原標(biāo)題：加速“全國化”戰(zhàn)略 青島飲料集團(tuán)瞄準(zhǔn)百億營收

來源：青島晚報(bào)

原標(biāo)題：加速“全國化”戰(zhàn)略 青島飲料集團(tuán)瞄準(zhǔn)百億營收

來源：青島晚報(bào)

塑造“嶗山”品牌產(chǎn)品矩陣 旗下板塊力爭啟動上市流程

在剛剛過去的2024年，青島飲料集團(tuán)迎來發(fā)展元年：1月，嶗山熱可樂在哈爾濱刮起一陣“青島旋風(fēng)”；7月，華東鮮葡開啟了葡萄酒打著喝的新潮流；11月，網(wǎng)紅主播董宇輝直播喝白花蛇草水全網(wǎng)出圈。“潑天的流量”背后，是青島飲料集團(tuán)旗下嶗山可樂、嶗山白花蛇草水、嶗山礦泉水、華東干白葡萄酒等“爆款”產(chǎn)品銷量的高速增長。青島飲料集團(tuán)已經(jīng)連續(xù)6年收入、利潤雙位數(shù)增長。2025年1月10日，青島飲料集團(tuán)營銷大會在青島國際會議中心舉行。活動現(xiàn)場，青島飲料集團(tuán)“新五年創(chuàng)造”“十百千”戰(zhàn)略規(guī)劃正式發(fā)布，青島飲料集團(tuán)力爭到2029年實(shí)現(xiàn)“利潤向10億、營收向100億、品牌價值向1000億邁進(jìn)”。記者從營銷大會上了解到，青島飲料集團(tuán)旗下板塊企業(yè)將力爭啟動上市流程。

力爭2029年實(shí)現(xiàn)百億營收

2025年，飲料行業(yè)迎來新的發(fā)展周期。國際巨頭攜資本與品牌優(yōu)勢下沉搶灘，本土新銳以創(chuàng)新突圍破局。營銷大會現(xiàn)場，青島飲料集團(tuán)“新五年創(chuàng)造”“十百千”戰(zhàn)略規(guī)劃正式發(fā)布。

“新五年創(chuàng)造”戰(zhàn)略以推動飲料集團(tuán)由高端健康產(chǎn)品提供商向健康生活服務(wù)商跨越，創(chuàng)造中國式現(xiàn)代健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式為目標(biāo)，重點(diǎn)發(fā)力“新制造”，布局“新產(chǎn)業(yè)”，提供“新服務(wù)”，搭建“保障網(wǎng)”，力爭到2029年實(shí)現(xiàn)“利潤向10億、營收向100億、品牌價值向1000億邁進(jìn)”的“十百千”計(jì)劃，打造行業(yè)一流企業(yè)，建設(shè)全國性知名品牌，成為青島新金花、制造業(yè)“新名片”、現(xiàn)代健康產(chǎn)業(yè)“新典范”。

把“嶗山三絕”打造成超級“爆款”

產(chǎn)品力是企業(yè)永恒的競爭力。當(dāng)前，青島飲料集團(tuán)已形成了以嶗山礦泉水、嶗山可樂、白花蛇草水、華東葡萄酒等知名品牌為核心的產(chǎn)品矩陣。

其中嶗山礦泉水、嶗山可樂、嶗山白花蛇草水更有著“嶗山三絕”的美譽(yù)，成為了外地游客來青島的熱門打卡產(chǎn)品。近年來，“嶗山三絕”不斷地在傳承中創(chuàng)新。嶗山可樂分別在冬季和夏季推出嶗山熱可樂、嶗山可樂樂樂冰等季節(jié)限定產(chǎn)品，成為社交媒體上的網(wǎng)紅產(chǎn)品。華東葡萄酒同樣表現(xiàn)不俗。2024年5月，華東葡萄酒提出華東鮮葡，開創(chuàng)了葡萄酒用鐵桶打著喝的先河，這是華東葡萄酒公司不斷開拓新的飲用場景，探索葡萄酒新喝法，打造老字號品牌新國潮的又一典范示例。

根據(jù)青島飲料集團(tuán)“新五年創(chuàng)造”戰(zhàn)略，企業(yè)將重點(diǎn)發(fā)力“新制造”，將嶗山礦泉水、嶗山可樂、嶗山白花蛇草水打造成超級“爆款”，突出品牌高端化和產(chǎn)品特色化，有效增大市場投入，快速提升市場份額，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。圍繞“嶗山”“青島”兩個“中華老字號”，“華東”這一知名品牌，打造品牌矩陣；以大單品思維為抓手，培育形成“3+3+N”產(chǎn)品戰(zhàn)略矩陣，“以事件造潮品、用潮品帶本品、靠本品做爆品”，焦點(diǎn)化、系列化塑造嶗山礦泉水“中國高端礦泉水第一品牌”、嶗山可樂“東方草本健康型可樂第一品牌”和“國貨復(fù)興第一可樂品牌”、嶗山白花蛇草水“中國草本氣泡水第一品牌”“特色化健康飲品新銳品牌”，華東干白“中國干白第一典范”“中國干白領(lǐng)軍品牌”，推動產(chǎn)品和品牌“走出去”，加快“國貨變國潮”。

青島老字號推進(jìn)“全國化”戰(zhàn)略

盡管嶗山礦泉水、嶗山可樂、嶗山白花蛇草水等“爆款”產(chǎn)品收獲了“潑天的流量”，但銷售范圍也困擾著這些“頂流”產(chǎn)品的發(fā)展。如何把“爆款”產(chǎn)品的流量轉(zhuǎn)化為企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)金流，一直是青島飲料集團(tuán)關(guān)注的重點(diǎn)。

在青島飲料集團(tuán)發(fā)布的“新五年創(chuàng)造”戰(zhàn)略中，經(jīng)銷商隊(duì)伍的建設(shè)成為重點(diǎn)。青島飲料集團(tuán)將以不低于40%的市場投入，廣招商、拓渠道、強(qiáng)推廣、重營銷，培育經(jīng)銷商梯隊(duì)、探索特色合作模式、建設(shè)全國經(jīng)銷體系，與各位合作伙伴共同推進(jìn)“全國化”戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)互利共贏。到2029年末，打造形成“顧客至上”的命運(yùn)共同體，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營銷“特色化”、渠道“體系化”、品牌“全國化”，產(chǎn)品出口覆蓋五大洲，成為青島新金花代表，板塊企業(yè)力爭啟動IPO。

打造城市健康生活服務(wù)平臺

作為“新五年創(chuàng)造”戰(zhàn)略的重要板塊，“新服務(wù)”是青島飲料集團(tuán)從高端健康產(chǎn)品提供商向健康生活服務(wù)商跨越的關(guān)鍵一步。營銷大會現(xiàn)場，刺猬到家平臺正式啟動。經(jīng)歷多年發(fā)展，刺猬網(wǎng)已成為青島知名配送平臺，旗下不僅建立了強(qiáng)大的重物配送團(tuán)隊(duì)，同時打造了遍布青島的配送網(wǎng)絡(luò)。青島飲料集團(tuán)將圍繞產(chǎn)業(yè)融合化和服務(wù)信息化，打通“重貨上門最后100米”，聚合“新制造”的健康產(chǎn)品力和“新產(chǎn)業(yè)”的健康服務(wù)力，打造城市健康生活服務(wù)平臺，實(shí)現(xiàn)觸手可及的“健康生活園區(qū)化、健康服務(wù)平臺化”。

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)迎來新風(fēng)口，青島飲料集團(tuán)將立足“新制造”“新服務(wù)”，加快布局“新產(chǎn)業(yè)”。圍繞經(jīng)營范式化和服務(wù)優(yōu)質(zhì)化，加快發(fā)展“芳華里”CCRC項(xiàng)目為代表的高端特色康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，聯(lián)動華東·百利酒莊“產(chǎn)業(yè)+文旅康養(yǎng)”融合發(fā)展項(xiàng)目，吸引集聚產(chǎn)業(yè)配套，塑造健康產(chǎn)品聚合應(yīng)用場景，打造健康服務(wù)模式，形成第二增長極。

青島飲料集團(tuán)黨委副書記、董事、總經(jīng)理劉富華表示，我們希望與各位攜手發(fā)展、相互成就，共同引領(lǐng)健康消費(fèi)風(fēng)尚，培育全國名牌，打造行業(yè)一流企業(yè)，成為青島制造、中國創(chuàng)造、世界認(rèn)可的典范。

觀海新聞/青島晚報(bào)/掌上青島 記者 李沛

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