齊魯網(wǎng)·閃電新聞11月13日訊 近日，持續(xù)了近半個月的“雙十一”狂歡落下帷幕，今年天貓“雙十一”成交額達(dá)4982億元，京東累計(jì)下單額2715億元。“雙十一”當(dāng)天，各大電商平臺的美妝成交額同比都有大幅增長：開售僅20分鐘，京東國際美妝成交額就超去年同時全天的量；一個1小時內(nèi)，蘇寧美妝類產(chǎn)品的銷售規(guī)模同比增長7倍……在美妝產(chǎn)品類別上，假睫毛今年徹底火了一把。盡管疫情期間出門率降低，但消費(fèi)者購買假睫毛的熱情并未因此打折扣。

據(jù)央視網(wǎng)報道，“雙十一”期間，假睫毛市場一直處于爆單狀態(tài)，青島平度一家普通的假睫毛生產(chǎn)廠，每天穩(wěn)定輸出一萬盒左右，訂單量比平時增加4成。在眾多美妝直播間里，主播達(dá)人們也不忘提醒大家，只要仔細(xì)留意標(biāo)簽后面的產(chǎn)品說明，你就會驚訝地發(fā)現(xiàn)，這些假睫毛幾乎來自一個地方——山東青島。閃電新聞記者通過天眼查專業(yè)版梳理發(fā)現(xiàn)，我國目前共有超過2000家經(jīng)營范圍含“假睫毛”，且企業(yè)狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的假睫毛相關(guān)企業(yè)，77%注冊于山東青島（約有1560家），占山東所有相關(guān)企業(yè)的93%。看似不起眼的假睫毛生產(chǎn)鏈，每年為當(dāng)?shù)刎暙I(xiàn)的產(chǎn)值超過40億元。

年注冊量屢創(chuàng)新高，假睫毛市場“很火爆”

近幾年，我國假睫毛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出讓人驚訝的高速度。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2014年及以前，我國每年僅有幾家或幾十家假睫毛相關(guān)企業(yè)注冊（全部企業(yè)狀態(tài)）。2015年，假睫毛相關(guān)企業(yè)年注冊量出現(xiàn)井噴，全年新增370多家假睫毛相關(guān)企業(yè)。此后每年我國都有100家以上的假睫毛相關(guān)企業(yè)新增，其中，2019年我國全年新增551家假睫毛相關(guān)企業(yè)，年注冊量達(dá)到歷史最高。截至2020年11月10日，以工商登記為準(zhǔn)，我國今年新增494家假睫毛相關(guān)企業(yè)，同比去年上漲4.9%。

“雙十一”期間，青島假睫毛訂單量增加4成的新聞一經(jīng)發(fā)布，已經(jīng)有眼尖的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，自己購買的正是視頻中假睫毛生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品。天眼查數(shù)據(jù)顯示，平度當(dāng)?shù)亻L期從事假睫毛產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)超過860家，如果算上加工作坊的話，保守估計(jì)也有上千家，占全球假睫毛產(chǎn)量的七成，是不折不扣的全球假睫毛源頭產(chǎn)地。

做優(yōu)服務(wù)創(chuàng)新產(chǎn)品，40億產(chǎn)業(yè)鏈這樣形成

從行業(yè)分布上看，青島假睫毛相關(guān)企業(yè)中，66%為有限責(zé)任公司，33%為個體工商戶。從注冊資本上看，5成以上的假睫毛相關(guān)企業(yè)注冊資本在100萬以下，很好地折射出假睫毛市場“船小好調(diào)頭”的特點(diǎn)。

高善敏是青島平度當(dāng)?shù)刈钤鐝氖录俳廾獾?ldquo;元老”之一，他的創(chuàng)業(yè)故事也是當(dāng)?shù)丶俳廾a(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個縮影。

據(jù)高善敏介紹，制作假睫毛的技術(shù)最早從韓國傳入，上世紀(jì)90年代，整個平度市做假睫毛生意的還不到10家。高善敏從親戚那里掌握了生產(chǎn)技術(shù)，率先開辦了假睫毛制作車間，聘請?jiān)仍诩曳N土豆的婦女們幫著制作，一年的收入就達(dá)到了二三十萬。當(dāng)?shù)卮迕窦娂娦Х逻@種模式，生產(chǎn)假睫毛的企業(yè)和作坊如雨后春筍般出現(xiàn)，并逐漸發(fā)展成為當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)。

如今，在當(dāng)?shù)貛缀跞魏我患夜S或門店，琳瑯滿目的假睫毛款式都會讓前來訂購的客戶挑花眼：假睫毛從款式上分，有對毛、密排等；從材質(zhì)來分，又有水貂毛、馬毛、化纖等；加上長短、根數(shù)、彎度和顏色不同，市場上的假睫毛種類超過數(shù)千款，即便是內(nèi)行也很難迅速敲定心儀的款式。但是，有一點(diǎn)是采購商們的共識：“在這里（青島平度）只有你想不到的產(chǎn)品，沒有做不出的假睫毛。質(zhì)量一流，接受定制，關(guān)鍵還便宜。”

入局早只是占了先機(jī)，想要闖出名堂，還需要不斷摸索。在青島平度，回鄉(xiāng)從事假睫毛產(chǎn)業(yè)的年輕人越來越多，在“90后”小伙陳建路的經(jīng)營理念里，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和創(chuàng)新的產(chǎn)品是做大做強(qiáng)一門生意必不可少的元素：“睫毛雖然是假的，但也要有匠心。”經(jīng)過多年的發(fā)展，他的假睫毛生產(chǎn)線不斷擴(kuò)容，每天都有成百上千箱假睫毛進(jìn)入全國市場，有的甚至漂洋過海，成為日韓、歐美市場上的搶手貨。

壓毛、合毛、上線、切毛、卷管，晾干、加熱、定型、刷膠……小小的一副假睫毛，從原材料到出廠需要經(jīng)過超過10道工序，才能成為女生眼中“迷人的無可救藥”的美妝神器，而這一副批發(fā)價僅為幾元的假睫毛，給當(dāng)?shù)厝藫Q來的是實(shí)實(shí)在在的“真金白銀”。數(shù)據(jù)顯示，青島平度假睫毛年產(chǎn)值可達(dá)40億元，占全國產(chǎn)量的80％、全球市場份額的70％，在帶動當(dāng)?shù)啬酥燎鄭u假睫毛市場蓬勃發(fā)展的同時，也解決了許多人的就業(yè)問題。

實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”，假睫毛轉(zhuǎn)型走向國際化

單從規(guī)模上來看，加工和制作假睫毛曾是青島農(nóng)村很多家庭的“小生意”，當(dāng)?shù)毓S的招聘啟事大多包含以下關(guān)鍵詞——常年招工、可接孩子、空調(diào)開放、待遇從優(yōu)……從事這項(xiàng)工作的，幾乎都是當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的女性，既可以照顧家庭又能普遍增收。自從2013年開始，青島假睫毛產(chǎn)業(yè)迎來飛速發(fā)展期，女工們的家庭年收入也從以前的一兩萬元，漲到了目前至少5—7萬元。

運(yùn)用發(fā)達(dá)的通訊設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，很多主打電商銷售的假睫毛從業(yè)者，開始將更多心思花在研究消費(fèi)者的心理和市場流行趨勢上。例如，近兩年來國內(nèi)流行日韓系的妝容，短小、稀疏的睫毛看起來自然；歐美的女人更喜歡濃、長、密的對毛，對黃、綠、紫等彩色睫毛的需求更大；隨著淘寶直播帶貨、抖音、快手的持續(xù)火爆，更多的美妝店主和年輕女性轉(zhuǎn)向線上下單，并按照自己的需求定做精美的高檔假睫毛……所有這些市場風(fēng)向標(biāo)，都被他們準(zhǔn)確捕捉，并反饋到了假睫毛的生產(chǎn)和銷售上。

放眼整個青島的假睫毛產(chǎn)業(yè)布局，也開始告別家庭作坊式的“單打獨(dú)斗”。2017年落戶平度市開發(fā)區(qū)的軒爾電商創(chuàng)業(yè)園，一開始就引入了多家假睫毛生產(chǎn)企業(yè)，并與淘寶、天貓、拼多多、唯品會等電商平臺形成良好合作，積極培訓(xùn)農(nóng)村電商專業(yè)人才，為當(dāng)?shù)刂Υ蛟斓募俳廾a(chǎn)業(yè)增添助力。目前，當(dāng)?shù)丶俳廾袠I(yè)已經(jīng)擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，良好的口碑，龐大的市場，唯獨(dú)缺少的是一流的品牌。為此，當(dāng)?shù)叵群蟪雠_了支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的多項(xiàng)措施，在推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)的同時，加大行業(yè)扶持力度，爭取稅收返還政策并規(guī)范企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)。接下來，實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”，培育自主品牌走向國際化，將是青島假睫毛產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重中之重。

視頻來源：山東廣播電視臺電視齊魯頻道《拉呱》欄目

閃電新聞記者 楊玉金 尹承謙 報道

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