原標(biāo)題：山東：瞄準(zhǔn)市場需求提振文旅消費

來源：中國文化報

原標(biāo)題：山東：瞄準(zhǔn)市場需求提振文旅消費

來源：中國文化報

1月22日，山東濟(jì)南泉城廣場南側(cè)的香格里拉大酒店大堂，河北游客禚欣蔚正向酒店工作人員咨詢附近的旅游線路。工作人員轉(zhuǎn)來一個鏈接，內(nèi)容是濟(jì)南市文化和旅游局近期發(fā)布的12條“濟(jì)南酒店15分鐘城市漫游線路”，禚欣蔚看了驚喜不已。

為響應(yīng)春節(jié)消費月的部署，濟(jì)南市聚焦市民游客體驗化、個性化、品質(zhì)化的旅游需求，創(chuàng)新推出“今晚住濟(jì)南”旅游住宿品牌，對酒店資源及城市文旅資源進(jìn)行挖掘梳理，定制開發(fā)酒店周邊漫游線路。

比如，以濟(jì)南香格里拉大酒店為核心的賞泉漫游線路、以濟(jì)南魯能貴和洲際酒店為核心的古今穿越漫游線路等，創(chuàng)新構(gòu)建文旅消費多維場景，讓游客多停留、慢下來、住下來，提升過夜游客增量。

以市場需求為導(dǎo)向，是山東參與今年春節(jié)消費月的顯著特征。山東省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2025年，全省文旅系統(tǒng)將圍繞“政策端、供給端和需求端”三端共同發(fā)力，大力實施文旅消費全面提升行動，激發(fā)文旅消費的潛力和活力。從1月18日至3月1日，全省啟動七大主題上萬場文旅消費系列活動，全力營造歡樂祥和的春節(jié)氛圍。

臨近春節(jié)，臨沂市沂州里商業(yè)街區(qū)人流不斷。與往年相比，市民游客更加青睞具有臨沂地域文化特色的年貨，比如臨沂剪紙窗花、臨沂本土木旋玩具、臨沂企業(yè)創(chuàng)新開發(fā)的“煎餅花”。

王浩在沂州里商業(yè)街區(qū)運營一家頗具規(guī)模的文創(chuàng)體驗店，對于文旅消費的新變化有直觀感受。“大家更喜歡民俗味道濃的文創(chuàng)，比如帶有臨沂美景的冰箱貼、布藝制品。”王浩說，各級政府也支持文創(chuàng)開發(fā)，一些非遺項目經(jīng)過巧妙設(shè)計重新回到大眾的視野。

為進(jìn)一步推動“引客入濟(jì)”，傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)美德，擴(kuò)大“文化濟(jì)寧”品牌在“Z世代”人群中的影響力，山東省濟(jì)寧市文化和旅游局1月10日至2月28日開展“陪著爸媽游濟(jì)寧”大學(xué)生全家福旅行季活動，面向全國大學(xué)生推出“陪父母住濟(jì)寧、免費游景區(qū)”等優(yōu)惠措施。比如，對自愿參加活動的全國高校大學(xué)生、中國籍海外在讀留學(xué)生陪同父母來濟(jì)寧旅游并住宿的游客，當(dāng)?shù)氐摹叭住钡?5家景區(qū)免首道門票。

同時，濟(jì)寧市加強景區(qū)串點成線，以“跟著孔子游濟(jì)寧”為主題，推出儒韻國風(fēng)線、炫彩冬景線、冰雪風(fēng)情線、新春年俗線等冬季旅游線路。當(dāng)?shù)剡€加強與攜程、優(yōu)酷、抖音等平臺合作，策劃“Z世代”人群喜愛的文旅營銷推廣話題，宣傳推廣全家福旅行季等惠民措施，助推濟(jì)寧文旅傳播出圈。

1月22日，小游客在濟(jì)南市一處公共文化空間體驗?zāi)戤嬘≌隆按蚩ā薄?蘇 銳 攝

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