?打造推動文旅消費發(fā)展的“首都樣本”_央媒看山東_新聞

原標(biāo)題：?打造推動文旅消費發(fā)展的“首都樣本”

來源：中國文化報

原標(biāo)題：?打造推動文旅消費發(fā)展的“首都樣本”

來源：中國文化報

為順應(yīng)文化和旅游消費提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級新趨勢，提升文化和旅游消費質(zhì)量水平，增強居民消費意愿，以高質(zhì)量文化和旅游供給增強人民群眾的獲得感、幸福感，近年來，各地陸續(xù)在文旅消費惠民措施、豐富文旅產(chǎn)品供給、發(fā)展假日和夜間經(jīng)濟、促進(jìn)文旅融合發(fā)展等方面推出多種舉措。本版選取最早舉辦惠民文化消費季的北京、具有鮮明旅游特色的廣西，以及文旅惠民實效較好的山東、黑龍江四地作為案例進(jìn)行分析報道。

本報記者張婧

作為全市性的文化消費促進(jìn)平臺，自2013年創(chuàng)辦以來，北京惠民文化消費季（簡稱“消費季”）已成功舉辦了十屆。十年來，消費季堅持以惠民、惠企為主線，其品牌影響、平臺效應(yīng)持續(xù)擴大，在推動文化消費轉(zhuǎn)型升級、助力文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效方面發(fā)揮著重要作用，成為國內(nèi)促進(jìn)文旅消費和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)象級項目范例，更是創(chuàng)新實施文化惠民工程的“北京實踐”。

十年成果斐然

持續(xù)創(chuàng)造消費新熱點

十年來，在持續(xù)增長的市場發(fā)展中，消費季著力強化文化消費高質(zhì)量供給，不斷豐富文化消費業(yè)態(tài)，激勵文化消費行為，促進(jìn)文化創(chuàng)新發(fā)展，為文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展和文化消費規(guī)模提升提供新動能，為首都經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造著新的增長點。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，前九屆消費季累計開展活動1500余項，累計活動開展場次超10萬場，累計實現(xiàn)消費人次達(dá)45733.3萬人，直接消費金額超1000億元。其中，線下活動消費金額超497億元，線上活動消費金額超330億元，實現(xiàn)惠民金額超39億元。

“十三五”期間，在消費季知曉度上，企業(yè)對消費季的平均知曉率達(dá)74.72%，公眾對消費季的平均知曉率達(dá)67.36%。在消費季滿意度上，公眾對文化消費季平均滿意度達(dá)87.88分，企業(yè)對文化消費季的平均滿意度達(dá)89.33分。

歷屆消費季撬動的文化消費比例持續(xù)向好，引導(dǎo)文化消費作用顯著。從資金撬動比例的情況來看，首屆消費季政府資金投入不到3000萬元，拉動了50多個億的直接消費。第二屆文化消費季北京市十六區(qū)縣共投入超過3000萬元，拉動直接消費過100億，較首屆翻番。從第四屆文化消費季開始，財政撬動比持續(xù)穩(wěn)定在1:6以上。第八屆和第九屆消費季雖然面臨新冠肺炎疫情沖擊的影響，但是通過創(chuàng)新活動形式、挖掘新消費潛力，也產(chǎn)生了較好的經(jīng)濟效益，實現(xiàn)了助力實現(xiàn)疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展“雙戰(zhàn)雙贏”的目標(biāo)。

記者了解到，今年第十屆消費季將重塑活動體系，以文化消費六大主要領(lǐng)域為體系，改變市場活動為自主活動協(xié)同體系，首推文化領(lǐng)域數(shù)據(jù)監(jiān)測新觀察，全力加強和指導(dǎo)自主品牌活動的舉辦，探索文化消費季的數(shù)據(jù)庫底層建設(shè)，首次聯(lián)合推出北京文化消費促進(jìn)行動，強化重點企業(yè)、頭部企業(yè)、新型企業(yè)的引領(lǐng)作用、規(guī)模效應(yīng)。

發(fā)揮文化引領(lǐng)作用

品牌影響力不斷提升

消費季自創(chuàng)辦以來，活動品牌影響、平臺效應(yīng)持續(xù)擴大，創(chuàng)新引領(lǐng)、輻射帶動作用不斷增強，在弘揚和踐行社會主義核心價值觀、提升北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展效能等方面，發(fā)揮了積極而重要的作用，受到了社會大眾的廣泛關(guān)注，并形成全國示范。

十年來，消費季始終將社會效益放在第一位，堅持守正創(chuàng)新，圍繞愛國主義和紅色文化，以及新時代社會主義核心價值觀的傳揚，圍繞黨的十九大、新中國成立70周年、建黨100周年、北京冬奧會、迎接黨的二十大召開等重大主題，聯(lián)合書店、演出機構(gòu)、影劇院等及各領(lǐng)域，組織展覽展銷、惠民演出、主題放映、教育體驗等各類活動。

“歌劇《長征》《抉擇》，電影《我和我的祖國》《長津湖》，話劇《北京記憶》《圓明園》，影視劇《覺醒年代》，圖書‘中共中央北京香山革命歷史叢書’等系列文化精品，以及一系列紅色文旅體驗見證了十年消費季的文化引領(lǐng)之路。”消費季組委會相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

從全國首次創(chuàng)辦到十年惟精惟新，消費季的品牌知曉度和影響力也在持續(xù)提升。據(jù)介紹，北京文化消費品牌榜累計評選出377個文化（活動）品牌，北京國際設(shè)計周、北京時裝周、老舍戲劇節(jié)等眾多知名品牌在文化消費季平臺異彩綻放，書香北京、博物館之城、大戲看北京、會館有戲等文化品牌，《戰(zhàn)狼》《覺醒年代》《窩頭會館》等一批“北京出品”“北京制作”文藝精品，通過惠民消費和消費季平臺傳播，深入人心。

隨著消費季影響力的持續(xù)提升，十年來，累計直接參與消費季活動的機構(gòu)上千家，通過展會、市集、網(wǎng)絡(luò)平臺等間接參與消費季的數(shù)量更是多達(dá)數(shù)萬家，已經(jīng)形成一批多次參加、持續(xù)參加的穩(wěn)定群體；消費參與者實現(xiàn)了從線下為主的千萬級人次到線下線上并重的億級人次增長。

“十年來，北京惠民文化消費季堅持惠民惠企方針，不斷創(chuàng)新舉措，豐富文化消費季品牌層次和架構(gòu)，‘北京文化消費品牌榜’‘北京文化消費高峰論壇’成為廣受行業(yè)關(guān)注的品牌活動。”消費季主辦方相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

此外，從文惠系列措施到今年最新提出的文化消費促進(jìn)行動，從政府資金支持逐步到充分撬動企業(yè)主體的惠民力量，從以政府資金支持為核心逐步優(yōu)化為資金、資源、營銷并重的立體化支持體系……十年里，消費季始終堅持“培養(yǎng)文化消費理念、引領(lǐng)文化消費意愿、激勵文化消費行為”的思路，在不斷強化的政府決策力和引導(dǎo)力的基礎(chǔ)上，給予市場企業(yè)主體高度自主，充分調(diào)動市場力量，利用各類板塊、主題、空間等活動促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新惠民舉措，策劃高品質(zhì)“文化+”活動，營造文化消費新風(fēng)尚，滲透文化消費新理念。

堅持創(chuàng)新升級

引領(lǐng)文化消費新潮流

十年消費季，十年創(chuàng)新路，消費季不斷追求創(chuàng)新升級，堅持引領(lǐng)文化新消費，探索文化消費新場景、新模式，挖掘跨界、多元、新興的文化新業(yè)態(tài)。伴隨著持續(xù)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新，十年來，消費季帶來影響深遠(yuǎn)的社會效益和經(jīng)濟效益，不僅引導(dǎo)供給端與需求端良性互動，同時激發(fā)了文化消費潛力，成為北京文旅消費市場一年一度的盛會。

例如，第三屆消費季明確提出“推動文化和其他業(yè)態(tài)跨界融合發(fā)展”，積極布局線上活動，舉辦電子商務(wù)博覽會；十年來，持續(xù)升級“文化+科技”雙向融合的力度，激發(fā)市場新活力；從第七屆消費季開始全面聚焦文化帶動新消費，通過“文化+”實現(xiàn)其他產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級，策劃夜間經(jīng)濟、公園文創(chuàng)、文博文創(chuàng)等融合主題；從第八屆消費季開始跨界升級，四合院音樂節(jié)、XR沉浸文旅、非遺研學(xué)、云演唱會、數(shù)字藏品等全新跨界主題不斷涌現(xiàn)，造就文化消費新前景。

數(shù)據(jù)驅(qū)動未來，從活動數(shù)據(jù)監(jiān)測到建立北京文化消費大數(shù)據(jù)分析平臺，消費季不斷嘗試以數(shù)據(jù)驅(qū)動創(chuàng)新，以數(shù)據(jù)指引未來。比如，首屆消費季舉辦期間就同步開展活動監(jiān)測和統(tǒng)計，自第五屆消費季開始聯(lián)合第三方獨立機構(gòu)開展文化消費季企業(yè)和市民滿意度、知曉度調(diào)查，并全方位開展數(shù)據(jù)統(tǒng)計工作，為文化消費季建立數(shù)據(jù)庫；今年的第十屆消費季更是升級推出北京文化消費監(jiān)測平臺和大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，發(fā)布圖書、藝術(shù)、演出等主要行業(yè)領(lǐng)域數(shù)據(jù)報告，聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)平臺、國家級實驗室建立文化消費品牌大數(shù)據(jù)模型，致力于用真實、客觀、系統(tǒng)的行業(yè)、市場和需求數(shù)據(jù)驅(qū)動創(chuàng)新、指引未來。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，文化消費是復(fù)雜的經(jīng)濟現(xiàn)象和社會現(xiàn)象，涉及居民收入、文化素養(yǎng)、消費環(huán)境、消費心理等多重因素。十年來，消費季的成功舉辦，為首都文化消費的長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展提供了支持。今年第十屆消費季組委會建立了智庫和文化消費數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺，為下一步政策制定提供了重要參考。同時還啟動了北京文化消費政策研究、北京文化消費指數(shù)研究，通過這些研究，把實踐上升到理論，把好的做法和經(jīng)驗轉(zhuǎn)化成政策、措施。