原標題：山東發力入境游　手握好牌“爭上游”

來源：齊魯晚報

原標題：山東發力入境游　手握好牌“爭上游”

來源：齊魯晚報

4月15日,國家移民管理局公布了一項“入境游”數據。240小時過境免簽政策實施以來,全國各口岸入境外國人921.5萬人次,較去年同期增長40.2%。其中,免簽入境外國人657萬人次,占71.3%。

可見,隨著免簽、支付、住宿等便利化政策的進一步完善,我國入境游市場儼然已經形成新局面。不僅如此,乘著入境游東風,全國多地已將打造世界級旅游目的地當作目標,鼓勵政策、推介引客動作頻出。在這個賽道上,山東如何抓住機遇?

記者 孫遠明 濟南報道

發力入境游

多地“各顯神通”

若以“入境游”為條線觀察全國的文旅市場,會發現近期各地動作十分密集。

上海印發《全面推動上海旅游業高質量發展三年行動計劃(2025—2027年)》,聚力打造中國入境旅游第一站、都市旅游首選地、文旅深度融合示范區,持續深化世界著名旅游城市建設；廣西印發《2025年入境旅游獎補實施方案》,對旅行社接待境外游客來桂、遠程市場開拓等進行獎勵,獎金最高達20萬元；遼寧省大連市發布十條入境旅游躍升計劃舉措,力爭在2025年實現全年入境游客數量增長50%的目標。

不少地方還提出“打造世界級旅游目的地”。

4月15日,深圳召開加快旅游發展工作會議,提出加快打造世界級觀光旅游和休閑度假目的地城市；廣州出臺《廣州市促進服務消費高質量發展若干措施》,提出打造世界級旅游目的地。在4月11日舉辦的旅游休閑產業高質量發展長隆現場會上,聚焦“共建世界級旅游消費新標桿”主題,對標國際“世界級旅游城市”；4月12日,湖南省綜合文旅服務平臺“又湘游”國際版“Hunan Travel”正式上線。平臺整合湖南全域旅游資源,為入湘外國游客提供實時翻譯、酒店預訂、景區導覽等一站式線上服務,將助力湖南打造“世界級旅游目的地”。

各地為何將提振消費的目光聚焦到入境游上?不難理解,旅游業具有綜合性強、關聯度高的特點,對經濟有拉動作用。日前,文化和旅游部部長孫業禮就提到,文化和旅游消費在擴大消費方面大有可為?！鞍盐幕糜螛I培育成支柱產業,對于推動我們國家高質量發展,應該說是恰逢其時、意義重大?！?/p>

外國游客潮涌

感受“好客山東”

具體到山東,今年以來,在入境游方面表現亮眼。

3月初,搭載約500名外籍游客的“歐羅巴2”號停靠在山東青島郵輪母港,正式拉開青島2025年郵輪旅游季的序幕,也為山東帶來年度最大的歐洲入境旅游團。青島啤酒、嶗山、棧橋以及傳統文化,成為外國游客口中的高頻詞匯。

4月初,來自韓國健步球協會的近400名游客經威海入境,開啟為期多天的“跟著賽事去旅行”山東之旅。這是去年對韓相關免簽政策實施以來,山東迎來的最大規模韓國入境旅游團。山東海峽國際旅行社有限公司入境中心相關負責人表示,“近期,‘周五下班去山東’的話題在韓國爆火,3月到5月,已有2500多名韓國游客預訂旅行團,而且還在持續增長中。”

4月11日,來自新加坡、泰國、馬來西亞的150余名游客抵達濟南,這是今年以來訪濟的最大規模東南亞入境游客團。同日,東南亞百團萬人游山東賞花季暨Spring Jinan入境游推廣季正式啟動。來自馬來西亞的游客黃琬瑛表示,此次山東之行,無時無刻不感受到齊魯文化的大氣和山東人的義氣,山東的“好客”絕不僅僅停留在宣傳語里,“好客山東”名不虛傳。

今年以來,山東持續深化入境旅游營銷體系、產品體系、服務體系“三大體系”建設,外籍人員來華旅游、商務等熱情持續高漲。數據顯示,一季度,經由山東各口岸入境的外籍旅客達15.1萬余人次,其中免簽入境外籍旅客10.1萬余人次。其中,青島、煙臺、威海等多地成為韓國游客的熱選。因為山東的地理位置優勢,日本、韓國是山東主要的入境游客源地,另外還有東南亞國家和俄羅斯,而澳大利亞、美國等國家主要是商旅客人。

引客入魯

山東出臺獎勵辦法

對于入境游的持續升溫,山東國信國際旅行社總經理李圣娥感受明顯。為此,旅行社為外籍游客打造了專屬傳統文化體驗產品,如在濟南安排了魯菜、古今穿越漢服體驗等等。

“近期推出的引客入魯獎勵辦法對入境游市場有一定的積極作用。”李圣娥提到的獎勵辦法,就是近日山東省文化和旅游廳、山東省財政廳印發的《山東省“引客入魯”獎補辦法(試行)》,內文明確獎補范圍包括接待入境游客總量獎勵、入境大團隊獎勵、境外市場開拓補貼、旅游列車專項獎勵。如在“入境大團隊獎勵—入境旅游包機獎勵”方面,組織入境游客乘坐旅游包機經山東空港口岸入境,在山東連續住宿2晚以上(含),且游覽2個以上(含)收費景區,每架次超過120人(含)的,獎勵最高不超過10萬元。

中國旅游協會副會長、山東省旅游行業協會會長、山東大學旅游產業研究院院長王德剛表示,該辦法通過外聯地接獎勵政策,將充分發揮國內、國際旅行社作用,激勵旅行社加強聯絡,多建渠道將外國團隊游游客引進來。

2025年,山東還將實施入境旅游促進計劃,接下來將面向主要客源市場開展區域國別研究,舉辦“孔子家鄉 好客山東”主題系列營銷活動。參加重點國際旅游展會,組織境外渠道商來魯考察踩線。辦好香港“百家社團分享山東”、東南亞“百團萬人游山東”活動。豐富入境旅游產品和服務供給,鼓勵開通入境旅游包機,提高入境旅游服務便利化水平。

搶抓機遇

山東大有可為

除了政策上的支持,山東若想發力入境游,打造“世界級旅游目的地”,還有哪些先天優勢?就拿青島來說,有郵輪和海洋名片,從去年開始就聚力打造國際濱海旅游目的地。煙臺有“仙境海岸”。王德剛提到,煙臺打造世界級旅游目的地有兩張牌,“也就是能夠拿到世界旅游市場上去參與國際市場競爭的主要資源,一是‘仙境海岸’,二是‘世界著名葡萄酒海岸’”。

除此之外,還有地方“抱團發展”。4月10日,為有效促進泰安、濟寧兩市文化和旅游業共同發展,提升區域旅游競爭力,兩地召開泰安、濟寧文旅協同高質量發展座談會。會議指出,兩地自古便地緣相親,有很好的合作基礎,文旅資源既有差異性也有互補性。今后更應抱團發展,進一步提升能級,從“建立機制、開發線路、打造產品、品牌推廣、規劃布局和培養人才”六個方面做好文章,共同打造世界級文化旅游目的地。而兩地一個有孔子,一個有泰山,都是頂流IP。

聯合國旅游組織專家賈云峰認為,世界級文化旅游目的地是指國內旅游者規模龐大、入境旅游者占比較高的、文化特征明顯的,集高質量、國際化的旅游資源、旅游環境、旅游產品、旅游服務、旅游管理等于一體的地域綜合體。各省要統籌“頂層設計+具體行動”,深挖本地最具吸引力、競爭力和代表力的資源,突出重點景區、重點城市,深入實施世界級精品、品牌、設施、服務、治理五大工程,用文化旅游講好中國故事,集中展示中國式現代化發展的成就。

也有業內人士指出,打造世界級旅游目的地是一個需要深思熟慮、精心策劃并付諸實踐的長期目標,這需要多方面的投入,從基礎設施的完善、旅游資源的深度挖掘,到服務質量的提升、文化交流的促進,每一步都承載著國內外游客的期望。

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