原標題：2025年網絡消費 實現開門紅

來源：中國證券報

原標題：2025年網絡消費 實現開門紅

來源：中國證券報

● 本報記者 熊彥莎

商務部新聞發言人何詠前2月13日在商務部例行新聞發布會上表示，“2025年全國網上年貨節”5日圓滿收官。據商務大數據對重點電商平臺的監測，活動期間，全國日均網上零售額同比增長6.2%，實現2025年網絡消費開門紅。

“網上年貨節亮點紛呈，概括為四個帶動。”何詠前說。

政策帶動涌現新熱點。以舊換新加力擴圍政策利好加速顯現。各地結合年節消費需求，推出多樣化補貼優惠舉措和便利回收渠道。洗碗機、凈水器線上銷售額分別增長71.8%、47.4%。免簽“朋友圈”擴容、假期延長等利好政策拉動跨境游快速增長。“冬日環游記”“新春游中國”等特色活動推動跨境游出入兩旺。在線旅游銷售額增長35.2%，其中出境游增長72.3%。春節假期，日韓新馬泰等短線入境游和歐美長線入境游訂單量增長130%、120%。

非遺帶動引領新風尚。首個“非遺版”春節帶火國潮國貨。何詠前介紹，各地圍繞年俗、年味等傳統文化元素，舉辦“國貨迎春”等活動，白蛇傳工藝品、彩燈等非遺主題商品線上銷售額增長較快。非遺演出、民俗游園等旅游產品銷售火爆，春節假期，線上銷售額分別增長407.7%、109.8%，其中重點監測平臺英歌舞、火壺等民俗表演訂單量增長翻倍。

品質帶動優化新供給。健康有機商品成優選。商務部數據顯示，春節假期，甩脂機、踏步機銷售額增長98.3%、93.8%，有機調味品、有機奶銷售額增長81.5%、44.4%，“送健康”“囤健康”成為過年新時尚新潮流。全球好物深受歡迎，廣西、山東、上海等地發揮區位優勢，（下轉A02版）

（上接A01版）促進東盟、中亞等地優質產品對接中國市場。意大利巧克力糖果、馬來西亞餅干蛋糕等特色商品成為新年貨，銷售額分別增長134.3%和73.4%。

線上帶動提升新體驗。何詠前介紹，到店餐飲消費需求旺盛，在線餐飲銷售額增長11.8%。在線文娛增長亮眼。春節檔電影市場火熱，“線上買票線下觀影”帶動在線文娛銷售額增長55.5%。

對于2025年“老字號嘉年華”活動，何詠前表示，1月7日，活動啟動以來，各地和電商平臺聚焦春節消費旺季，推出100多場老字號擴消費活動，豐富新春商品供給。商務部重點推進的10場“老字號年貨大集”活動，實現直接銷售超5億元。

“下一步，商務部將繼續推動‘老字號嘉年華’走深走實，指導有關方面持續推出豐富多彩的老字號商品展銷、展示和體驗活動，推動更多中華優秀傳統文化融入居民生活，更好帶動國貨‘潮品’消費。”何詠前說。

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