīng)營限制，實現(xiàn)全天候24小時不打烊。云技術(shù)、電子價簽、小程序、智能店內(nèi)倉等數(shù)字技術(shù)，機器人導(dǎo)購、自助收銀、直播等智能軟硬件，實現(xiàn)線上線下同質(zhì)、同價、同服務(wù)，滿足顧客到店、到家消費需求。

三是商業(yè)化數(shù)字營銷，每個門店的戶外裸眼3D和中庭大屏以及100多個商業(yè)推廣屏幕用系統(tǒng)連接，隨時播放各品牌廣告，隨時連接品牌與顧客。

可見，以超大物理空間、數(shù)字科技實現(xiàn)海量商品出樣、沉浸式交互體驗的京東MALL，賣點十足，吸引力拉滿。

商業(yè)升級的嘗試

此次和京東聯(lián)手，可以看作是“青島卓悅里·intown”商業(yè)升級的一次嘗試。

京東MALL致力于構(gòu)建以前沿科技與智慧生活產(chǎn)品為核心的“京東MALL品質(zhì)生活圈”，打造消費者必逛、必玩、必打卡的科技購物新地標(biāo)。據(jù)相關(guān)報道顯示，目前，京東MALL重慶店、合肥店、西安店等都已開業(yè)運營，成為各地的消費新地標(biāo)。其中，重慶店開業(yè)當(dāng)日客流量超過5萬人次，僅1小時成交額突破1000萬元；合肥店在一個月的試營業(yè)期間，累計成交額突破1.6億元，累計全渠道客流量超120萬人次；西安店開業(yè)次日累計成交額破8000萬元，累計全渠道客流量超200萬人次。

“青島卓悅里·intown”其前身為“卓越·大融城”，于2017年開業(yè)，是大融城品牌在北方地區(qū)的首家商場，也是卓越集團(tuán)與光大安石在北方合作的第一個項目。項目毗鄰萬達(dá)廣場，可謂是青島CBD的黃金C位，開業(yè)之時，卓越大融城招商完成率100%，店鋪開業(yè)率高達(dá)99.3%，創(chuàng)下2017年開業(yè)項目新高。

2023年，因合約期滿，卓越大融城正式更名為“青島卓悅里·intown”，由卓越集團(tuán)自主運營，但業(yè)態(tài)仍以精品超市、休閑餐飲、時尚名品、潮流服飾、運動健身、美食花園、奢華影院等為主。此次項目全新升級，引入全新的“場景售賣”新零售業(yè)態(tài)，無疑將進(jìn)一步增強其商業(yè)活力和競爭力，提升CBD商圈的消費能級。

多重發(fā)力擴內(nèi)需

當(dāng)下，擴內(nèi)需、促消費在城市發(fā)展中作用日益凸顯。京東MALL項目是市北區(qū)今年發(fā)力新型消費賽道的重要布局。

作為青島老商貿(mào)區(qū)、人口大區(qū)，市北區(qū)區(qū)位優(yōu)勢明顯。近年來，市北區(qū)始終把擴大內(nèi)需放在關(guān)鍵位置，圍繞促消費展開積極行動，并在商務(wù)商貿(mào)領(lǐng)域加強項目招引，去年落地商務(wù)商貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈項目76個，其中億元以上項目36個；社會消費品零售額全市排名第三，透露出消費復(fù)蘇的活力。

據(jù)了解，市北區(qū)為延續(xù)消費“熱辣滾燙”的勢頭，將多重發(fā)力擴大內(nèi)需，為全年“火爆”蓄勢賦能，其中，打造全新消費場景是關(guān)鍵一環(huán)。具體來看，將聯(lián)手華為在數(shù)字家庭領(lǐng)域開展全面合作，舉辦“1+N”綠色智能生態(tài)企業(yè)大會，搶跑智能家居消費新賽道，把市北打造成全國數(shù)字家庭示范城區(qū)；加快培育壯大區(qū)域首店，推進(jìn)山姆會員店項目落地，打造中國北方最大門店；京東MALL山東首店項目落戶卓悅商業(yè)空間，將引進(jìn)全球200多家知名品牌，全方位滿足消費者購物、休閑、社交、娛樂的多元消費需求。

除此之外，市北區(qū)還將大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，積極培育直播電商、短視頻等新業(yè)態(tài)，引進(jìn)劇本殺、文創(chuàng)集市等年輕人喜愛的沉浸式消費場景，打造更多的時尚消費新IP。培育引導(dǎo)傳統(tǒng)商超發(fā)展線上即時零售等，鼓勵汽車、家電傳統(tǒng)消費品以舊換新，推動耐用消費品以舊換新，讓更高質(zhì)量的耐用消費品進(jìn)入百姓生活。把握好旅游市場持續(xù)繁榮的機遇，利用歷史城區(qū)的文化底蘊、臺東步行街的“國家級”招牌等優(yōu)勢，豐富旅游產(chǎn)品供給，發(fā)放10萬張文化惠民消費券，帶動商超、餐飲、住宿同步發(fā)展，為消費市場提質(zhì)擴容注入新的動力。

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