原標(biāo)題：促進春節(jié)文化傳承、創(chuàng)新與發(fā)展

來源：中國文化報

原標(biāo)題：促進春節(jié)文化傳承、創(chuàng)新與發(fā)展

來源：中國文化報

蔣 多 胡嘉琪

2024年12月4日，“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐”列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。“春節(jié)”申遺成功不僅有助于增進國際社會對中國文化的了解和認(rèn)識，而且為推動文明交流互鑒與文化傳播共享提供了新的契機，因此對促進春節(jié)文化傳承、創(chuàng)新與發(fā)展提出了更高的要求。

在守與創(chuàng)中夯實雙重屬性

春節(jié)以豐富的民俗活動、獨特的文化符號和深厚的情感內(nèi)涵，長期影響著中華兒女的價值觀念和行為活動，是家庭團聚、社會和諧與文化傳承的重要象征。從臘八喝粥、除夕守歲、初一拜年、十五鬧元宵直至二月二龍?zhí)ь^，春節(jié)在中國人心中早已不僅僅是一個節(jié)日，而是一種社會性活動和重要實踐方式，賡續(xù)不絕、歷久彌新。

每逢春節(jié)，人們通過辦年貨、貼春聯(lián)、掛年畫、放鞭炮、點燈籠、舞龍舞獅等形式，慶祝過去一年的豐收與成就，寄托來年的美好愿望與祝福，彰顯了春節(jié)的物質(zhì)文化屬性。而吃年夜飯、祭祖拜年、走親訪友、逛廟會、看春晚等又是滿足民眾精神、心理和情感需求的重要方式，具有鮮明的精神屬性。在這一系列的傳統(tǒng)習(xí)俗和儀式活動中，春節(jié)文化所包含生態(tài)和諧的自然觀、家和國興的社會觀、守歲重情的人生觀、祈愿美好的生活觀，以豐富多彩的藝術(shù)樣式、民俗儀式實現(xiàn)表達(dá)和傳播，不斷強化人們對家庭、社會以及文化傳統(tǒng)的認(rèn)同。

隨著科技進步和媒介形式的演化，春節(jié)的物質(zhì)與精神雙重屬性隨之拓展和豐富。因此，在春節(jié)文化傳承與發(fā)展中，創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展是關(guān)鍵。對待春節(jié)，我們要有所守也要有所創(chuàng)，既要充分挖掘春節(jié)文化內(nèi)涵，保留它的“原汁年味”，傳承新春氣象、民間色彩和美好的節(jié)日氣息，增強民眾的文化認(rèn)同和情感共鳴，又要賦予其新的時代特點，創(chuàng)新表現(xiàn)形式和傳播手段，展現(xiàn)中國人民的節(jié)日精神、生活熱情和藝術(shù)創(chuàng)造，使之與民眾生活建立更緊密的聯(lián)系，讓春節(jié)文化價值得以廣泛深入的傳播。

在傳與承中實現(xiàn)多元價值轉(zhuǎn)化

基于物質(zhì)與精神的雙重屬性，春節(jié)作為非遺資源需要在傳承之中實現(xiàn)文化、經(jīng)濟、社會價值的多元轉(zhuǎn)化，在慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐中不斷孕育新的形式，讓民眾獲得切實的滿足感和持續(xù)的幸福感，從而真正增強凝聚力和向心力。

深挖文化內(nèi)涵、創(chuàng)新傳播形式是推動春節(jié)文化價值轉(zhuǎn)化的重要抓手。各地可深入挖掘當(dāng)?shù)鬲毺氐拇汗?jié)文化，利用VR、AR、直播等技術(shù)手段豐富表現(xiàn)形式，利用新媒體平臺傳播春節(jié)故事。例如山東濰坊舉辦的春節(jié)民俗展，現(xiàn)場展示楊家埠木版年畫制作流程，吸引大量游客駐足觀看、體驗，線上建立全媒體傳播矩陣，讓古老技藝跨越地域界限，完成從民俗風(fēng)情到文化傳承載體的華麗轉(zhuǎn)身。

春節(jié)的經(jīng)濟價值轉(zhuǎn)化可聚焦在年貨采購、節(jié)慶旅游和文娛消費上，形成覆蓋生產(chǎn)、流通和消費全鏈條的節(jié)慶經(jīng)濟體系。例如線上年貨節(jié)、虛擬廟會市集、直播間集五福等就是通過數(shù)字化渠道，將傳統(tǒng)年貨采購、節(jié)慶消費與百姓精神生活需求結(jié)合起來，滿足便利性與娛樂性的同時擴大春節(jié)經(jīng)濟的覆蓋面。還可以推出“非遺年味游”之類的地方特色文旅項目，發(fā)展節(jié)慶旅游，形成區(qū)域經(jīng)濟增長點。此外，還應(yīng)注重培育春節(jié)經(jīng)濟新業(yè)態(tài)，開發(fā)具有地方特色的春節(jié)文創(chuàng)產(chǎn)品和節(jié)慶服務(wù)，提升春節(jié)經(jīng)濟的附加值和品牌效應(yīng)。

春節(jié)的社會價值轉(zhuǎn)化則應(yīng)著眼于促進社會和諧和人際互動。趕集市、逛廟會、觀燈會等傳統(tǒng)年俗，經(jīng)過全新包裝在新時代煥發(fā)新風(fēng)貌，為城鄉(xiāng)居民提供了交流與互動的平臺。看“村晚”、網(wǎng)購年貨、云拜年、搶電子紅包、賀歲檔觀影等新年俗不斷涌現(xiàn)，成為許多人過年的新選擇，也讓春節(jié)文化內(nèi)涵更加多元。此外，借助志愿服務(wù)和公益活動，春節(jié)的人文關(guān)懷價值也進一步凸顯。例如，在各地開展的“愛心年夜飯”活動中，由志愿者為低收入家庭和獨居老人提供免費年夜飯服務(wù)。這些項目將春節(jié)的傳統(tǒng)意義延伸到現(xiàn)代社會需求，進一步塑造節(jié)日的公共性與共享性，有助于增強社會凝聚力和向心力。

在融與通中形塑國際傳播典范

春節(jié)不但是中華文化的象征之一，而且是全球化背景下世界共享的文化符號。近年來，越來越多的春節(jié)商品通過電商平臺、出口貿(mào)易等途徑走向全球。同時，豐富多彩的春節(jié)慶祝活動，如主題展覽、文藝演出、民俗表演和大型巡游等，以華人社會為圓心輻射至更廣泛的領(lǐng)域，“中國紅”文化品牌不斷為世界所熟知。借春節(jié)商品和服務(wù)的跨國流動以及與之相關(guān)的文化活動，春節(jié)正從一個中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日發(fā)展為具有全球影響力的文化品牌。

春節(jié)文化在世界各地的傳播，不僅增進了不同文化之間的相互理解，也展示了中華文化的獨特魅力和深厚底蘊。未來可以根據(jù)不同國家和地區(qū)的特點，采取差異化傳播策略。例如，在西方國家，可以通過春節(jié)廟會、文化展覽、藝術(shù)表演等形式展示春節(jié)的魅力。還要注重春節(jié)文化的本土化，使其更加符合當(dāng)?shù)孛癖姷奈幕?xí)慣和審美需求。此外，要注重春節(jié)文化與其他文化的交流與融合，吸引不同文化背景的人群參與進來，不斷將春節(jié)這個來自中國、屬于世界的文化符號傳播得更加廣泛與深入。

總之，促進春節(jié)文化的傳承、創(chuàng)新與發(fā)展既符合文化強國建設(shè)的戰(zhàn)略需要，又立足全人類的共同利益，有助于擴大不同文化之間的對話交流。在傳承與創(chuàng)新的雙重推動下，春節(jié)正跨越時空，連接不同文化與民族，展現(xiàn)出獨特的魅力。

（作者均為中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授）

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