原標題：加速“全國化”戰略 青島飲料集團瞄準百億營收

來源：青島晚報

原標題：加速“全國化”戰略 青島飲料集團瞄準百億營收

來源：青島晚報

塑造“嶗山”品牌產品矩陣 旗下板塊力爭啟動上市流程

在剛剛過去的2024年，青島飲料集團迎來發展元年：1月，嶗山熱可樂在哈爾濱刮起一陣“青島旋風”；7月，華東鮮葡開啟了葡萄酒打著喝的新潮流；11月，網紅主播董宇輝直播喝白花蛇草水全網出圈。“潑天的流量”背后，是青島飲料集團旗下嶗山可樂、嶗山白花蛇草水、嶗山礦泉水、華東干白葡萄酒等“爆款”產品銷量的高速增長。青島飲料集團已經連續6年收入、利潤雙位數增長。2025年1月10日，青島飲料集團營銷大會在青島國際會議中心舉行。活動現場，青島飲料集團“新五年創造”“十百千”戰略規劃正式發布，青島飲料集團力爭到2029年實現“利潤向10億、營收向100億、品牌價值向1000億邁進”。記者從營銷大會上了解到，青島飲料集團旗下板塊企業將力爭啟動上市流程。

力爭2029年實現百億營收

2025年，飲料行業迎來新的發展周期。國際巨頭攜資本與品牌優勢下沉搶灘，本土新銳以創新突圍破局。營銷大會現場，青島飲料集團“新五年創造”“十百千”戰略規劃正式發布。

“新五年創造”戰略以推動飲料集團由高端健康產品提供商向健康生活服務商跨越，創造中國式現代健康產業發展新模式為目標，重點發力“新制造”，布局“新產業”，提供“新服務”，搭建“保障網”，力爭到2029年實現“利潤向10億、營收向100億、品牌價值向1000億邁進”的“十百千”計劃，打造行業一流企業，建設全國性知名品牌，成為青島新金花、制造業“新名片”、現代健康產業“新典范”。

把“嶗山三絕”打造成超級“爆款”

產品力是企業永恒的競爭力。當前，青島飲料集團已形成了以嶗山礦泉水、嶗山可樂、白花蛇草水、華東葡萄酒等知名品牌為核心的產品矩陣。

其中嶗山礦泉水、嶗山可樂、嶗山白花蛇草水更有著“嶗山三絕”的美譽，成為了外地游客來青島的熱門打卡產品。近年來，“嶗山三絕”不斷地在傳承中創新。嶗山可樂分別在冬季和夏季推出嶗山熱可樂、嶗山可樂樂樂冰等季節限定產品，成為社交媒體上的網紅產品。華東葡萄酒同樣表現不俗。2024年5月，華東葡萄酒提出華東鮮葡，開創了葡萄酒用鐵桶打著喝的先河，這是華東葡萄酒公司不斷開拓新的飲用場景，探索葡萄酒新喝法，打造老字號品牌新國潮的又一典范示例。

根據青島飲料集團“新五年創造”戰略，企業將重點發力“新制造”，將嶗山礦泉水、嶗山可樂、嶗山白花蛇草水打造成超級“爆款”，突出品牌高端化和產品特色化，有效增大市場投入，快速提升市場份額，夯實產業發展基礎。圍繞“嶗山”“青島”兩個“中華老字號”，“華東”這一知名品牌，打造品牌矩陣；以大單品思維為抓手，培育形成“3+3+N”產品戰略矩陣，“以事件造潮品、用潮品帶本品、靠本品做爆品”，焦點化、系列化塑造嶗山礦泉水“中國高端礦泉水第一品牌”、嶗山可樂“東方草本健康型可樂第一品牌”和“國貨復興第一可樂品牌”、嶗山白花蛇草水“中國草本氣泡水第一品牌”“特色化健康飲品新銳品牌”，華東干白“中國干白第一典范”“中國干白領軍品牌”，推動產品和品牌“走出去”，加快“國貨變國潮”。

青島老字號推進“全國化”戰略

盡管嶗山礦泉水、嶗山可樂、嶗山白花蛇草水等“爆款”產品收獲了“潑天的流量”，但銷售范圍也困擾著這些“頂流”產品的發展。如何把“爆款”產品的流量轉化為企業發展的現金流，一直是青島飲料集團關注的重點。

在青島飲料集團發布的“新五年創造”戰略中，經銷商隊伍的建設成為重點。青島飲料集團將以不低于40%的市場投入，廣招商、拓渠道、強推廣、重營銷，培育經銷商梯隊、探索特色合作模式、建設全國經銷體系，與各位合作伙伴共同推進“全國化”戰略，實現互利共贏。到2029年末，打造形成“顧客至上”的命運共同體，集團實現營銷“特色化”、渠道“體系化”、品牌“全國化”，產品出口覆蓋五大洲，成為青島新金花代表，板塊企業力爭啟動IPO。

打造城市健康生活服務平臺

作為“新五年創造”戰略的重要板塊，“新服務”是青島飲料集團從高端健康產品提供商向健康生活服務商跨越的關鍵一步。營銷大會現場，刺猬到家平臺正式啟動。經歷多年發展，刺猬網已成為青島知名配送平臺，旗下不僅建立了強大的重物配送團隊，同時打造了遍布青島的配送網絡。青島飲料集團將圍繞產業融合化和服務信息化，打通“重貨上門最后100米”，聚合“新制造”的健康產品力和“新產業”的健康服務力，打造城市健康生活服務平臺，實現觸手可及的“健康生活園區化、健康服務平臺化”。

康養產業迎來新風口，青島飲料集團將立足“新制造”“新服務”，加快布局“新產業”。圍繞經營范式化和服務優質化，加快發展“芳華里”CCRC項目為代表的高端特色康養產業，聯動華東·百利酒莊“產業+文旅康養”融合發展項目，吸引集聚產業配套，塑造健康產品聚合應用場景，打造健康服務模式，形成第二增長極。

青島飲料集團黨委副書記、董事、總經理劉富華表示，我們希望與各位攜手發展、相互成就，共同引領健康消費風尚，培育全國名牌，打造行業一流企業，成為青島制造、中國創造、世界認可的典范。

觀海新聞/青島晚報/掌上青島 記者 李沛

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