齊魯網(wǎng)6月13日訊 昔日央視標(biāo)王落寞破產(chǎn)，

孔府宴酒資產(chǎn)1.33億元起拍，

曾廣告宣稱銷量遠(yuǎn)超茅臺、五糧液，

然而這些年來，孔府宴酒“盛宴難在”，

只為人們留下無盡的嘆息...

6月13日，曾經(jīng)的央視廣告“標(biāo)王”山東孔府宴有限公司在阿里拍賣上以起拍價1.33266613億元成交。在拍賣頁面上，記者看到，本次拍賣從6月12日10時到12日10時截止，只有1人報名，有67人設(shè)置了提醒，4989次圍觀。拍賣的主要為山東孔府宴有限公司所有的土地、房產(chǎn)、構(gòu)筑物、輔助設(shè)施、機器設(shè)備等資產(chǎn),其中包括“孔府宴牌”等43件注冊商標(biāo)。在拍賣過程中，僅有一次出價，出價人在6月13日8點40分給出了成本價。

此前報道：

“喝孔府宴酒，做天下文章”，1994年11月孔府宴酒斥資3000萬元，奪得首屆1995年央視標(biāo)王，一夜成名天下盡知！ 6月12日，記者在阿里拍賣上發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)的央視廣告“標(biāo)王”山東孔府宴有限公司在進行破產(chǎn)拍賣，拍賣公告顯示，將在6月12日—13日，以起拍價1.33億元的價格將公司土地、房產(chǎn)、機器設(shè)備等拍賣出售。

4宗土地5處房產(chǎn)進行破產(chǎn)拍賣

拍賣公告顯示，孔府宴此次拍賣的資產(chǎn)包括孔府宴所有的土地、房產(chǎn)、構(gòu)筑物、輔助設(shè)施、機器設(shè)備及商標(biāo)等資產(chǎn)，共計四宗土地、五處房產(chǎn)、構(gòu)筑物、其他輔助設(shè)施、機器設(shè)備以及“孔府宴牌”等43件注冊商標(biāo)，作價1.33億元，保證金2600萬元，目前已有意向買家。

其中，四宗土地使用權(quán)均位于山東省魚臺縣，土地面積合計約26.11多萬平方米。五項房產(chǎn)的建筑年代從上世紀(jì)70年代到本世紀(jì)初不等，房產(chǎn)面積合計約8.01多萬平方米。

公告還特別提醒，因房產(chǎn)經(jīng)多次拆除、重建，導(dǎo)致房產(chǎn)現(xiàn)狀與上述五個房產(chǎn)證登記的房產(chǎn)不完全一致，另有部分房產(chǎn)未辦理產(chǎn)權(quán)登記，本次拍賣均以房產(chǎn)現(xiàn)狀為準(zhǔn)。

同時，此次拍賣的“孔府宴牌”等43件注冊商標(biāo)，拍賣價為14.19萬元，對于43件商標(biāo)為何作價較低，資產(chǎn)評估報告書中顯示，該43件商標(biāo)目前并無對外許可使用權(quán)，所以不宜采取收益法進行估價。

山東孔府宴有限公司的關(guān)聯(lián)公司山東地球村純凈酒業(yè)有限公司同時在進行破產(chǎn)拍賣，拍賣標(biāo)的物為其機器設(shè)備，起拍價約為441萬元，保證金為88萬元，增價幅度為10萬元/次，已有2人報名競拍。

孔府宴酒曾在1994年11月斥資3000萬元 

奪得首屆1995年央視標(biāo)王

廣告宣稱銷量遠(yuǎn)超茅臺、五糧液

孔府宴的沉浮盛衰，令人感慨。

1975年，孔府宴酒廠成立，靠著3萬元，這個小作坊逐漸成長為當(dāng)?shù)刈畲髧蟆？恐鴱S長江廷華指揮的“三大戰(zhàn)役”，孔府宴酒開始走向輝煌。

1994年11月，孔府宴酒斥資3000萬元，擊敗孔府家酒和太陽神，奪得首屆1995年央視標(biāo)王，廣告宣稱銷量遠(yuǎn)超茅臺、五糧液。“標(biāo)王”的巨大影響力，使得孔府宴酒1995年頭兩個月的銷售收入就達到了2.7億元，而前一年的全年銷售收入僅為3.5億元。

1995年底，在對央視第二屆“標(biāo)王”的爭奪中，孔府宴敗于來自山東臨朐縣的年輕對手“秦池”。當(dāng)年，孔府宴的投標(biāo)額為6399.99萬元，而后者分別開出了6666萬元和3.2億元的高價，接連摘取1996年和1997年兩屆“標(biāo)王”桂冠。

“標(biāo)王”之爭的失利只是開始

1996年，在一次全國人大會議上，節(jié)約糧食、控制白酒業(yè)發(fā)展的聲音逐漸公開。此后，全國白酒年產(chǎn)量逐年下降，孔府宴酒也從高峰階段的年產(chǎn)量3.5萬噸滑落至1萬噸左右。

1997年，有媒體爆出秦池從四川酒廠收購原酒進行勾兌，間接導(dǎo)致魯酒陷入“勾兌丑聞”，加上川酒的崛起，使得孔府宴的市場迅速萎縮。

2001年5月，國家稅務(wù)部門宣布，對糧食白酒和薯類白酒按出廠價25%和15%從價征收消費稅的基礎(chǔ)上，對每斤白酒從量征收0.5元的消費稅。至此，孔府宴已不堪一擊。

生產(chǎn)停滯 難返昔日榮光

2002年，孔府宴90%的股份被魚臺縣以8000萬元的價格轉(zhuǎn)讓給山東聯(lián)大集團。然而，由于這筆資金遲遲沒有到位，孔府宴未能全面恢復(fù)生產(chǎn)，并購宣告破滅。

隨后，孔府宴的債權(quán)、債務(wù)被轉(zhuǎn)到了長城資產(chǎn)管理公司名下，酒廠的生產(chǎn)一直處于基本停滯階段。

2011年，廣東凱利和上海舜達注資，重組后的孔府宴首次推出新品，發(fā)出了重返市場的信號，業(yè)內(nèi)曾認(rèn)為孔府宴將迎來“重生”。但這并不容易，多年過去，孔府宴仍是一蹶不振。

2015年2月12日，魚臺縣法院的公告稱，根據(jù)魚臺縣農(nóng)村信用合作聯(lián)社的申請，該院在2013年3月25日裁定受理山東孔府宴破產(chǎn)清算一案。現(xiàn)已查明，截至2013年3月25日，山東孔府宴資產(chǎn)總額為1.19億元，公司負(fù)債高達2.71億元。魚臺縣法院以山東孔府宴不能清償?shù)狡趥鶆?wù)，且資產(chǎn)不足以清償全部債務(wù)為由，依法宣告其破產(chǎn)。同時，截至2013年3月25日，山東地球村酒業(yè)資產(chǎn)總額為1602.36萬元，負(fù)債1.62億元，因此也被宣告破產(chǎn)。

閃電新聞編輯高亞南綜合報道

[責(zé)任編輯：楊凡、梁延菊、高亞南]

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