原標(biāo)題：從暑期檔看中國(guó)電影這十年

來(lái)源：金融時(shí)報(bào)

2022年暑期檔進(jìn)入尾聲，總票房成績(jī)已超越2021年同期，國(guó)產(chǎn)喜劇科幻片《獨(dú)行月球》帶來(lái)觀影熱潮，科幻片、懸疑片、動(dòng)畫(huà)電影等多種類(lèi)型影片也引發(fā)大量關(guān)注，電影市場(chǎng)正有序復(fù)蘇。作為透視中國(guó)電影市場(chǎng)的重要檔期，暑期檔的表現(xiàn)值得關(guān)注。回顧這十年的暑期檔，票房成績(jī)不斷創(chuàng)造新高，一個(gè)個(gè)數(shù)字與紀(jì)錄見(jiàn)證著中國(guó)電影的變化與發(fā)展。黨的十八大以來(lái)，國(guó)產(chǎn)電影在數(shù)量與質(zhì)量、類(lèi)型與風(fēng)格上也有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，中國(guó)電影市場(chǎng)正邁向健康、成熟的高質(zhì)量發(fā)展之路。

市場(chǎng)回暖

貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月22日10時(shí)23分，2022年電影暑期檔（6月1日-8月31日）總票房（含預(yù)售）為84.11億元，超過(guò)2021年暑期檔73.81億元總票房，電影市場(chǎng)回暖明顯。

今年暑期檔期間，影片《獨(dú)行月球》《人生大事》《侏羅紀(jì)世界3》分別以26.99億元、17.03億元、10.59億元的票房暫列前三位。

其中，由沈騰、馬麗主演的科幻喜劇電影《獨(dú)行月球》成為暑期檔的“黑馬”，點(diǎn)燃了整個(gè)暑期檔的熱度。該片自7月29日上映后，僅10天票房就突破20億元，超過(guò)去年暑期檔冠軍《中國(guó)醫(yī)生》的13.28億元，還打破了包括中國(guó)暑期檔科幻片累計(jì)票房紀(jì)錄、過(guò)去五年暑期檔科幻片累計(jì)票房紀(jì)錄等11項(xiàng)影史紀(jì)錄。可以說(shuō)，《獨(dú)行月球》憑借其良好的口碑贏得了市場(chǎng)青睞。該片將科幻片與喜劇表現(xiàn)形式相結(jié)合，其特效給人留下深刻印象，全片95%的鏡頭涉及特效，同時(shí)為了模擬真實(shí)月面，劇組更在6000平方米的影棚中鋪設(shè)200噸沙石模擬月面粉塵，100%實(shí)景搭建月球基地。

回顧2022暑期檔，并非單部影片一枝獨(dú)秀，而是喜劇片、科幻片、懸疑片、動(dòng)畫(huà)片、文藝片等多種類(lèi)型電影同臺(tái)競(jìng)技，整個(gè)市場(chǎng)異彩紛呈。值得關(guān)注的是，除了《獨(dú)行月球》，還有《明日戰(zhàn)記》《外太空的莫扎特》《沖出地球》等多部各具特色的科幻片同期上映，一定程度打開(kāi)了國(guó)產(chǎn)科幻電影的格局，構(gòu)成一道獨(dú)特的風(fēng)景。除《人生大事》《神探大戰(zhàn)》等票房成績(jī)較好的商業(yè)片之外，講述西北農(nóng)村故事的文藝片《隱入塵煙》以高口碑引發(fā)了市場(chǎng)關(guān)注和討論，該片豆瓣評(píng)分8.4分，成為今年以來(lái)國(guó)產(chǎn)電影中的最高分。

2022年暑期檔電影市場(chǎng)的回暖，是觀眾對(duì)電影消費(fèi)需求的體現(xiàn)，國(guó)家的政策支持也起到重要作用。

今年初以來(lái)，國(guó)家電影局相繼推出一系列扶持和紓困政策措施。浙江、海南、山東、北京等地也推出了房租減免、消費(fèi)券發(fā)放等助企紓困政策，上海、湖北等地通過(guò)直接補(bǔ)助電影院的方式提振行業(yè)信心。8月11日，為促進(jìn)電影消費(fèi)、加快電影市場(chǎng)恢復(fù)，國(guó)家電影局發(fā)布通知，在8至10月開(kāi)展2022年電影惠民消費(fèi)季活動(dòng)，該通知提出了4個(gè)方面的惠民利企電影消費(fèi)促進(jìn)措施，主要包括：推動(dòng)更多新片大片加快上映，聯(lián)合貓眼、淘票票、抖音等電影票務(wù)平臺(tái)發(fā)放共計(jì)1億元觀影消費(fèi)券，挖掘農(nóng)村電影消費(fèi)潛力，推動(dòng)減稅退稅、社保費(fèi)緩繳、房租減免、用電階段性?xún)?yōu)惠、營(yíng)業(yè)中斷類(lèi)保險(xiǎn)等助企紓困政策在電影行業(yè)落地。

暑期檔的回溯

一般而言，暑期檔指的是6月至8月的電影檔期。“暑期檔”這一概念最早源于北美電影市場(chǎng)。曾經(jīng)，暑期檔是我國(guó)電影市場(chǎng)的淡季，直到2004年，張藝謀導(dǎo)演的《十面埋伏》獲得1.5億元高票房，暑期檔這一概念開(kāi)始在我國(guó)受到重視。2009年被稱(chēng)為“內(nèi)地暑期檔元年”，全國(guó)放映場(chǎng)次110萬(wàn)場(chǎng)、觀影人次5600萬(wàn)人、票房11.73億元。

根據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，從2013年到2019年，暑期檔票房由58.47億元增至177.78億元（含服務(wù)費(fèi)），全年總票房也由218億元增長(zhǎng)到641.48億元，二者的上漲幅度都是巨大的，反映了我國(guó)電影市場(chǎng)的迅猛發(fā)展。受全球疫情影響，2020年、2021年的暑期檔票房分別為36.16億元、73.81億元；2022年暑期檔進(jìn)入尾聲，截至記者發(fā)稿前，總票房已突破84億元，超越去年同期，市場(chǎng)正有序復(fù)蘇。

作為一年中時(shí)間最長(zhǎng)、影片類(lèi)型包容度最高的檔期，暑期檔幾乎占據(jù)了全年30%的總票房。暑期檔電影的表現(xiàn)，是透視我國(guó)電影發(fā)展的一個(gè)重要窗口。十八大以來(lái)，我國(guó)電影暑期檔的票房增長(zhǎng)迅猛，市場(chǎng)越來(lái)越大，呈現(xiàn)繁榮發(fā)展態(tài)勢(shì)，影片類(lèi)型也愈加豐富，電影工業(yè)持續(xù)進(jìn)步。

在電影票房不斷增長(zhǎng)的同時(shí)，我國(guó)電影基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也在突飛猛進(jìn)。國(guó)家電影局2022年1月1日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年全年新增銀幕6667塊，銀幕總數(shù)達(dá)到82248塊，全年總票房和銀幕總數(shù)繼續(xù)保持全球第一，電影市場(chǎng)活力顯現(xiàn)。

屢創(chuàng)新高 成長(zhǎng)迅猛

從2013年到2022年的暑期檔，隨著一個(gè)個(gè)票房奇跡的發(fā)生、一次次紀(jì)錄被打破，新的變化接連發(fā)生，這些都折射著我國(guó)電影市場(chǎng)的整體發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)律。

2013年暑期檔電影總票房為58.47億元，相比前一年同期增長(zhǎng)近40%；2014年暑期檔總票房為90.9億元，較前一年上漲55%。2013年與2014年暑期檔的票房冠軍分別是《環(huán)太平洋》與《變形金剛4》，均為進(jìn)口片；在國(guó)產(chǎn)片中，以《小時(shí)代》為代表的“IP電影”票房表現(xiàn)不俗，但口碑欠佳。

2015年的暑期檔是一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，從這一年起，暑期檔的格局開(kāi)始發(fā)生變化，國(guó)產(chǎn)片幾乎占據(jù)了此后暑期檔票房榜的首位，且不斷呈現(xiàn)驚喜。2015年暑期檔總票房為124.55億元，國(guó)產(chǎn)喜劇片《捉妖記》以23.8億元票房占據(jù)榜首，引發(fā)了觀影熱潮；值得一提的是，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《西游記之大圣歸來(lái)》因?yàn)檩^好的視覺(jué)效果、打破傳統(tǒng)“低幼”風(fēng)格獲得網(wǎng)友的好口碑，成為當(dāng)時(shí)的票房“黑馬”。與之對(duì)比，以“流量”為賣(mài)點(diǎn)而口碑欠佳的影片在暑期檔不如之前“叫座”。

電影的口碑傳播帶動(dòng)票房增長(zhǎng)，越來(lái)越成為市場(chǎng)規(guī)律。一面是明星效應(yīng)、IP營(yíng)銷(xiāo)的逐漸失靈，“內(nèi)容為王”的趨勢(shì)愈加明顯，另一面是觀眾對(duì)電影作品的質(zhì)量愈發(fā)重視，更愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買(mǎi)賬，觀影選擇呈理性化趨勢(shì)。自2017年開(kāi)始，頻現(xiàn)于暑期檔的“爆款”電影就是明證。

2017年暑期檔創(chuàng)下163.5億元的新紀(jì)錄，戰(zhàn)爭(zhēng)片《戰(zhàn)狼2》以高標(biāo)準(zhǔn)的特效制作、精彩熱血的劇情與愛(ài)國(guó)主義情懷，形成了良好口碑，甚至吸引了許多平時(shí)不進(jìn)影院的觀眾前去觀影，成為“現(xiàn)象級(jí)爆款”，也為主旋律電影的發(fā)展提供了示范。《戰(zhàn)狼2》以55億元票房占據(jù)總票房的33.7%，打破多項(xiàng)影史紀(jì)錄，成為迄今為止內(nèi)地影史觀影人次最多的影片。

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