中國這么大，哪個(gè)地域的人最愛買買買?哪里是中國消費(fèi)增長的新動(dòng)力?哪里的人喜歡吃，哪里人愛美，哪里的人家裝忙?近日，京東數(shù)字科技研究院發(fā)布了《2018區(qū)域消費(fèi)洞察報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)。報(bào)告依據(jù)線上消費(fèi)數(shù)據(jù)，描繪了東部、中部、西部及東北部四個(gè)區(qū)域，以及一至五線及以下不同規(guī)模城市的線上用戶消費(fèi)特征，洞察區(qū)域用戶消費(fèi)的變化趨勢。在2018年，東部地區(qū)人均消費(fèi)額、人均消費(fèi)量為全國最高，仍是線上消費(fèi)的主力。

線上消費(fèi)下沉明顯東部地區(qū)山東亮眼

從《報(bào)告》中的各地區(qū)消費(fèi)相對(duì)增長指數(shù)來看，2018年線上消費(fèi)增長出現(xiàn)了明顯的下沉趨勢：不僅中西部地區(qū)成為線上消費(fèi)增長的新動(dòng)力，東北地區(qū)也因?yàn)橛脩魸B透率的提高而出現(xiàn)較快增長;相較而言，東部地區(qū)，尤其是北京、天津、上海等較發(fā)達(dá)地區(qū)，受自身基數(shù)較大的原因，消費(fèi)增長相對(duì)較緩。其中山東線上消費(fèi)增長亮眼，在東部地區(qū)中居首位，其次河北、浙江、海南等地也增長較快。

同時(shí)，不同規(guī)模的城市消費(fèi)增長表現(xiàn)，也進(jìn)一步印證了消費(fèi)下沉的趨勢。在2018年，線上消費(fèi)表現(xiàn)為城市規(guī)模越小，消費(fèi)增長指數(shù)越高，且五線及以下地區(qū)相對(duì)增長指數(shù)有上升趨勢。

在所有品類中，汽車消費(fèi)的表現(xiàn)最為突出：一線城市對(duì)汽車用品消費(fèi)偏好顯著下降，隨著城市規(guī)模減小，用戶對(duì)汽車用品消費(fèi)偏好顯著上升，其中以五線及以下地區(qū)的汽車用品消費(fèi)偏好最強(qiáng)，汽車用品相關(guān)的消費(fèi)市場下沉明顯，顯示汽車消費(fèi)增長的主要?jiǎng)恿φ龔囊弧⒍€城市發(fā)生轉(zhuǎn)移。

從絕對(duì)消費(fèi)量和消費(fèi)額看，2018年，東部地區(qū)人均消費(fèi)額、人均消費(fèi)量仍為最高，是線上消費(fèi)的主力。此外，2018年東部地區(qū)人均消費(fèi)量增速遠(yuǎn)高于人均消費(fèi)額增速，反映出東部地區(qū)消費(fèi)品類進(jìn)一步向生活中的小件商品拓展。

東部地區(qū)偏好生鮮、酒類對(duì)珠寶首飾品質(zhì)要求最高

《報(bào)告》通過計(jì)算不同地區(qū)分品類偏好指數(shù)發(fā)現(xiàn)，東部地區(qū)對(duì)生鮮、酒類、食品飲料、珠寶首飾等消費(fèi)有明顯偏好，但對(duì)服飾內(nèi)衣、鞋靴等消費(fèi)偏好較低;此外，東部地區(qū)對(duì)汽車用品、家居、家電、美護(hù)等消費(fèi)偏好下降明顯，可能是受房地產(chǎn)市場及汽車消費(fèi)市場增長向中西部轉(zhuǎn)移等因素的影響。不過其中廣東、海南地區(qū)對(duì)汽車用品的消費(fèi)偏好仍然十分顯著;江蘇地區(qū)對(duì)家裝建材的消費(fèi)偏好也依然明顯。

《報(bào)告》同時(shí)披露的分品類商品品質(zhì)指數(shù)，體現(xiàn)了不同地區(qū)對(duì)不同品類消費(fèi)品質(zhì)的需求情況。其中東部地區(qū)用戶除了對(duì)食品飲料、酒類商品表現(xiàn)出極高的消費(fèi)熱情外，對(duì)品質(zhì)也是極其重視。同時(shí)，東部地區(qū)對(duì)珠寶首飾的品質(zhì)偏好顯著高于其他品類，也遠(yuǎn)高于其他地區(qū)。但該地區(qū)對(duì)母嬰、生鮮、手機(jī)等品質(zhì)需求較低。報(bào)告認(rèn)為，這或與這一地區(qū)生育意愿下降、線上生鮮消費(fèi)發(fā)達(dá)使得小額商品消費(fèi)較多等因素有關(guān)。較特別的是，福建地區(qū)對(duì)母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)偏好和品質(zhì)偏好均較為顯著。

總體來看，京東數(shù)字科技研究院認(rèn)為，不同地區(qū)表現(xiàn)出許多不同的消費(fèi)特征，既反映出不同地區(qū)文化生活等地域差異，也反映出經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變化的整體趨勢：隨著宏觀及區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的變化，相對(duì)于東部地區(qū)，中西部維持著較快的增長水平，整體消費(fèi)增長動(dòng)能在向中西部轉(zhuǎn)移。報(bào)告顯示，中西部地區(qū)對(duì)家具類和汽車用品消費(fèi)的高偏好，與中西部的房地產(chǎn)、汽車兩個(gè)產(chǎn)業(yè)仍保持相對(duì)較高的增速相一致，進(jìn)一步印證了區(qū)域經(jīng)濟(jì)平衡帶來的新增長動(dòng)能。

另外，研究院表示，在不同地區(qū)和城市，線上生鮮消費(fèi)均表現(xiàn)出很高增速，其中基礎(chǔ)設(shè)施較完善的一線城市尤甚。從一定程度來看，不同地區(qū)普遍脫離了對(duì)基本消費(fèi)品的關(guān)注，表現(xiàn)出對(duì)食品飲料、酒類、鞋靴、服飾等日常消費(fèi)品的品質(zhì)偏好差異較小，而對(duì)家居、汽車、3C、健康美飾等品質(zhì)偏好差異更大。（記者 李鐵）

[責(zé)任編輯：楊凡、彭芳]

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