齊魯網·閃電新聞9月2日訊 9月2日，中國新聞史學會應用新聞傳播學會、中山大學大數據傳播實驗室、抖音短視頻聯合發布《2020中國媒體抖音發展年度報告》，通過抓取抖音媒體號2020年全年數據，對媒體機構號、媒體人抖音號、媒體MCN做了全樣本分析。其中，“閃電新聞”抖音賬號入選抖音2020年度省級媒體案例、廣電類媒體案例；閃電MCN-Lightning TV榮登2020年度媒體MCN排名第2位；閃電MCN-Lightning TV旗下達人——山東臺主持人叢叢、黃凱入選2020年度媒體人抖音號年度案例。

《2020中國媒體抖音發展年度報告》基于媒體抖音號特點及發展態勢、媒體抖音號年度案例及分析、媒體抖音號高質量視頻內容分析、媒體抖音號運營策略和整體建議等方面入手，進行了專業細致的內容普及與剖析。報告顯示，截至2020年12月底，認證媒體抖音號數量較2019年年底增長71.4%，主要集中在華北地區，以山東省、河南省、北京市、廣東省入駐媒體抖音號最多。在媒體抖音賬號中，新聞類短視頻占比最多。抖音粉絲男女占比分別為52%與48%，較為均衡 。在抖音粉絲中，廣東、江蘇、山東省粉絲居多，占比9.4%、8.2%、7.6%。

發力社交短視頻 大小屏互動扎實推進媒體深度融合

“閃電新聞”抖音賬號入選抖音2020年度省級媒體案例、廣電類媒體案例

“閃電新聞”抖音賬號入選抖音2020年度省級媒體案例

“閃電新聞”抖音賬號入選抖音2020年度廣電類媒體案例

“閃電新聞”作為山東媒體類賬號的優秀代表，在榜單中入圍抖音2020年度省級媒體案例、廣電類媒體案例。2018年閃電新聞抖音賬號正式開設運營，是入駐抖音的首批媒體賬號。截至目前，賬號粉絲1404.5萬，總播放247億，點贊6.9億，播放量超千萬的爆款作品頻出。

2020年疫情期間，閃電新聞將鏡頭對準一線醫務人員、基層黨員干部、志愿者等，創作了數百條戰“疫”正能量短視頻。借助聚合優勢，協閃電MCN旗下賬號，創作閱讀量破億的正能量熱點視頻18個，疫情相關內容總閱讀量高達260億。其中，短視頻作品《山東醫療隊即將返程，喂了50多天的流浪狗前來送別。“小金毛”呆在合影隊伍里不肯離開… 》獲1億瀏覽量、301萬點贊。

2021年，閃電新聞繼續發力，敢于挑戰迎頭奮進。閃電新聞抓住重要節點，發揮豎版短視頻傳播優勢，提煉制作多條爆款。其中，#山東乳娘和她們的1223名兒女、#史上最強彩排、#每一聲呼喊都震顫靈魂登上抖音全國以及同城熱搜，國旗護衛隊走了100步正步播放量單條超4000w，點贊119萬+，成為全網熱議爆款。7月7日策劃生產的感恩英雄系列短視頻7條，登抖音全國熱搜1，社會榜5。

閃電新聞在熱點事件上快速反應，發出主流媒體的權威聲音。7月13日，公安部通報《失孤》原型偵破情況，編輯與前方記者緊密合作，緊盯直播現場，對通報內容進行熱點分析及拆解，第一時間編發豎屏視頻稿件，并開設抖音、頭條話題，在全國媒體中首個發布視頻報道，速度最快、提點精準。其中，#拐賣郭剛堂兒子兩名嫌犯已抓獲、#認親現場郭振媽媽哭成淚人、#電影失孤中被拐兒童原型郭新振已被找到等多個話題登上全國和同城熱搜，合集總閱讀量超2800w+。

緊跟奧運熱點，閃電新聞制作發布奧運策劃“最強逆襲”系列，并開設《奪冠2021》合集。利用媒資資料鏡頭，以精品制作為要求和標準，生產豎屏中視頻內容《絕境下的逆襲！中國女排里約奧運會逆襲奪冠》，播放量超3000w，點贊103w+。《山東“00后”小將張常鴻奪冠瞬間，全家人沸騰了！父親喜極而泣！山東的驕傲，中國的驕傲！》播放量更是近7000w，點贊210w+，《奪冠2021》合集整體播放量超1.8億。

今年1月，山東電視新聞頻道上線。閃電新聞創作的優質短視頻實現大小屏互相反哺，不斷豐富節目形式，頻道影響力不斷提升。

矩陣發力 爆款頻出

閃電MCN-Lightning TV榮登2020年度媒體MCN第2位

報告顯示，2020年，全國媒體MCN入駐抖音近百家，覆蓋全國二十余省份。根據2020年度媒體MCN在抖音平臺活躍賬號數量、粉絲量、投稿量、播放量等年度數據維度綜合計算，對媒體機構進行評估排名，閃電MCN-Lightning TV榮登2020抖音年度媒體MCN第2位。

閃電MCN-Lightning TV借助短視頻發展平臺，深耕新聞領域，拓展多個垂類，并以強大的聚合能力，吸收全省主要廣電媒體機構及主持人、記者、專業領域達人等166個內容創作賬號入駐，聯動打造#山東戰疫、#山東巨變40年、#這就是山東、#冬游齊魯、#詩畫山東、#了不起的山東人等多個爆款話題，發揮矩陣傳播優勢，輸出主流媒體正能量價值精品。截至目前，Lightning TV旗下賬號短視頻內容累計總播放量破1653億，點贊39億，粉絲8685萬+，成為省內第一大媒體MCN矩陣。

在疫情期間，Lightning TV積極聯動機構內賬號，主動策劃發起#山東戰疫#、#山東醫療隊饅頭吃播#、#復工復產#的措施成效，生動講述抗“疫”一線的感人事跡，廣泛普及疫情防控知識，產出多條閱讀量上億的爆款視頻，引起強烈反響。

2020年2月18日，一條因閃電公益行動而起的爆款短視頻刷屏。#山東醫療隊饅頭吃播#短視頻經閃電新聞抖音號發布后僅24小時，播放量達到140萬，點贊量達10.7萬+。學習強國、人民日報客戶端、央視頻等進行重點推薦。次日，#山東醫療隊饅頭吃播#以1.2億的閱讀量、7230的討論量成為熱門話題，登上微博熱搜榜，在業界形成了“戰疫+公益+破億”的閃電視頻爆款傳播現象。

通過聯動今日頭條、抖音共同發布#為你讀書、#笑容助力全民DOU戰疫、#為她點贊、#致敬24、#戰勝疫情dou行動、#戰疫助農在行動等相關話題，協助內容創作者爭取到平臺千萬資源支持。聯合抖音開展#這就是山東#話題活動，發動旗下官方賬號及主持人、記者等多個賬號發布作品數萬條，同時發動全省UGC用戶上傳身邊正能量故事，該話題總閱讀量達到55.8億人次，成為省內第一大政務話題。

在8月17日，抖音發布的全國媒體MCN領跑計劃7月活躍機構榜中，閃電MCN-Lightning TV以活躍指數2596.6登上榜首。

正能量主播賦能 彰顯主流媒體擔當

主持人叢叢、黃凱入選2020年度媒體人抖音號年度案例

2020年，閃電MCN-Lightning TV推出“正能量主播計劃”，簽約山東臺主持人叢叢、張大琪、山東臺主持人-海麗、山東少兒頻道總監、主持人薛猛等70余位廣電優質主持人、專家、社會達人，化身正能量網紅達人。其中，山東臺主持人叢叢（抖音號：10747242）的抖音賬號定位情感領域，極具親和力，粉絲已超180萬+。黃凱（抖音號：2183433017）的抖音賬號深耕個人管理領域，經過半年的運營，粉絲已超87萬+，并以穩定的形勢持續增漲。

經過閃電MCN-Lightning TV內容團隊精心運營，探索專業化、系統化、矩陣化、規模化運營，主持人創作者借力主力軍個人IP效應，在抖音等短視頻平臺助力企業復工復產、科普防疫知識、傳遞正能量，打造了多條播放千萬、點贊百萬的短視頻爆款作品。其中，山東臺主持人叢叢《七夕扎心文案》抖音播放近1億，點贊309.2萬+；《看看文學家如何表白藍莓》抖音點贊168.5萬。黃凱《你已經很棒了》抖音點贊75.7萬+；《你未來的路還很長，別自卑，別將就》抖音點贊49.5萬+。

山東臺主持人叢叢 爆款作品

黃凱 爆款作品

山東廣播電視臺在媒體融合道路上持續深耕探索，閃電新聞MCN也將繼續發力短視頻融合創作，在MCN和主播運營方面走得更遠更實，全面提升主流媒體的傳播力、引導力、影響力以及公信力。

閃電新聞記者 單曉燕  報道

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