原標(biāo)題：濟(jì)寧：激活體育消費(fèi)新動(dòng)能

來(lái)源：濟(jì)寧日?qǐng)?bào)

原標(biāo)題：濟(jì)寧：激活體育消費(fèi)新動(dòng)能

來(lái)源：濟(jì)寧日?qǐng)?bào)

■通訊員 王金山

2025年，市體育局在全市提振消費(fèi)的浪潮中，以體育為媒，以文化為魂，全力激活體育消費(fèi)潛能，通過(guò)優(yōu)供給、建場(chǎng)景、促融合、育主體等多維度舉措，書寫體育消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容的新篇章，為城市高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

賽事紛至，供給多元，點(diǎn)燃體育熱情

走進(jìn)2025年的濟(jì)寧，一場(chǎng)場(chǎng)精彩紛呈的體育賽事正輪番上演。FIBA國(guó)際籃球公開賽區(qū)域賽、全國(guó)青少年橄欖球積分賽、中國(guó)足球乙級(jí)聯(lián)賽……10場(chǎng)以上國(guó)家級(jí)、省級(jí)體育賽事將相繼落戶濟(jì)寧，為市民帶來(lái)近距離感受體育魅力的機(jī)會(huì)，也點(diǎn)燃了城市的體育熱情。

“我們不僅要引進(jìn)高水平的賽事，更要打造具有濟(jì)寧特色的賽事品牌。”市體育局黨組書記、局長(zhǎng)盧靜如是說(shuō)。今年，我市將重點(diǎn)培育“跟著孔子游列國(guó)”等儒家文化特色的自主賽事品牌，讓體育與文化深度融合，展現(xiàn)出獨(dú)特的濟(jì)寧韻味。“朝圣之路”自行車挑戰(zhàn)賽也由單站賽升級(jí)為多站賽，賽事區(qū)域影響力和文化傳播力不斷擴(kuò)大。同時(shí)，我市還將承辦2025年“行走大運(yùn)河”全國(guó)主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)，舉辦全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)、鄉(xiāng)村四賽、“百千萬(wàn)”三大賽、社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)等群眾性賽事活動(dòng)5000場(chǎng)。這些賽事活動(dòng)覆蓋城鄉(xiāng)，讓體育真正走進(jìn)千家萬(wàn)戶，成為市民生活的一部分。

場(chǎng)景創(chuàng)新，體驗(yàn)升級(jí)，激發(fā)消費(fèi)潛力

市體育局在創(chuàng)新打造體育消費(fèi)場(chǎng)景方面下足了功夫。自2025年元旦開始，貫穿全年的體育消費(fèi)季活動(dòng)正式啟動(dòng)。冬季運(yùn)動(dòng)嘉年華、春季戶外運(yùn)動(dòng)嘉年華、秋季體文旅融合嘉年華……一場(chǎng)場(chǎng)主題鮮明的活動(dòng)讓市民的體育消費(fèi)體驗(yàn)不斷升級(jí)。

在冬季運(yùn)動(dòng)嘉年華中，奧運(yùn)項(xiàng)目進(jìn)商圈、冰雪項(xiàng)目促銷、體育周末集市、冬季運(yùn)動(dòng)+旅游等活動(dòng)相繼開展，讓市民在購(gòu)物的同時(shí)也能感受到體育的魅力。春季戶外運(yùn)動(dòng)嘉年華以2025濟(jì)寧馬拉松為開篇，曲阜半程馬拉松、微山湖垂釣大賽、賽艇皮劃艇對(duì)抗賽、自行車公路挑戰(zhàn)賽等系列賽事將相繼啟動(dòng)，讓市民在戶外運(yùn)動(dòng)中享受大自然饋贈(zèng)的同時(shí)，也激發(fā)了體育消費(fèi)的熱情。

“我們大力推動(dòng)體育賽事‘三進(jìn)’活動(dòng)，讓體育更貼近市民的生活。”盧靜說(shuō)。跆拳道、散打、摔跤、擊劍等觀賞性強(qiáng)的體育項(xiàng)目走進(jìn)了商圈，賽艇皮劃艇項(xiàng)目走進(jìn)了景區(qū)，社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)走進(jìn)了街區(qū)。這些活動(dòng)不僅豐富了市民的文化生活，也帶動(dòng)了周邊商業(yè)的發(fā)展，激發(fā)了體育消費(fèi)的潛力。

融合共贏，“體育+”模式，展現(xiàn)新魅力

市體育局在抓好“體育+”融合發(fā)展方面做足了文章。全國(guó)少兒乒乓球錦標(biāo)賽將高質(zhì)量舉辦，并將儒家文化融入比賽全過(guò)程。孩子們?cè)诖蚯虻耐瑫r(shí)，也能感受到文化的熏陶，種下一顆文化的種子。這種“體育+文化”的模式，讓體育賽事更加具有內(nèi)涵和吸引力。

曲阜三孔定向賽籌辦工作有聲有色。這些賽事將研學(xué)游與定向運(yùn)動(dòng)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了文旅與體育賽事的雙向賦能。游客在參觀景區(qū)的同時(shí)，也能參與到體育賽事中來(lái)，感受體育的魅力。這種“體育+旅游”的模式，不僅提升了景區(qū)的吸引力，也促進(jìn)了體育消費(fèi)的增長(zhǎng)。“朝圣之路”全國(guó)十佳體育旅游精品線路的引領(lǐng)效應(yīng)也在持續(xù)放大。市體育局串聯(lián)起全市A級(jí)景區(qū)和鄉(xiāng)村振興片區(qū)，打造了一批體育旅游精品線路。這些線路將體育與旅游完美結(jié)合，讓游客在欣賞美景的同時(shí)也能體驗(yàn)到體育的樂(lè)趣，進(jìn)一步激發(fā)了體育消費(fèi)的潛力。

同時(shí)，我市還充分發(fā)揮文化優(yōu)勢(shì)，將更多的賽事消費(fèi)留在濟(jì)寧。今年在我市舉辦的各項(xiàng)賽事的文創(chuàng)周邊產(chǎn)品都將盡最大可能實(shí)現(xiàn)本土化設(shè)計(jì)制作，為本土企業(yè)提供更多訂單和商機(jī)。這種“體育+產(chǎn)業(yè)”的模式，不僅促進(jìn)了本土企業(yè)的發(fā)展壯大，也提升了賽事的文化內(nèi)涵和影響力。

主體培育，產(chǎn)業(yè)壯大，筑牢發(fā)展之基

在培育壯大市場(chǎng)主體方面，市體育局也采取了有力措施。濟(jì)寧體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司的成立，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力支撐。該公司將承擔(dān)重大賽事活動(dòng)和體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、體育基礎(chǔ)設(shè)施補(bǔ)短板等職能，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

同時(shí)，市體育局還通過(guò)舉辦活動(dòng)積極為各類市場(chǎng)主體搭建體育消費(fèi)供需對(duì)接平臺(tái)，體育企業(yè)可以更加便捷地獲取市場(chǎng)信息、拓展銷售渠道、降低運(yùn)營(yíng)成本。

此外，市體育局還充分發(fā)揮體育總會(huì)及單項(xiàng)協(xié)會(huì)等組織的作用。制定自律公約、提升行業(yè)服務(wù)和信用水平，為體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供有力保障。這些措施的實(shí)施，進(jìn)一步規(guī)范了體育市場(chǎng)秩序，提高了行業(yè)服務(wù)質(zhì)量，推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

目前，我市體育消費(fèi)潛能正在被逐步激活。賽事紛至沓來(lái)、消費(fèi)場(chǎng)景不斷創(chuàng)新、“體育+”融合發(fā)展模式展現(xiàn)新魅力、市場(chǎng)主體培育壯大……一系列舉措不僅提升了我市的體育影響力，也激發(fā)了市民的體育熱情，為城市的高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

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