原標(biāo)題：山東：瞄準(zhǔn)市場(chǎng)需求提振文旅消費(fèi)

來源：中國(guó)文化報(bào)

原標(biāo)題：山東：瞄準(zhǔn)市場(chǎng)需求提振文旅消費(fèi)

來源：中國(guó)文化報(bào)

1月22日，山東濟(jì)南泉城廣場(chǎng)南側(cè)的香格里拉大酒店大堂，河北游客禚欣蔚正向酒店工作人員咨詢附近的旅游線路。工作人員轉(zhuǎn)來一個(gè)鏈接，內(nèi)容是濟(jì)南市文化和旅游局近期發(fā)布的12條“濟(jì)南酒店15分鐘城市漫游線路”，禚欣蔚看了驚喜不已。

為響應(yīng)春節(jié)消費(fèi)月的部署，濟(jì)南市聚焦市民游客體驗(yàn)化、個(gè)性化、品質(zhì)化的旅游需求，創(chuàng)新推出“今晚住濟(jì)南”旅游住宿品牌，對(duì)酒店資源及城市文旅資源進(jìn)行挖掘梳理，定制開發(fā)酒店周邊漫游線路。

比如，以濟(jì)南香格里拉大酒店為核心的賞泉漫游線路、以濟(jì)南魯能貴和洲際酒店為核心的古今穿越漫游線路等，創(chuàng)新構(gòu)建文旅消費(fèi)多維場(chǎng)景，讓游客多停留、慢下來、住下來，提升過夜游客增量。

以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，是山東參與今年春節(jié)消費(fèi)月的顯著特征。山東省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2025年，全省文旅系統(tǒng)將圍繞“政策端、供給端和需求端”三端共同發(fā)力，大力實(shí)施文旅消費(fèi)全面提升行動(dòng)，激發(fā)文旅消費(fèi)的潛力和活力。從1月18日至3月1日，全省啟動(dòng)七大主題上萬場(chǎng)文旅消費(fèi)系列活動(dòng)，全力營(yíng)造歡樂祥和的春節(jié)氛圍。

臨近春節(jié)，臨沂市沂州里商業(yè)街區(qū)人流不斷。與往年相比，市民游客更加青睞具有臨沂地域文化特色的年貨，比如臨沂剪紙窗花、臨沂本土木旋玩具、臨沂企業(yè)創(chuàng)新開發(fā)的“煎餅花”。

王浩在沂州里商業(yè)街區(qū)運(yùn)營(yíng)一家頗具規(guī)模的文創(chuàng)體驗(yàn)店，對(duì)于文旅消費(fèi)的新變化有直觀感受。“大家更喜歡民俗味道濃的文創(chuàng)，比如帶有臨沂美景的冰箱貼、布藝制品。”王浩說，各級(jí)政府也支持文創(chuàng)開發(fā)，一些非遺項(xiàng)目經(jīng)過巧妙設(shè)計(jì)重新回到大眾的視野。

為進(jìn)一步推動(dòng)“引客入濟(jì)”，傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)美德，擴(kuò)大“文化濟(jì)寧”品牌在“Z世代”人群中的影響力，山東省濟(jì)寧市文化和旅游局1月10日至2月28日開展“陪著爸媽游濟(jì)寧”大學(xué)生全家福旅行季活動(dòng)，面向全國(guó)大學(xué)生推出“陪父母住濟(jì)寧、免費(fèi)游景區(qū)”等優(yōu)惠措施。比如，對(duì)自愿參加活動(dòng)的全國(guó)高校大學(xué)生、中國(guó)籍海外在讀留學(xué)生陪同父母來濟(jì)寧旅游并住宿的游客，當(dāng)?shù)氐摹叭住钡?5家景區(qū)免首道門票。

同時(shí)，濟(jì)寧市加強(qiáng)景區(qū)串點(diǎn)成線，以“跟著孔子游濟(jì)寧”為主題，推出儒韻國(guó)風(fēng)線、炫彩冬景線、冰雪風(fēng)情線、新春年俗線等冬季旅游線路。當(dāng)?shù)剡€加強(qiáng)與攜程、優(yōu)酷、抖音等平臺(tái)合作，策劃“Z世代”人群喜愛的文旅營(yíng)銷推廣話題，宣傳推廣全家福旅行季等惠民措施，助推濟(jì)寧文旅傳播出圈。

1月22日，小游客在濟(jì)南市一處公共文化空間體驗(yàn)?zāi)戤嬘≌隆按蚩ā薄?蘇 銳 攝

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